Brands&Tales

Если коротко, то это явление, когда 2 бренда одной компании начинают конкурировать друг с другом за один сегмент аудитории из-за плохого позиционирования и ошибок в маркетинговой стратегии. При этом аудитория может не всегда понимать, что покупает продукт одного производителя. Например, бренды Домик в деревне и Веселый молочник принадлежали одному холдингу Вимм-Билль-Данн. Каннибализация происходит при выводе на рынок нового продукта в одном сегменте. Продажи нового бренда увеличиваются за счет

2

Назад

Нравится 2

• Анастасия Анфилатова
• Liliya AreYoupova

2 мин. читать

Комментировать 0 0 0

Первое, с чего стоит начать — метрики бренда очень сильно отличаются от типичных представлений. Метрика бренда выглядит как большое исследование, из которого можно сделать вывод. Не так часто вам нужно что-то считать, как просто вовремя отслеживать определенные показатели, которые складываются из наблюдений и ресерча.  Какой круг задач решается с помощью метрик? 1. Смотрим на свои позиции на рынке, 2. Изучаем ситуацию конкурентов, 3. Корректируем бизнес-процессы (задача бизнеса).  Недостато

1

Назад

Нравится 1

• Константин

2 мин. читать

Комментировать 0 1 1

Не всегда, если у бизнеса хороший продукт, это будет успешный бизнес. Мы об этом с вами часто говорим, когда дело касается точек разницы и равенства брендов. Наверное, в истории брендинга нет кейса ярче, чем кейс Colgate в этом отношении. Зубная паста, как продукт более менее близкий к нашему времени, появилась только в 1873 году. Тогда, стоматолог Шеффилд показал свою наработку сео компании: это был оловянный тюбик, похожий на то, что мы используем сейчас. Поскольку уже в этот момент бренд Col

Что важно рассказывать в презентации брендинга? Краткий чек лист.  1) Делать исследование и ресерч рынка. Обращайте внимание не только на визуальную часть бренда, но и анализируйте поверхностно бизнес: какая ценовая политика, как работают, какие каналы используют и сколько запросов есть в Яндексе по этому бренду.  2) Рассказывайте про концепцию целостно: от продукта до вилки в интерьере. Говорите об эмоции, которую должен испытать человек, взаимодействуя с брендом.  3) Используйте метрики. Ём

Этот фреймворк был придуман, чтобы упростить описания мотиваций аудитории взаимодействия с брендом. Из всех существующих, он самый понятный для презентации клиенту и помогает собрать аргументы и рамки для коммуникаций. Он состоит из 8 блоков.  1 блок: Удовольствие. Например, сюда мы можем отнести голос бренда Bounty – который говорит про райское наслаждение. Этот блок ответственнен за выход из рутины.  2 блок: Единение. Например, сюда мы можем отнести рекламные кампании от Coca-Cola. Этот блок

TOV или голос бренда формируется на этапе проектирования позиционирования. Дизайнерам очень важно понимать этот момент, потому что одна из распространённых ошибок – яркий трендовый макет и абсолютно скучная простая фраза. Случается диссонанс коммуникации и сообщения, а следовательно ломается стратегия.  Формируя TOV бренда нужно ориентироваться на аудиторию, ценности бренда и какие задачи решает продукт. В зависимости от первых двух пунктов, голос бренда может меняться.  Например.  1. Surf co

2

Назад

Нравится 2

• Feda Desi
• Vladislav Luchkin

2 мин. читать

Комментировать 0 0 0

Вы часто спрашиваете про процесс ресерча: как сделать его неразорванным и замкнутым на одном лишь Pinterest. А ещё случается, что к вам пришел проект, в которой у вас интуитивного понимания не очень много и нужно как-то погружаться. Собрали чек-лист для исследования, на который можно опираться, чтобы сделать хороший ресерч и погрузиться. 1. Пообщаться с владельцем бизнеса или главным менеджером лично вне брифа. Задайте вопросы про бизнес, пути развития и амбиции. 2. Ресерч рынка.

Один из примеров крупного бизнеса, который проигнорировал процессы брендинга и свернулся является Blockbuster. Когда-то ребята были гигантом индустрии видеопроката, но им не удалось адаптироваться к меняющимся предпочтениям аудитории и технологическим достижениям. Был совершен ряд ошибок, например, недостаточная адаптация и эволюция бренда. С появлением онлайн-сервисов и проката по почте Blockbuster по-прежнему сосредоточился на своих традиционных магазинах проката обычных товаров.  ...

Мы давно не живем в мире, где дизайн — это часть экосистемы бизнеса, которой уделяют большое внимание, потому что она напрямую влияет на бизнес-показатели. Чтобы дизайн имел под собой почву и работал, важно не только уметь открывать Pinterest, но и проектировать полноценный бренд, используя знания о брендинге. И если польза для проекта очевидна, то как эти знания влияют на результаты узкого специалиста?   1. Дизайнер, который понимает как создавать бренд, может сделать согласованную и силь

1

Назад

Нравится 1

• MAD ORIFOV

2 мин. читать

Комментировать 0 1 1

Позиционирование помогает определить ценность и давать ее для аудитории, но его принципиальный момент — позиционирование может и должно меняться в зависимости от культурного или рыночного контекста. Также, позиционирование — это игра в долгосрок, поскольку образ бренда не формируется за счет одной-двух рекламных кампаний. Итак, какими характеристиками обладает хорошее твердое позиционирование? 1. Однозначность. Ценности, миссия бренда, его заявления однозначны и не имеют под собой вторых надс

