Цейлонские традиции в одной упаковке
Чай — самый популярный напиток в мире после воды, а для россиян, это и вовсе национальный продукт. Его пьют все: пожилые и дети, айтишники и дизайнеры, и даже этот кейс написан за кружкой горячего чая.
В магазинах много чайных брендов, и наш клиент, компания Acumolli, находится в рынке, продавая чай из качественного цейлонского сырья по масс-маркетовским ценам. Но этого недостаточно: чтобы любители чая предпочли вашему продукту другой, нужна отличительная упаковка.
Мы провели дизайн-ресёрч и выделили два направления в упаковке: одни производители используют сдержанный стиль с отсылкой к традициям стран, где выращивают чай, тогда как другие говорят про яркость вкуса с помощью пёстрой упаковки.
Решили пойти первым путём и передать богатую культуру Цейлона с помощью традиционных для острова символов.
Так как наша задача была осовременить не только упаковку, но и бренд в целом, начали мы с логотипа: очистили его от лишних деталей и заменили типографику, чтобы она хорошо читалась издалека и выглядела современной. Оставили только узнаваемый золотой цвет.
Изучили традиционную стилистику Шри Ланки (так же известной, как Цейлон) и добавили фирменную золотую рамку, которая отсылает к архитектуре древних городов острова. Мы также добавили цветовой маркер в виде прямой ленты: она помогает выделить упаковку среди конкурентов и разделить продукт по сортам.
Один из визуальных якорей в дизайне упаковки — чай на золотой ложке в фуд-зоне. Мы показали однородные скрученные листы, без примесей, с правильным цветом — образцовый качественный чай.
Именно его увидит покупатель, когда вскроет упаковку.
Чай — это устойчивый продукт. Его пили при дворе царя Михаила Фёдоровича 400 лет назад и продолжили пить в многоквартирных домах современной России. Новая упаковка Acumolli сохраняет традиции чаепития и гордо ставит бренд на карту чайной истории.
Больше кейсов и полезного контента про брендинг в нашем телеграм-канале.
