Одна из самых первых вещей, которую следует учитывать при создании бизнес-сайта, - это найти подходящее доменное имя. Доменное имя станет вашей онлайн-идентификацией. Он должен быть коротким и запоминающимся. Избегайте отклонения от ваших бизнес-целей. Доменное имя должно идеально определять ваши бизнес-услуги.
При разработке главной страницы вашего сайта вы должны быть объективны. Вместо того чтобы сосредотачиваться на том, чего вы хотите, подумайте, что нужно вашим потенциальным клиентам. Таким образом, вы можете создать ориентированный на клиента веб-сайт, который таким и должен быть.
Веб-дизайн - дело нелегкое. Он требует больших усилий, включая создание читаемого и авторитетного контента. Когда-то люди часами читали информативную статью. Однако с годами все кардинально изменилось. В этом быстро меняющемся мире объем внимания читателей значительно увеличился. У них нет времени читать длинную статью.
Посетителям обычно нужны быстрые ответы на их вопросы. Вместо того чтобы читать большой абзац, они предпочли бы читать более короткие предложения. Это ключ к созданию контента, который они могут читать быстрее, облегчая его сканирование невооруженным глазом.
ДАВАЙТЕ ВЗГЛЯНЕМ НА 15 ВЕЩЕЙ, КОТОРЫХ СЛЕДУЕТ ИЗБЕГАТЬ ПРИ СОЗДАНИИ ВЕБ-САЙТА
НЕ СОЗДАЕТЕ ВЕБ-САЙТ ДЛЯ ВАШЕЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Прежде всего, владелец бизнеса не должен упускать из виду важность формирования целевой аудитории. Это необходимо для выживания любого бизнеса.
Как владелец бизнеса, вы создаете веб-сайт, чтобы привлечь вашу целевую аудиторию. Это люди, которые заинтересованы в ваших услугах. Чтобы найти подходящую целевую аудиторию для вашего бизнеса, вам придется нанять специалиста по маркетингу или цифровому маркетингу. Он сможет помочь вам сузить круг слишком большой аудитории.
Чтобы построить бизнес с целевой аудиторией, вы должны создать образ покупателя. Обратитесь к личным примерам покупателей SEMrush, чтобы понять, как работает образ покупателя. Короче говоря, вы должны создать профиль, содержащий основную информацию об идеальном клиенте. Профиль также должен включать болевые точки, причину, по которой они покупают продукты, и то, что влияет на их совершение покупки.
Один из эффективных способов сузить аудиторию - посмотреть на ваших существующих постоянных клиентов. Используйте собранные у них данные для создания имиджа.
Предположим, вы управляете агентством, которое облегчает работающим родителям поиск няни:
Вашей целевой аудиторией, скорее всего, будут мужчины и женщины в возрасте от 21 до 40 лет. Вам также нужно будет проверить, есть ли у них маленькие дети, которые нуждаются в уходе, пока родители в отъезде. Некоторые родители, возможно, также ищут няню для постоянного проживания. Кроме того, узнайте, как вы можете связаться с ними.
Проводят ли они время в Интернете в поисках ресурсов? Создайте текст рекламного контента блога, ориентированного на эту целевую аудиторию. Вы также можете создавать короткие видеоролики в социальных сетях для постов в запрещённой соцсети и использовать платную рекламу для таргетирования на них.
2. НАЛИЧИЕ НЕОРГАНИЗОВАННОГО ВЕБ-САЙТА С ПЛОХОЙ НАВИГАЦИЕЙ
Создание веб-сайта без четкого плана может привести к созданию неорганизованного веб-сайта с плохой навигацией. Хотя хорошие рекомендации по дизайну веб-сайта предупреждают людей об этом, они остаются двумя наиболее распространенными ошибками в веб-разработке. Лучший способ опередить это - быть организованным при планировании и реализации. Проведите свое исследование и посмотрите на конкурентов. Посмотрите, что у них работает. Улучшайте эти функции и внедряйте их на своем веб-сайте.
Создайте удобный веб-сайт с элементами, которые легко найти. Домашняя страница должна оставаться незагроможденной только ценной информацией, которая привлекает внимание. Окно поиска должно находиться в тех местах, которые обычно ищут пользователи. Оно должно быть на самом верху. Контактная информация вашей компании также должна быть видна. Либо создайте отдельную вкладку для контактной информации, либо разместите ее в нижнем колонтитуле веб-страницы. Она также может постоянно отображаться на боковой панели. На отдельной вкладке "Контакты" вы также можете включить контактную форму.
