Идеальный арт-директор — тот самый супергерой, который отвечает за визуальное воплощение проекта. Он находит смелые идеи, максимально точно доносит смыслы и принимает участие во всех этапах работы. Какие навыки нужно прокачать, чтобы стать таким профи?
Кто такой арт-директор?
Профессия арт-директора чаще всего встречается в творческих областях, таких как кино и телевидение, графический дизайн, реклама, маркетинг, издательское дело, веб-дизайн и дизайн видеоигр. В зависимости от компании, функционал арт-директора может меняться, но его основная обязанность — формирование идеи и видение проекта, исходя из современных тенденций, анализа рынка и потребностей клиента. Понимая, какие визуальные решения подойдут для конкретной сферы, арт-директор предлагает актуальные идеи и реализует их вместе с командой дизайнеров, фотографов, иллюстраторов.
Например, в фэшн-фотографии арт-директор может отвечать за выбор фона и декораций, заниматься внешним видом моделей, сочетанием цветов и так далее. В кинопроизводстве арт-директор отвечает за визуальное оформление практически всего, что мы видим: начиная с цветокоррекции и заканчивая всем, что связано с постерами и листовками.
Любой творческий продукт становится целостным именно благодаря визуальным решениям. Арт-директор может организовать творческий процесс так, чтобы конечный продукт соответствовал определенной концепции и эстетике, а также соответствовал бизнес-задачами.
Какая зона ответственности у арт-директоров?
Арт-директор участвует во всех этапах работы и контролирует творческий процесс. Конечно, в разных компаниях обязанности могут быть разделены по-разному. В агентствах чаще всего арт-директор работает в паре с креатором или креативным копирайтером. Обладая общим видением результата, он руководит командой дизайнеров и участвует в коммуникации с клиентом. В зависимости от сферы деятельности компании, обязанности арт-директора могут варьироваться. Но в основном они такие:
- создание визуального стиля и образа бренда;
- разработка креативной концепции продукта или проекта;
создание дизайнерских решений; - управление креативным процессом и контроль выполнения задач в соответствии с дедлайнами;
- взаимодействие с партнерами;
- управление бюджетом;
- общение с клиентами, брифинг, участие в презентациях и утверждение конечного результата.
Cамое классное в работе арт-директора — разнообразие. За второй десяток лет работы с визуалом и почти 8 лет работы в арт-дирекшне, я никогда не встречала одинаковых визуальных задач и их воплощений. Да, встречались ремейки, но в основном это свежие новые проекты, в которых ты каждый раз придумываешь что-то абсолютно новое.
Как стать классным арт-директором?
1. Развивай насмотренность
Очень важно иметь в своем воображении хорошую «библиотеку», которая почти постоянно пополняется визуальными образами и куда вы всегда можете получить доступ.
2. Воруй как художник
Декомпозировать чужой проект на составные части, а потом применить в своей работе основные его принципы — очень полезно.
3. Управляй своим и чужим вдохновением
Влюбись в проект сам и влюби в него других. Арт-директору важно уметь вдохновлять членов команды и мотивировать их усердно работать, когда приближается дедлайн. И помни, что хороший арт-директор — еще и хороший коммуникатор.
4. Учись слушать и читать бриф
Умение правильно услышать клиента и прочитать бриф — это почти половина работы.
5. Изучай новые инструменты
Также как и насмотренность, знание современных программ расширяет возможности арт-директора и помогает создавать наиболее актуальный визуал.
6. Не бойся неудач
Предлагай любые идеи, которые приходят в голову, и учись на своих и чужих ошибках.
Я с детства очень люблю создавать и придумывать визуал: с 3-4 лет я мастерила, создавала крошечную мебель, плакаты, арт-объекты. И спустя многие годы понимаю, что придумывать, а затем видеть, как твоя идея воплощаются в жизнь, становится реальной благодаря тебе и слаженной работе команды агентства и продакшна — лучшая из наград за работу. Я твердо убеждена, что арт-директор — одна из самых интересных профессий на свете!
Стать востребованным арт-директором и реализоваться в этой профессии поможет курс «Визуальная коммуникация: как стать сильным арт-директором». Эксперты и кураторы курса помогут начинающим специалистам определить свои сильные стороны и подтянуть слабые. А арт-директоры middle-уровня систематизируют свой опыт, закроют все пробелы и получат карьерный буст.
На курсе собраны все ключевые зоны компетенций рекламного арт-директора. Ты увидишь наиболее масштабную картину и погрузишься в каждый аспект профессии. А главное — многое попробуешь на практике и усилишь портфолио яркими работами.
