Всем доброго времени суток! Меня зовут Алиса, я делаю дизайн-медитации.
Это такой подход к работе с визуалом, при котором создаётся коннект между зрителем и теми смыслами и ценностями, которые проводятся в мир через графическое искусство. Достаточно часто при этом сам дизайнер в процессе работы попадает в особое состояние творскского сосредоточения (и даже азарта), в котором все данные по проекту, вся аналитика, референсы, если они были, и бизнес-задачи входят в резонанс с целями и ценностями бренда, чтобы создать что-то особенное.
Иными словами, это медитация на дизайн в процессе создания, и восприятия.
И это важно для понимания, какие же признаки отличают действительно хороший дизайн от всего остального.
Итак 1. Хороший дизайн - залипателен
Это первое вообще на что обращает внимание зритель, даже если он совсем не разбирается в композиции, колористике и культурных кодах. Этот уровень восприятия доступен всем.
Хороший дизайн может быть нарочито простым, может быть сложным, деликатным, вызывающим или даже небрежным. Но он никогда не скучный. Его хочется смотреть подольше, разглядывать, копаться в деталях и, возможно, задаваться вопросом, "А как, всё же, это сделано?".
Конечно, зритель не всегда разбирается в дизайне и скорее всего не сможет разложить его на элементы, зато он точно понимает, хочет ли провести с ним ещё секунду-другую, или нет.
В этот момент мозг человека, начинает подгружать ассоциации с другими штуками, которые человек видел раньше, и которые по каким-то признакам напоминают ему дизайн.
2. Хороший дизайн вызывает ассоциации
Человек разглядывает айдентику фирмы и она ему что-то напоминает. Иногда глядя на неё (возможно скрыто от сознания) он даже проживает какие-то чувства. Так происходит не часто, но если эмоциональный заряд есть, то это скорее всего хороший дизайн.
Всё дело в том, что зрительный образ срабатывает как хештег и вытягивают из глубин бессознательного другие "картинки", слова, звуки, эмоции, тактильные ощущения и даже запахи. Огромный багаж сыслов и понятий. При этом чувства-эмоции сами по себе достаточно сильный якорь. Потянув за него можно вытащить на поверхность другую, более личную цепочку ассоциаций - устремления и желания, мечты человека о лучшей реальности. И триггером может стать дизайн.
Причём чем больше разных ассоциаций разные зрители могут найти в дизайне, тем более универсальным он становится, потому что работает на большую аудиторию.
А если при этом удалось сделать его более эмоциональным и личным, то такую айдентику можно точно считать успешной, потому что она лучше запоминается.
3. Хороший дизайн запоминается
Причём совсем не обязательно, чтобы запоминался сам дизайн или его отдельные графические элементы. Скорее наоборот, дизайн запомнится зрителю по эмоциональному флёру, который возник внутри. Он становится инструментом связи между всеми личными смыслами, которые уже есть в человеке, и идеями бренда.
Дизайн как проводник к памяти зрителя.В этом я вижу его большую полезную задачу - помогать выстраивать в мозгу новые связи между миром внутренним и внешним.
Человек сам обосновывает для себя важность бренда. Тогда видеть бренд и пользоваться его продуктами - значит намеренно соединяться со всеми теми надеждами, устремлениями и чувствами, которые сопровождают его путешествие к своей лучшей жизни.
Это придаёт дополнительную ценность продукту и поэтому решает для бренда важную бизнес-задачу.
4. Хороший дизайн решает бизнес-задачу
Здесь речь даже не о какой-то конкретной задаче, а о том, что хороший дизайн в принципе важен для репрезентации бренда на рынке.
Все хотят денег, и бизнес не исключение. Он инвестирует часть прибыли в дизайн, чтобы получить вожделенные продажи. И совсем печально, если при своих затратах на дизайн, не получает никакой отдачи. Такой дизайн однозначно плохой...Но не всё так просто.
