В современном мире медиапространство растет как на дрожжах, и вместе с тем растет актуальность вопроса об использовании и исследовании все больших методов передачи информации. Количество информации, которое требуется донести, в том числе при помощи графических знаков и изображений, также становится все более необъятным. Возникает вопрос “как передать мысль пользователю наиболее емко и доступно?”. Во времена быстрого контента очень важно быстро зацепить зрителя и выделиться среди многих конкурентов, чтобы остаться на плаву. Для этого дизайнеры и иллюстраторы часто прибегают к применению различных тропов при создании визуала.
Что такое троп?
Тропы пришли в изобразительное искусство и дизайн из раздела литературы – поэтики. В поэтике тропами называют средства выразительности языка. Пока не существует подобной систематизации средств выразительности для визуальных форм, поэтому можно воспользоваться ситуацией и наладить собственную систему) В поэтике термин «троп» означает «необычное». Это слово отражает в себе саму суть тропа: иносказательность и буквальность. Механизм тропов – это экономичное средство выявления и закрепления в слове или в изображении двух сторон значения объекта: целостного образного восприятия, понимания интеллектуально-эмоциональной оценки. Иллюстрация очень часто опирается на метафоричность. Визуальные метафоры используются, чтобы показать виртуальные понятия как реальные вещи. С их помощью можно сопоставлять что угодно. Они помогают в наиболее доступной форме доносить информацию пользователю. Использование метафоры в иллюстрации может быть очень мощным инструментом для передачи сложных понятий и создания эмоциональной связи со зрителем.
Где я это видел?
Есть миллионы примеров на просторах интернета. Из дизайна самым простым примером можно назвать интерфейс нашего компьютера с папками и файлами. На самом деле все, что находится на компьютере - это вовсе не файлы, а виртуальные объекты. Просто таким образом создатели облегчили жизнь пользователям и сделали использование нового устройства более понятным.
Так и с иллюстрацией. Например, как изобразить отправку файла? У этого действия нет какого-то физического воплощения. Поэтому можно провести аналогию с улетающим конвертом или вообще с чем угодно, что будет ассоциироваться с перемещением из точки А в точку Б.
из Ouch!
Как этим пользоваться?
Картинки, сопровождающие текст - это наилучший способ донести читателю, что имел в виду автор. Именно поэтому очень важно иметь острый ум при использовании метафоры в изображении. Нужна осторожность, чтобы не ввести зрителя в заблуждение. Важно понимать, что за аудитория будет смотреть на ваши изображения. Лучше всего использовать ниболее распространенные для вашей культуры метафоры, а не те, что будут понятны только вам или очень узкому кругу людей.
Хорошие метафоры придумывать сложно. Однако, этому можно научиться. Самый лучший способ - это просмотр работ крутых авторов, которые всегда заставляют вас остановиться на изображении и рассмотреть его. Кстати, просмотр не самых удачных метафор тоже поможет вам развить навык генерации собственных образов. Главное - суметь отличить удачную и неудачную метафору и подумать, почему одна работает, а вторая нет. Так вы сможете разработать свой некоторый алгоритм для создания метафор.
Так же можно воспользоваться таким приемом, как составление майндмэпа, то есть карты ассоциаций. Так вы сможете систематизировать свои мысли и понять, что вам нужно для конкретной задачи, отсеивая самые скучные и неподходящие варианты.
Роль контекста
Супер важно обращать внимание на контекст. Некоторые образы во многих культурах могут иметь двоякий смысл. Например, яблоко. Оно может быть и запретным плодом, и символом знания.
В заключение скажу, что для меня такой метод в иллюстрации как метафора - один из самых мощных инструментов привлечения внимания. Используя такой инструмент, вы создаете яркий образ и запоминающееся изображение. Такая картинка точно заставит заметить ваш контент.
