ЭКО
1
Предприятия в сфере здравоохранения сосредоточивают свое внимание на сокращении выбросов углекислого газа
Trend. В последние годы учреждения здравоохранения выступают за «более экологичные» модели здравоохранения для снижения воздействия на окружающую среду. В ответ на это бренды в сфере медицинской помощи предлагают лечение с низким уровнем выбросов углекислого газа и расширяют виртуальное здравоохранение для сокращения выбросов от транспорта.
Insight. Поскольку все больше людей склонны делать покупки и вести экологически устойчивый образ жизни, а правительства и организации настаивают на политике, которая снижает выбросы углекислого газа в здравоохранении, предприятия в этом пространстве сталкиваются с явным давлением, требующим перехода к моделям устойчивого производства и обслуживания.
2
Компактное игровое оборудование набирает популярность в домашнем офисе
Trend. Производители компьютерного оборудования уделяют особое внимание компактным, энергоэффективным игровым компьютерам для клиентов с меньшим пространством или высокими затратами на электроэнергию. Компактные игровые устройства практически не занимают места, предлагая при этом возможности, сравнимые с полноразмерными игровыми компьютерами.
Insight. В то время как энтузиасты ПК готовы тратить время и деньги на исследование, сборку и настройку компьютеров, чтобы обеспечить совершенство каждого включенного в них компонента, многие другие просто хотят приобрести устройство, которое работает «из коробки». Этих потребителей привлекают различные продукты, ищущие либо соотношение цены и качества, эстетику, портативность, либо общее качество. Этих потребителей все чаще привлекают мини-ПК, поскольку эти устройства соответствуют каждой из вышеупомянутых категорий.
3
Углеродно-нейтральная упаковка становится приоритетом для экологически ориентированных брендов
Trend. Бренды, предлагающие продукцию без выбросов углекислого газа, должны подумать о том, как эта продукция будет упакована и доставлена, чтобы выполнить свои требования. Теперь более углеродно-нейтральные варианты упаковки становятся доступными, поскольку движение к устойчивому развитию становится все более актуальным.
Insight. Не так давно «зеленый» брендинг и неясные экологические заявления на продуктах были нормой. Имея больший доступ к информации, чем когда-либо прежде, и видя, как меняется климат, потребители стали более разборчивыми, когда дело доходит до заявлений об экологическом брендинге, которые не имеют измеримого воздействия. Теперь брендам приходится учитывать воздействие на окружающую среду всех своих производственных циклов, если они хотят достоверно заявить об устойчивости для сегодняшних более требовательных потребителей.
4
Для производства, мясной и молочной продукции используется экологически чистая бумажная упаковка
Trend. Продукты в отделах свежей продукции, как правило, продаются в одноразовой пластиковой упаковке, но бренды общественного питания теперь предлагают для этих товаров бумажные упаковки, лотки и герметичную пленку. Эти упаковки подлежат вторичной переработке или биоразложению и не содержат полиэтиленовой пленки, которая обычно используется в бумажной упаковке.
Insight. Как мы поняли из предыдущих постов, потребители очень озабочены экологией, а, значит, экологически чистая упаковка будет иметь значение при выборе продукта
5
Технологические решения делают планирование мероприятий более устойчивым
Trend. Технологические решения используются для обеспечения устойчивости индустрии мероприятий. Гибридные виртуальные мероприятия и системы вознаграждения аудитории на основе приложений показывают как микро-, так и макро-способы, с помощью которых бренды в этой сфере снижают свое влияние.
Insight. Из-за неотложности климатического кризиса и экономических потрясений, затрагивающих людей во всем мире, все больше потребителей становятся консервативными в отношении своих денег и менее терпимы к растратам или «излишкам». Бренды, способные адаптироваться к этой быстро развивающейся культурной динамике, останутся актуальными для современного потребителя.
6
Продовольственные компании превращают излишки овса в полезные продукты питания
Trend. Большинство компаний, производящих овсяное молоко, отправляют соответствующую часть излишков овса на свалку. Стартапы в сфере производства могут изготавливать из излишков хлебобулочные изделия, белковые порошки и снеки.
Insight. Потребители ищут экологически чистые продукты, которые подлежат вторичной переработке. Переработанные продукты превращаются в безопасные. В результате они оказывают значительно меньше воздействия на окружающую среду. Очевидно, что это дает явное преимущество в эффективности маркетинга и внедрении бренда для экологически чистых потребителей.