Дело в том, что получение прибыли - это процесс, который начинается задолго до оплаты клиентом чека на определённую сумму, и не заканчивается собственно оплатой. Давайте рассмотрим разные задачи, которые бизнес может поставить перед дизайнером в зависимости от этапа воронки продаж.
- Узнаваемость. С помощью новой айдентики бизнес может заявить о себе, как о новом участнике рынка. Или уведомить о переориентации на другую целевую аудиторию или на другой подход к ведению дел. Рассказать о линейке нового продукта среди уже имеющихся. То есть ещё до продаж с помощью дизайна бренд заявляет о себе, повышает осведомлённость о своих услугах и начинает оставлять какой-то след в инфопространстве. От дизайна на этом этапе надо, чтобы он просто был. И соответствовал позиционированию компании конечно.
- Вовлечённость. Далее, когда о фирме или о продукте уже известно, надо разбудить интерес у потенциальных клиентов ко взаимодействию. Для дизайнера это обычно означает, что нужно делать баннеры/ анимацию/видеоролики/флаеры/... and so on.
- Отстройка от конкурентов. Если вы пришли в магазин, а там все пачки условного молока бело-синие и только одна бело-красная, то скорее всего вы возьмёте её поинтересоваться, а чем это условное молоко отличается от всего остального. А там уже и до корзины недалеко.
- Для покупки от дизайна ещё важна удобность, чтобы он не мешал доносить продукт до условной корзины, а был предсказуемо-понятен. Особенно это актуально для сайтов и приложений.
- Лояльность и пост продажи. Это те же рекламные акции, бонусы и просто милые напоминалки состоявшимся клиентом о том, какие они замечательные и как мы о них помним. А ещё только для вас у нас подарки к продукту вот такие. И все эти "упаковки" надо задизайнить.
Если дизайн помогает бизнесу - это хороший дизайн. И всё же мне кажется, что для по-настоящему хорошего дизайна этого недостаточно. Дизайн должен быть чем-то большим.
5. Хороший дизайн - это ещё что-то большее
Недостаточно просто запоминаться и походить на что-то уже виденное. Недостаточно решать бизнес-задачи. Дизайн ради дизайна (ровно как искусство ради демонстрации своей техники мастерства) так и останется бездушным и механическим. Его можно поручить "роботу" и тот возможно сделает даже лучше. Кроме вопроса "как?" хороший дизайнер должен хотя бы для себя отвечать на вопрос "зачем?". И когда такое "зачем" есть, зритель тоже чувствует это.
Чтобы стать по-настоящему хорошими и дизайн, и искусство "должны" нести в мир каку-то идею. Ценность, лежащую вне формы.
У по-настоящему хорошего дизайна есть большое ради чего он сделан. Как у хорошей книги, которая не теряет актуальности с годами, хорошо бы, чтобы и дизайн ставил перед зрителем важный ему вопрос. И тогда это диалог, который не ограничивается визуальными носителями, а продолжается за их пределами в голове зрителя, побуждает к самостоятельному поиску ответа. И этот ответ (для каждого свой) становится сотворчеством дизайнера и человека, с которым дизайнер общается через свою работу.
На самом деле всё это это не обязательные требования. Многие дизайны и дизайнеры существуют только в плоскости "как" - и этого вполне достаточно для хорошей прибыли. Достаточно ли для вас?
Чисто механическая работа может приносить деньги. А ещё она может приносить выгорание, если эмоционально не даёт удовлетворения, азарта и, не побоюсь этого слова, вдохновения. Но это уже совсем другая история.
Я же хочу, предложить вам ориентиры (критерии), с помощью которых можно посмотреть на свою работу под другим углом и добавить в неё больше ценности лично для себя. Почему то, что вы делаете так важно для вас? Ради чего вы просыпаетесь по утрам? И как именно вы, а не кто-то другой, можете разделить свои "ради чего" с другими людьми?
Пусть это будет вашей пасхалочкой )
С любовью,Aalis.wings