Когда вы добавляете формы или другие поля ввода на свой веб-сайт, обязательно запрашивайте только необходимую информацию. Если это затянется слишком надолго, посетители будут разочарованы. Помните о важных элементах дизайна веб-сайта. В зависимости от потребностей вашего бизнеса вам необходимо сузить функциональные возможности, которые может предложить ваш веб-сайт. Эти функциональные возможности могут быть созданы для вашего веб-сайта, или веб-разработчик будет использовать плагины веб-сайта, чтобы заставить его работать. В любом случае, избегайте добавления функций, которые не приносят никакой пользы вашему бизнесу.
3. ПЛОХОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕСУРСОВ
Плохое распределение ресурсов - одна из самых важных вещей, которой следует избегать при планировании веб-сайта. Даже если вы ведете свой бизнес из дома, для его оптимальной работы вам необходимо сотрудничать с другими предпринимателями и работающими профессионалами.
Например, люди, управляющие цветочным магазином, обладающие техническими знаниями, должны будут связаться с разработчиком веб-сайта. Им также понадобятся специалист по SEO, графический дизайнер и контент-копирайтер.
На начальном этапе важно разработать стратегию SEO и провести мозговой штурм идей, чтобы наполнить сайт ценным и аутентичным контентом. Выделение ресурсов не только снимет тяжесть с ваших плеч, но и позволит вам эффективно реализовать свой веб-план.
4. НЕ ТРАТИТЬ ВРЕМЯ НА КОНКУРЕНТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Всегда есть чему поучиться у ваших конкурентов. Вашим конкурентом может быть недавно созданный местный магазин или ведущее предприятие в вашем секторе. Чтобы победить эксперта, вы должны узнать, что делает его авторитетом в своей области. Вы должны учиться у них: их лучшим победам и их ужасным ошибкам. Это гарантирует, что вы не повторите тех же ошибок, а также даст вам представление о том, что работает с вашей целевой аудиторией.
Прочитайте отзывы, которые пользователи оставляют о вашем бизнесе. Выясните, что им в этом нравится больше всего. Найдите способ использовать их в своих интересах и создайте лучший веб-дизайн, более соответствующий потребностям вашего бизнеса. Сохраняйте веб-дизайн простым, незагроможденным и удобным для навигации.
Важно оптимизировать длину заголовка вашей веб-страницы и мета-описания.
5. ДЛИННЫЙ ЗАГОЛОВОК СТРАНИЦЫ И МЕТА-ОПИСАНИЕ
Если вы ищете опубликованный контент: 11 действенных способов ускорить производительность WordPress, вы найдете этот результат поиска, который предоставляет ограниченную информацию о записи в блоге. Это означает, что у вас мало места для создания впечатления.
Вы заметите, что в результатах поиска легко увидеть заголовок страницы и мета-описание. Ни один из них не является слишком длинным. На самом деле, они как раз подходящей длины. Если посетитель решает перейти по ссылке, он знает, на что идет.
Обычно издатели забывают, что длинный заголовок не может быть виден в результатах поиска. Это ставит их в невыгодное положение перед пользователями. Пользователи предпочитают иметь доступ к легкодоступной информации. Популярные сниппеты Google увеличили спрос на авторитетный и ценный контент без наполнителей. Это также повысило ожидания среднестатистического посетителя. Вот почему так важно оптимизировать длину заголовка вашей веб-страницы и мета-описания.
6. НЕ ДОБАВЛЯТЬ АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ ТЕКСТ ИЗОБРАЖЕНИЯ
Google Doc, одна из наиболее часто используемых облачных платформ для написания текстов, также позволяет пользователям добавлять альтернативный текст к загруженным изображениям. Это особенно полезно, когда люди напрямую публикуют свои работы из Google Docs.
Чтобы добавить альтернативный текст к вашим изображениям в Google Docs, щелкните правой кнопкой мыши на изображении и выберите Альтернативный текст. Появится следующее диалоговое окно с текстом Alt. Введите заголовок и описание изображения и нажмите "ОК", чтобы сохранить. Зачем дополнительные усилия, спросите вы?
Алгоритм поиска не может прочитать изображения. Он использует альтернативный текст и добавленные описания, чтобы понять, о чем идет речь на изображении.
7. ОПТИМИЗИРУЙТЕ ВИЗУАЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ВАШЕГО САЙТА
Будь то шрифт, логотип или изображения, ваш сайт должен выглядеть аутентично и профессионально. Некачественные визуальные эффекты могут негативно повлиять на привлекательность вашего сайта.
