Бренд-дизайнер — чем занимается, что должен уметь

Отличить один бренд от другого было бы максимально сложно, если бы не одна профессия.

Бренд-дизайнер занимается разработкой визуальной идентичности, созданием логотипов, упаковки, рекламных материалов для создания узнаваемого образа. 

Кто такой бренд-дизайнер

Из википедии узнаем, что бренд (англ. brand [brænd] — клеймо, фабричная марка) — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик продукта либо услуги, который отличает товар или услугу одного продавца от товаров или услуг других продавцов.

Дизайнер же — человек, который планирует форму или структуру чего-либо до того, как оно будет изготовлено, путем подготовки чертежей или планов.

Получается, что бренд-дизайнер занимается созданием образа продукта через продумывание его структуры и подчеркивания формы. Создают элементы фирменного дизайна для компаний, собирают свод правил пользования визуальными элементами для разных носителей. Поэтому знания в области дизайна, маркетинга, психологии потребителя, а также уметь работать с графическими программами и быть в курсе последних тенденций в дизайне.

Основные функции бренд-дизайн

Стоит выделить:

1. Разработка визуальной идентичности: Создание логотипов, цветовой палитры, типографии и остальных визуальных элементов, отражающих уникальные характеристики бренда.

2. Дизайн упаковки: Разработка упаковки для продуктов – дизайн этикеток, коробок, бутылок, отражающих общий стиль.

3. Создание рекламных материалов: Разработка баннеров, буклетов, рекламных плакатов, билбордов для продвижения бренда.

4. Создание контент-стратегии: Ведение и развитие визуальной стратегии бренда на платформах – социальных сетях сайтах.

5.Сотрудничество с маркетологами и менеджерами по бренду: Согласовывать работу с маркетинговой стратегией бренда, чтобы визуальное представление соответствовало общим концепциям. Учитывать при этом цели.

6. Анализ трендов и конкуренции: Быть в курсе последних тенденций в дизайне и маркетинге, а также изучать визуальные решения конкурентов, чтобы создавать привлекательный образ бренда.

Место бренд-дизайнера в структуре маркетинговой команды

Бренд-дизайнер не может работать без команды. Ведь он сотрудничает с другими специалистами, в основном с маркетологами, чтобы создать и поддерживать согласованный образ.

Поясним на примерах:

• работает в тесном сотрудничестве с менеджерами по брендингу и маркетологами для разработки логотипа и брендбука, отражающих ценности и позиционирование компании.

• сотрудничает с рекламщиками для создания баннеров, буклетов, презентаций, которые соответствуют стратегии продвижения товаров и услуг.

• работает вместе с менеджером по контенту и дизайнером веб-сайтов для создания привлекательного и функционального визуального оформления.

• взаимодействует с менеджерами по продукту для создания дизайна упаковки, который подчеркивает уникальные характеристики продукции и соответствует стратегии.

Именно совместная работа обеспечивает визуальную когерентность образа бренда, помогает воздействовать на целевую аудиторию, чтобы укреплять позицию на рынке.

Обязанности бренд-дизайнера

Обязанности бренд-дизайнера разнообразные и включают следующие аспекты:

1. Разработка визуальной идентичности бренда:

создает уникальные визуальные элементы, которые отражают ценности и стиль бренда. Это создание логотипов, выбор цветовой палитры, шрифтов. Например, логотип компании Apple стал ярким примером успешной визуальной идентификации бренда.

2. Создание брендбука:

разрабатывает и поддерживает брендбук, который содержит правила использования всех визуальных элементов бренда. Это указания по применению логотипа, цветовой схеме, шрифтам и другим ключевым элементам визуальной идентичности. Примером хорошо разработанного брендбука является «Google Material Design Guidelines».

3. Дизайн упаковки и продуктов:

отвечает за создание дизайна упаковки продукции, который характерен для бренда и привлекателен для потребителей. Примером хорошо спроектированной упаковки является дизайн упаковки Lush Cosmetics, который ярко выделяется на полках магазинов благодаря своей яркой визуальной концепции.