2

Назад

Нравится 2

• Amateirasu
• Kerr Aare

2 мин. читать

Комментировать 0 1 1

Если коротко, то это явление, когда 2 бренда одной компании начинают конкурировать друг с другом за один сегмент аудитории из-за плохого позиционирования и ошибок в маркетинговой стратегии. При этом аудитория может не всегда понимать, что покупает продукт одного производителя. Например, бренды Домик в деревне и Веселый молочник принадлежали одному холдингу Вимм-Билль-Данн. Каннибализация происходит при выводе на рынок нового продукта в одном сегменте. Продажи нового бренда увеличиваются за счет

2

Назад

Нравится 2

• Анастасия Анфилатова
• Liliya AreYoupova

2 мин. читать

Комментировать 0 0 0

Первое, с чего стоит начать — метрики бренда очень сильно отличаются от типичных представлений. Метрика бренда выглядит как большое исследование, из которого можно сделать вывод. Не так часто вам нужно что-то считать, как просто вовремя отслеживать определенные показатели, которые складываются из наблюдений и ресерча.  Какой круг задач решается с помощью метрик? 1. Смотрим на свои позиции на рынке, 2. Изучаем ситуацию конкурентов, 3. Корректируем бизнес-процессы (задача бизнеса).  Недостато

1

Назад

Нравится 1

• Константин

2 мин. читать

Комментировать 0 1 1

Не всегда, если у бизнеса хороший продукт, это будет успешный бизнес. Мы об этом с вами часто говорим, когда дело касается точек разницы и равенства брендов. Наверное, в истории брендинга нет кейса ярче, чем кейс Colgate в этом отношении. Зубная паста, как продукт более менее близкий к нашему времени, появилась только в 1873 году. Тогда, стоматолог Шеффилд показал свою наработку сео компании: это был оловянный тюбик, похожий на то, что мы используем сейчас. Поскольку уже в этот момент бренд Col

Что важно рассказывать в презентации брендинга? Краткий чек лист.  1) Делать исследование и ресерч рынка. Обращайте внимание не только на визуальную часть бренда, но и анализируйте поверхностно бизнес: какая ценовая политика, как работают, какие каналы используют и сколько запросов есть в Яндексе по этому бренду.  2) Рассказывайте про концепцию целостно: от продукта до вилки в интерьере. Говорите об эмоции, которую должен испытать человек, взаимодействуя с брендом.  3) Используйте метрики. Ём

Этот фреймворк был придуман, чтобы упростить описания мотиваций аудитории взаимодействия с брендом. Из всех существующих, он самый понятный для презентации клиенту и помогает собрать аргументы и рамки для коммуникаций. Он состоит из 8 блоков.  1 блок: Удовольствие. Например, сюда мы можем отнести голос бренда Bounty – который говорит про райское наслаждение. Этот блок ответственнен за выход из рутины.  2 блок: Единение. Например, сюда мы можем отнести рекламные кампании от Coca-Cola. Этот блок

TOV или голос бренда формируется на этапе проектирования позиционирования. Дизайнерам очень важно понимать этот момент, потому что одна из распространённых ошибок – яркий трендовый макет и абсолютно скучная простая фраза. Случается диссонанс коммуникации и сообщения, а следовательно ломается стратегия.  Формируя TOV бренда нужно ориентироваться на аудиторию, ценности бренда и какие задачи решает продукт. В зависимости от первых двух пунктов, голос бренда может меняться.  Например.  1. Surf co

2

Назад

Нравится 2

• Feda Desi
• Vladislav Luchkin

2 мин. читать

Комментировать 0 0 0

Вы часто спрашиваете про процесс ресерча: как сделать его неразорванным и замкнутым на одном лишь Pinterest. А ещё случается, что к вам пришел проект, в которой у вас интуитивного понимания не очень много и нужно как-то погружаться. Собрали чек-лист для исследования, на который можно опираться, чтобы сделать хороший ресерч и погрузиться. 1. Пообщаться с владельцем бизнеса или главным менеджером лично вне брифа. Задайте вопросы про бизнес, пути развития и амбиции. 2. Ресерч рынка.

Один из примеров крупного бизнеса, который проигнорировал процессы брендинга и свернулся является Blockbuster. Когда-то ребята были гигантом индустрии видеопроката, но им не удалось адаптироваться к меняющимся предпочтениям аудитории и технологическим достижениям. Был совершен ряд ошибок, например, недостаточная адаптация и эволюция бренда. С появлением онлайн-сервисов и проката по почте Blockbuster по-прежнему сосредоточился на своих традиционных магазинах проката обычных товаров.  ...

Мы давно не живем в мире, где дизайн — это часть экосистемы бизнеса, которой уделяют большое внимание, потому что она напрямую влияет на бизнес-показатели. Чтобы дизайн имел под собой почву и работал, важно не только уметь открывать Pinterest, но и проектировать полноценный бренд, используя знания о брендинге. И если польза для проекта очевидна, то как эти знания влияют на результаты узкого специалиста?   1. Дизайнер, который понимает как создавать бренд, может сделать согласованную и силь

1

Назад

Нравится 1

• MAD ORIFOV

2 мин. читать

Комментировать 0 1 1

Позиционирование помогает определить ценность и давать ее для аудитории, но его принципиальный момент — позиционирование может и должно меняться в зависимости от культурного или рыночного контекста. Также, позиционирование — это игра в долгосрок, поскольку образ бренда не формируется за счет одной-двух рекламных кампаний. Итак, какими характеристиками обладает хорошее твердое позиционирование? 1. Однозначность. Ценности, миссия бренда, его заявления однозначны и не имеют под собой вторых надс

2

Назад

Нравится 2

• Amateirasu
• Kerr Aare

2 мин. читать

Комментировать 0 1 1