Когда вы будете распределять ресурсы, найдите графического дизайнера, который поможет создать качественные визуальные элементы для вашего сайта.
8. НЕ ДОБАВЛЕНА СТОЛЬ НЕОБХОДИМАЯ КНОПКА CTA
CTA, сокращение от Call to Action, обычно представляют собой кнопки, используемые веб-сайтами для направления своих посетителей на страницу, созданную для увеличения конверсии.
Кнопка CTA может вести на любое количество страниц: страницу генерации лидов, профили в социальных сетях, обмен контентом в социальных сетях или форму регистрации на мероприятие.
По данным Social Media Week, 78% людей смотрят видео онлайн каждую неделю.
9. ОТКАЗ ОТ РАЗМЕЩЕНИЯ ВИДЕОРОЛИКОВ НА ВАШЕМ ВЕБ-САЙТЕ
По данным Social Media Week, 78% людей смотрят видео онлайн каждую неделю. Та же статистика также утверждает, что 55% людей смотрят эти видео каждый день. Важность этих двух статистических данных еще больше усиливается тем, что 54% потребителей хотят посмотреть больше видеороликов в том же году.
Растущая популярность этих видеороликов также привлекла внимание специалистов по маркетингу. С тех пор, как они впервые заметили потенциал видеомаркетинга, он вырос. Сейчас это считается одним из лучших способов добиться высокой рентабельности инвестиций.
Создание видеороликов - очень востребованный навык. Если вы не эксперт, вам придется найти кого-то, кто работал над сайтами для вашей ниши. Это поможет им лучше понять потребности вашего бизнеса и создавать видеоролики, которые поднимут вас в поисковых системах.
10. ИГНОРИРОВАНИЕ АНАЛИТИКИ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ ВЕБ-САЙТА
Инструменты аналитики, такие как Google Analytics и Google Search Console, помогают вам отслеживать показатели вашего бизнес-сайта. Оба этих инструмента предлагают различный набор функций отслеживания показателей, и это может привести к путанице. Это также отнимает много времени.
Таким образом, вместо того, чтобы отслеживать всю аналитику, вы могли бы сосредоточиться на тех, которые идеально соответствуют вашим бизнес-целям. Сосредоточьтесь на таких показателях, как скорость загрузки веб-сайта, просмотры страниц, показатели отказов, источники трафика и количество посетителей.
Эти данные могут быть использованы несколькими способами. Это может помочь вам выявить слабые места вашего сайта. Вы можете немедленно их исправить. Они также могут помочь вам лучше понять ваших посетителей и выяснить, сколько из них часто возвращаются на ваш сайт. Кроме того, эти данные также могут быть использованы для содействия росту вашего бизнеса.
Такие проблемы, как низкая скорость работы веб-сайта, легко исправить, если вы знаете все тонкости вашей CMS. Google выделил отдельный инструмент для измерения производительности веб-сайта: Google Pagespeed.
11. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОМНИТЕЛЬНЫХ ТАКТИК SEO, ТАКИХ КАК ВБРОС КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
Хотелось бы еще раз упомянуть о важности SEO в современном конкурентном цифровом пространстве. Веб-сайту сложно органично ранжироваться в поисковых системах, когда устоявшиеся сайты с высоким авторитетом уже занимают место в топе результатов поиска.
Вот тут-то и помогает SEO. Контакт с экспертом по SEO может помочь вам подняться по карьерной лестнице. Они также подскажут вам правильные стратегии SEO для вашего бизнеса и предостерегут от таких сомнительных методов SEO, как вброс ключевых слов.
Вброс ключевых слов - это просто добавление большого количества ключевых слов к вашему контенту в надежде на более высокий рейтинг. Чрезмерное использование ключевых слов портит впечатление от чтения. Часто ключевые слова не образуют осмысленных слов, а при использовании в их нынешнем виде могут изменить смысл предложения.
Вброс ключевых слов может настолько выйти из-под контроля, что пользователи заметят, что слова не к месту. Трудночитаемый текст также отпугивает посетителей, они уйдут разочарованными, что увеличит показатель отказов на сайте. Принимая во внимание эти факторы, Google также оптимизировал свой алгоритм для выявления сайтов, использующих вброс ключевых слов. Он наказывает и запрещает такие веб-сайты.
Вместо того чтобы слепо набивать ключевые слова повсюду в тексте, сосредоточьтесь на правильном исследовании ключевых слов. Это должно помочь вам органично достичь высших рангов. Вы можете использовать инструменты поиска ключевых слов, такие как Google Trends, Платный планировщик ключевых слов для Google рекламы и Ubersuggest.