4. Дизайн рекламных материалов:

разрабатывает дизайн — баннеры, брошюры, рекламные щиты, афиши, чтобы убедительно представить продукцию или услуги бренда. Примером высококачественных рекламных материалов является компания Coca-Cola, которая знаменита своим ярким, запоминающимся и эмоционально привлекательным дизайном.

5. Участие в разработке онлайн и офлайн маркетинговых материалов:

занимается дизайном для онлайн-материалов, делает баннеры для социальных сетей, посты, инфографику, а также созданием дизайна для печатных материалов — журналы, книги, брошюры. Он/она должен сохранять целостность и качество бренда независимо от формата и места размещения.

Навыки и компетенции бренд-дизайнера

Конечно отметим, что это многостаночник, который должен учитывать различные сферы, разбираться во многом. Только в приоритете остается желание обучаться и улучшаться в профессии. 

Навыки и компетенции затрагивают визуальное мышление, умение работать с графическими программами, знание трендов в дизайне и маркетинге, а также коммуникационные навыки для работы в команде. 

Сейчас хочется показать как именно выделенные навыки нужны:

1. Визуальное мышление:

развитое визуальное восприятие и понимание того, как визуальные элементы могут коммуницировать с потребителями. 

2. Умение работать с графическими программами:

владеет программами для векторной и растровой графики (например, Adobe Illustrator, Photoshop), чтобы создавать и редактировать визуальные элементы. 

3. Знание трендов в дизайне:

 отслеживание тенденций и умение адаптировать их для нужд делает компании не устаревшими, а пользователям демонстрирует профессионализм.. 

4. Коммуникационные навыки:

умение четко общаться со своей командой и заказчиками для понимания задач и перевода их в визуальные концепции. Дополнительно дизайнерам требуется коммуникация, чтобы защищать свои концепты перед командой проекта или клиентом. 

5. Креативность и оригинальность:

обладает креативным мышлением и способностью придумывать инновационные визуальные решения для разработки нестандартного  дизайна.

6. Понимание маркетинговых и брендинговых стратегий:

эффективный бренд-дизайнер понимает основы брендинга и маркетинга для создания визуальных решений, соответствующих ценностям. Умение выявлять и учитывать целевую аудиторию позволяет попадать во вкус.

Всё важно, только важнее разбираться и в смежных профессиях. Дело в том, что дизайнеры по брендингу чаще работают удаленно или в агентствах и студиях, не являясь сотрудниками компании, для которой они создают фирменный стиль.

Самостоятельные дизайнеры по брендингу часто берутся за проекты, связанные с малым бизнесом, таким как магазины, локальные бренды одежды или продуктов, небольшие предприятия в области услуг и рестораны.

В то время как работа в дизайн-агентствах и студиях обычно связана со сотрудничеством в команде над крупными проектами брендинга для крупных клиентов: логистические компании, ритейл-сети, масштабные мероприятия и федеральные онлайн-сервисы.

Графический дизайн и владение профессиональными программами

Знание графического дизайна обеспечивает бренд-дизайнеру понимание техник, стилей и методов, позволяющих творчески подходить к созданию визуальных концепций, логотипов и других элементов брендинга.

Графический дизайн помогает в создании визуальной идентичности бренда с использованием цвета, формы, композиции и шрифтов, что эффективно выражает его ценности и миссию. Всё это основы, которые отражают профессионализм, особенно когда затык и пустота в голове.

Владение профессиональными графическими программами, такими как Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign и другими, разрешает бренд-дизайнеру реализовывать свои идеи с максимальной точностью и контролем над каждым аспектом дизайна. Самому контролировать процесс. А при делегировании – контролировать и знать сложности.

Понимание маркетинговых стратегий и потребительской психологии

Бренд-дизайнер изучает стратегии для рекламы, хотя бы основы, чтобы усилить бизнес-цели и своё влияние на целевую аудиторию. Так создается соответствующий дизайн рыночной ниши, отличия от конкурентов. У целевой аудитории всегда складывается свое понимание, они чаще сталкиваются с сайтами конкурентов, поэтому важно соответствовать их ожиданиям.

