THE EXPERTS — образовательная платформа для опытных специалистов в сфере финансов. Это полузакрытое сообщество, но клиент не хотел говорить об элитарности напрямую, поэтому нам предстояло отразить этот факт с помощью визуального стиля.
Мы придумали метафору прохождения солнечного света сквозь оконные жалюзи: подобно им, THE EXPERTS пропускают лишь избранные лучи в свои окна.
На этой метафоре построили фирменный стиль: вытянутые горизонтальные формы напоминают планки жалюзи, а графитовый тёмный тон придаёт айдентике премиальность и подчёркивает характер полузакрытого сообщества.
Логотип состоит из фирменного знака и шрифтового начертания в нижнем регистре. Главенствующий элемент — панели жалюзи, которые собираются в заглавную букву названия школы и олицетворяют лестницу карьерного и экономического роста.
Горизонтальные формы легко превращаются в узнаваемые элементы, и с их помощью можно создать эффект в виде прозрачного искажения на фотографиях.
Получился современный премиум без вульгарного чёрного цвета, с эстетикой печатных финансовых газет.
Использовали два шрифта: технологичный Neutral Face в парес брусковидной антиквой Roboto Slab. Таким образом, бренд остаётся прогрессивным, но сохраняет лёгкий акцент традиционной финансовой компании.