12. СТАНОВЛЕНИЕ ЖЕРТВОЙ КАННИБАЛИЗАЦИИ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
Углубленное исследование ключевых слов также должно помочь вам устранить другие проблемы SEO, такие как каннибализация ключевых слов. Каннибализация ключевых слов - это действие, при котором несколько страниц на веб-сайте нацелены на одни и те же ключевые слова.
Это не помогает сайту расти, но препятствует любому прогрессу. Это снижает авторитет страницы. Это также отправляет людей на разные веб-страницы, в то время как вы могли бы эффективно привести их на целевую страницу с максимальным потенциалом конверсии.
Исправление каннибализации ключевых слов - длительный процесс. Вам придется реструктурировать веб-сайт, создать новые целевые страницы и найти новые ключевые слова, относящиеся к конкретной странице.
13. НЕ ОПТИМИЗИРОВАН ВЕБ-САЙТ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ
Одна из первых вещей, которую следует учитывать, когда вы планируете создать веб-сайт, - это удобный для мобильных устройств дизайн веб-сайта. Адаптивный веб-сайт необходим, если вы планируете охватить более широкую аудиторию.
Согласно исследованию Statista, проведенному в 2022 году по количеству пользователей смартфонов по всему миру, число подписок на смартфоны превышает 6 миллиардов и, по прогнозам, превысит 7 миллиардов в 2027 году. Основываясь на этих данных, вам нужно охватить миллиарды пользователей.
Даже если вы сузите круг поиска до своей целевой аудитории, она все равно будет включать по меньшей мере тысячи людей, заинтересованных в ваших услугах. Не все из этих пользователей телефонов могут пользоваться компьютером или ноутбуком. Итак, когда вы отказываетесь от создания адаптивного веб-дизайна, вы теряете все эти перспективы.
14. ДОБАВЛЕНИЕ СЛИШКОМ БОЛЬШОГО КОЛИЧЕСТВА ИЛИ СЛИШКОМ МАЛОГО КОЛИЧЕСТВА ВНУТРЕННИХ ССЫЛОК
Подобно набиванию ключевых слов, добавление слишком большого количества внутренних ссылок может быть плохой стратегией. Это может повлиять на способность посетителя читать, отвлекая его всеми ссылками.
Хотя внутренние ссылки необходимы для оптимальной работы вашего сайта, они должны использоваться разумно и редко. Думайте об этих ссылках как о кнопках призыва к действию.
Чаще всего эти ссылки приводят читателей на другой ресурс веб-сайта или целевую страницу, которую они хотят посетить. Вам нужно будет продумать оптимальное размещение этих ссылок, чтобы посетители могли читать содержимое веб-сайта без каких-либо проблем.
15. ПРЕНЕБРЕЖЕНИЕ БЕЗОПАСНОСТЬЮ ВЕБ-САЙТА
Последней в списке стоит еще одна из распространенных ошибок веб-дизайна: неучтение безопасности веб-сайта. Для некоторых предпринимателей обеспечение безопасности веб-сайта может быть таким же простым, как оснащение веб-сайта SSL-сертификатом.
Это защищает данные вашего веб-сайта и повышает скорость работы веб-сайта. Зеленый замок и префикс HTTPS также помогают посетителям больше доверять вашему сайту.
Существует несколько других способов включить безопасность веб-сайта на этапах планирования. Когда вы ищете хостинг, также рассмотрите услуги веб-хостинга, которые обеспечивают защиту от DDoS.
Помимо этих 15 вещей, которых следует избегать при создании веб-сайта, владельцам бизнеса также следует сосредоточиться на создании карты сайта. Это один из наиболее распространенных способов структурировать ваш веб-сайт для обеспечения надлежащей упорядоченной функциональности. Это гарантирует, что ваши клиенты будут эффективно ориентироваться на ваши услуги. Карта сайта должна быть создана до того, как вы начнете создавать веб-сайт.
Перед запуском веб-сайта проверьте, нет ли каких-либо незавершенных страниц или неработающих ссылок. Любые страницы, которые вы еще не создали, могут быть добавлены позже. Что касается неработающих ссылок, подумайте о том, чтобы исправить их по мере того, как вы их найдете. Оставляю свой телеграм-канал, там я делюсь идеями, опытом и практикую рассказывать про свои факапы в дизайнерской деятельности. Там же в описании есть мой контакт. Буду рад пообщаться в комментариях!