Знания психологии бренд-дизайнеру дает право усиливать привлекаемость и эмоциональный отклик у потребителей. Зная, какие цвета, формы и композиции привлекают внимание, вызывают доверие и стимулируют действие, дизайнер может создать эффективные дизайн-решения.

Образование и путь к профессии

Выбранная профессия относится к IT рынку, поэтому путь становления в ней нам всем привычный уже. Либо через специализированное образование, либо становиться самоучками. Изъясняясь научно, выделим: Традиционное и альтернативное образование

Традиционное образование — посещение университета или колледжа с программой по графическому дизайну, что может включать курсы по компьютерной графике, веб-дизайну, типографике и искусству.

Это предоставляет студентам систематическое изучение принципов дизайна, получение обширных знаний и навыков, а также подготовка к работе в индустрии.

Альтернативный путь — онлайн-курсы, мастер-классы, самостоятельное изучение и учебу на специализированных курсах по графическому дизайну.

Это будет гибким и экономичным вариантом, который позволяет студентам учиться в своем собственном темпе и фокусироваться на конкретных навыках, которые они хотели бы развить.

Важность портфолио и практического опыта

Невзирая на путь получения знаний, любому специалисту онлайн рынка требуется ресурс для демонстрации итогов своей работы. 

Например, для начала карьеры только портфолио играет ключевую роль, показывая потенциальным работодателям работу. В портфолио можно и нужно выделять не только реальные проекты, но и учебные. Ведь вы точно сможете их повторить.

ВАЖНО: когда описываете свою работу, то клиентам и сторонним излучателям вашего портфолио важно понимать как именно и почему вы совершили то или иное действие. 

Практический опыт, например, стажировки, фриланс-проекты или волонтерство также имеет большое значение для развития навыков и получения ценного опыта. Который уже редактирует свою работу по мере роста.

Мы выделим для вас наиболее распространенные способы представления своей работы, учитывая уникальные характеристики и целевую аудиторию проектов.

1. Онлайн:

 создание веб-сайта, организовать и представить работы в виде интерактивных галерей. 

2. Использование дизайнерских платформ:

буклет с макетами логотипов и рекламных материалов, например, на Behance

3. Физическое портфолио:

составление физической папки с набором проектов, принтов и иллюстраций, которые могут быть показаны клиентам лично. 

Да, не удивляйтесь, такой способ ещё существует и применим. Даже выделит вас сильно, если возьмете с собой на собеседование.

4. Презентация слайдов:

создание презентации PowerPoint или Keynote, содержащей изображения работ с краткими описаниями каждого проекта. 

5. Социальные медиа:

размещение работ в социальных сетях или профессиональных платформах, чтобы продемонстрировать навыки и творчество. 

Рынок труда для бренд-дизайнеров

Бренд-дизайнеры могут найти работу в широком спектре отраслей: маркетинговые агентства, рекламные компании, производственные компании, стартапы, технологические компании и даже некоммерческие организации. 

Только здесь хотим выделить специфику каждой отрасли, чтобы выбор ваш был осознанным.

Востребованность в различных отраслях

В целом рынок труда довольно активен, так как все больше компаний осознают важность качественного брендинга для привлечения клиентов, а тренд 2024 года на индивидуальность никто не отменял.

1. Дизайнеры и дизайнерские агентства (студии, маркетинговые и креативные), 

Продуманность и опыт бренд-дизайнера важны, а работая в связке, например с веб-дизайнером, они могут повысить чек. Именно он помогает клиентам выразить свою привлекательность через визуальные средства.

2. Корпорации и крупные компании

Большие компании могут иметь внутренние департаменты для управления своими корпоративными брендами. Требуется это им, чтобы разрабатывать целые документы, регулировать работу креативных департаментов внутри компаний, особенно холдингов.

3. Интерактивные и веб-студии

Бренд-дизайнеры работают  в студиях, создающих визуальные элементы для веб-сайтов, мобильных приложений и других цифровых платформ. Так как кроме логотипов требуется разрабатывать цвета и решения, применять единство и логику.

