Ежегодно на IPO в США выходит не более 200 компаний. В 2020 году маркетплейс Ozon стал первой российской e-commerce компанией, акции которой торгуются не только на Московской бирже, но и на NASDAQ.
Рассказываем как наша диджитал студия Spans Agency сделала интерактивный лендинг для этого значимого финансового события.
Ozon обратились к нам после кейса для Билайн.Аналитика про COVID. Задачей было осветить выход Ozon на IPO и поблагодарить основателей, партнеров, сотрудников и клиентов за их вклад и поддержку. СЕО Spans Agency Илья Ерастов очень заинтересовался этим сложным, но воодушевляющим запросом, и мы приступили к работе. Сразу скажем – сроки горели очень сильно.
Работали по нашей классической схеме: сначала предложили несколько различных концепций – вирусную, серьезную, веселую и тд. Заказчик выбрал наиболее подходящий их видению, и мы передали концепты нашим дизайнерам.
Идея была в том, что в 2020 году из-за COVID все перешло в онлайн. Поэтому на первую страницу мы поместили логотип Ozon на фасаде биржи в Нью-Йорке и ссылку на онлайн трансляцию церемонии запуска торгов.
Так как лендинг был посвящен публичному размещению акций Ozon, мы решили использовать характерные фишки для биржи.
Первое, конечно же, начало торгов всегда начинается со звонка в колокол на бирже. Мы обыграли это с помощью интерактивного дизайна: на сайте разместили колокол и счетчик звонков, призывающий всех посетителей сайта позвонить в него. Также по традиции на бирже аплодируют успешным торгам, мы не забыли и про это. Сотрудники и партнеры Ozon прислали фотографии как они хлопают в ладоши и наши дизайнеры использовали эти фотографии на лендинге. Секция с благодарностями и аплодисментами очень оживила сайт, а у крупного маркетплейса появилось лицо – это всегда больше располагает клиентов к компаниям и повышает эмпатию.Мы добавили на лендинг видео с историей маркетплейса, где рассказывается как всё началось и какой глобальной компания стала сейчас. Это помогло подсветить важность этого события и показать как долго компания шла к этому дню.
А чтобы усилить причастность клиентов к событию и самому бренду, мы сделали 34 карточки о том, как каждый клиент помог Ozon выйти на IPO, даже просто купив сушеные бананы или корм для попугая.
Привлекли копирайтера и нагенерили вариации, чтобы было прикольно и смешно.
Весь сайт со всеми идеями и активностями на нем мы собрали за 3 дня, затем ждали согласований, вносили правки. Проект в его окончательном варианте был готов за 7 дней.
Несмотря на сжатые сроки, мы сделали крутой сложный дизайн, а механика, 3D и анимации получились яркими, говорящими и интересными. Заказчик был доволен.
Сайт за неделю собрал 20850 посетителей. В колокольчик позвонили 550 тысяч человек за 2 дня, суммарно почти 630к.
В ходе торгов Ozon привлекли $990 млн, а ее капитализация превысила $7,1 млрд. СМИ описывали это как «сумасшедший успех», а РБК писали, что в компании довольны тем, как прошел выход на IPO, менеджмент увидел, что инвесторы «верят в компанию», и размещение дало «возможность для дальнейшего роста».
Для нас этот проект был большой ответственностью, так как не каждый день освещаешь выход на биржу одной из крупнейших компаний. В то же время он стал для нас огромным бустом: мы зарекомендовали себя как надежное агентство, очень быстро выполнили все задачи, придумали креативную концепцию и представили бренд заказчика с сильной стороны.
Этот кейс стал началом долгой дружбы – мы до сих пор продолжаем делать проекты для Ozon, о которых скоро вам расскажем. А пока вы можете подробнее посмотреть анимации и дизайн этого лендинга на нашем Behance.