4. Консалтинговые компании

Некоторые консалтинговые компании предоставляют услуги по бренд-дизайну, чтобы клиенты определяли свою брендовую стратегию и создать соответствующие визуальные элементы.

Фриланс против штатной работы: плюсы и минусы

Начнем с привлекаемого направления - фриланс дает большую гибкость и возможность выбора проектов, но нестабильный доход и необходимость самостоятельно находить клиентов. 

Штатная работа обеспечивает стабильный доход и бонусы, но может ограничивать творческую свободу. Добавляет единообразие, рутину и иерархию в работе.

Фриланс

+ большую свободу и гибкость в проектах и клиентах, любая локация для работы,

- финансовые риски и потребует умения управлять бизнесом, совмещать несколько профессий в себе, нестабильность рынка

Штат

+ стабильный доход и бонусы

- ограничить творческую свободу и самостоятельность в выборе проектов, могут уволить, потребуется ходить в офис

Заработная плата бренд-дизайнера

Зарплата бренд-дизайнера сильно варьируется в зависимости от опыта, уровня квалификации, региона и размера компании. Согласно данным с сайта Хед Хантер, доступно 640 вакансий для бренд-дизайнеров, что свидетельствует о спросе на специальность.

Доход бренд-дизайнера обычно растет с увеличением опыта работы и значительно различается в разных странах и компаниях. Например, в США бренд-дизайнеры зарабатывают значительно больше, чем в других странах. Важно учитывать факторы портфолио, навыки и специализацию при определении заработной платы.

Зависимость дохода от опыта и региона

В 2024 году средняя заработная плата бренд-дизайнера в России составляет около 73 000 рублей в месяц (показал хед хантер). Всё зависит от компетенций и местоположения.

Начинающий бренд-дизайнер может ожидать зарплаты от 35 000 до 50 000 рублей в месяц, но при умении разрабатывать логотипы, фирменные стили и другие элементы бренда самому или в паре с графическим дизайнером.

Специалист с опытом работы от одного до трех лет зарабатывает от 50 000 до 80 000 рублей в месяц. Кроме навыков начинающего бренд-дизайнера он также имеет опыт работы с клиентами и проектами, принимает участие в повышении квалификации и аттестации, владеет дополнительными методами и технологиями – маркетинговый анализ, стратегическое позиционирование, нейминг.

Старший бренд-дизайнер получает от 80 000 до 120 000 рублей в месяц. Он не только создает и развивает визуальный образ бренда, но и разрабатывает индивидуальные концепции и стратегии для своих клиентов, учитывая их пожелания и цели. Может руководить и контролировать работу менее опытных.

При наличии репутации и постоянного потока клиентов ценник может вырасти, но это уже будет зависеть от самого специалиста и способности себя высоко продать. в 2024 году знание нейросетей и понимание ИИ тоже увеличивает стоимость бренд специалиста.

Сравнение зарплат в разных странах и компаниях

Для начала хотим отметить, что страны запада приравнивают задачи по брендингу именно к графическому дизайнеру, считая что он их выполняет. Поэтому предоставим дальше информацию только по зарплате графических дизайнеров.

Дизайнеры в США получают значительно большую зарплату по сравнению с коллегами из других стран. Гейм- и UX/UI-дизайнеры в России и Европе зарабатывают больше. А дизайнеры в Армении получают самую высокую зарплату из стран СНГ.

Стоит учитывать, что данные цифры – лишь общие ориентиры, и фактическая зарплата может различаться.

По данным сайта Glassdor, средняя заработная плата графического дизайнера в США — 56 000 долларов в год (по курсу на декабрь 2023 — 427 000 рублей в месяц), а в Европе — приблизительно 2 800 евро в месяц (276 000 рублей).

Страна Зарплата в рублях

Казахстан 23 100 руб.

Финляндия 250 000 руб.

Швеция 243 500 руб.

Германия 240 000 руб.

Франция 205 000 руб.

Чехия 98 000 руб.

Южная Корея 192 600 руб.

Таким образом, даже данное мини-исследование продемонстрировало, что рынок дизайна сильно зависит от развитости страны, а также насыщенности рынка, обязанностей, которые выдвигаются специалистам.