7
Бренды используют мицелий в качестве веганского заменителя кожи во многих отраслях
Trend. Бренды текстильной промышленности начали использовать мицелий* в качестве основы для веганской кожи. Эти кожи почти неотличимы от кожи животных. Изделия из грибной кожи можно продавать без негативной реакции со стороны экологически сознательных потребителей и организаций.
*мицелий — вегетативное тело грибов
Insight. Две основные причины, по которым покупатели не решаются покупать изделия из кожи животных, — это этика жестокого обращения с животными и неэкологичность, поскольку производство кожи производит выбросы углекислого газа. Тем не менее, кожа стала основным продуктом в производстве сумок, курток и многого другого, поскольку она устойчива к атмосферным воздействиям и модна. Хотя веганская кожа существует уже какое-то время, бренды еще не смогли в совершенстве воспроизвести качество натуральной кожи, что заставляет бренды продолжать пробовать новые материалы.
8
Компании, занимающиеся 3D-печатью, ищут древесную нить для обеспечения устойчивости
Trend. Производители 3D-принтеров и поставщики материалов начали использовать переработанную древесину из остатков материалов, собранных на лесопилках и других перерабатывающих предприятиях.
Insight. Поскольку 3D-печать становится все более доступной для обычных потребителей и предприятий малого бизнеса, растет спрос на продукты, которые предлагают больше вариантов материалов и более удобны в использовании. Не каждый клиент удовлетворен печатью конструкций из твердого металла, пластика или других поликарбонатных соединений, что приводит к тому, что предприятия включают древесину в формулу. Это не только предлагает больше возможностей, но и позволяет компаниям, занимающимся 3D-печатью, сотрудничать с лесопилками для переработки древесных отходов в полезные продукты.
9
Бренды используют безопасный для пищевых продуктов жмых сахарного тростника в упаковке потребительских товаров
Trend. Бренды в нескольких отраслях расходных материалов, таких как косметика и продукты питания, начали использовать контейнеры, изготовленные из жмыха сахарного тростника. Это мясистый, волокнистый материал, полученный от сушки и измельчения сахарного тростника. Он доступен, безопасен для пищевых продуктов, биоразлагаемы и обладает термостойкостью.
Insight. Одними из отраслей, наиболее затронутых стремлением к экологичной упаковке, являются общественное питание и розничная торговля продуктами питания. Нет необходимости упаковывать или индивидуально обертывать пищевые продукты, особенно потребительские товары, одноразовым пластиком. Однако эти потребители по-прежнему тянутся к более доступным продуктам и не хотят платить большую наценку. Это заставляет бренды искать недорогие экологически безопасные решения для упаковки пищевых продуктов.
10
Модные бренды предлагают безотходную или экологически чистую одежду, сделанную своими руками
Trend. Такие продукты, как безотходные модели и одежда, можно компостировать: как только они больше не нужны, они перейдут к другим потребителям.
Insight. Потребители все больше обращаются к брендам, которые отдают приоритет устойчивому развитию, несмотря на потенциальные изменения в образе жизни.
СОЦИАЛЬНЫЙ БЛАГА
1
Интерактивные технологические игрушки помогают отвлечь и успокоить детей, переживающих стресс
Trend. Растущее внимание к психическому благополучию распространилось и на детские игрушки, причем некоторые бренды предлагают интерактивные впечатления, которые помогают отвлечь детей от забот.
Insight. Последние несколько лет привлекли внимание к психическому здоровью, особенно потому, что пандемия вызвала всплеск чувств тревоги и печали у людей во всем мире. Это совпало с уже существовавшим движением за «здоровье», когда потребители начали изучать способы снижения стресса как традиционными, так и методами «нового века». Этот сдвиг повлиял на то, как потребители решают воспитывать своих детей — теперь они отдают приоритет психическому здоровью своих детей как части их общего развития.
2
Компании создают чат-ботов на базе искусственного интеллекта для виртуального общения
Trend. В настоящее время существует множество чат-ботов с искусственным интеллектом, предлагающих клиентам полезные услуги, например, помощь со сложными вопросами практически по любой теме. Компании теперь запускают чат-ботов с более личностно-ориентированными моделями, предлагая пользователям виртуальное общение. Эти чат-боты изучают своих пользователей и формируют связи.
Insight. Сочетание прогрессивного искусственного интеллекта, набирающего обороты, и все большей изоляции клиентов из-за сокращения личных мероприятий означает, что потребители в настоящее время испытывают больше одиночества, чем в предыдущее десятилетие. Эти клиенты прибегают к онлайн-сообществам и сетям для общения, находясь дома, хотя эти сообщества не всегда доступны. Бренды реагируют на это, создавая чат-боты для общения.
3
Бренды применяют более интерсекциональный подход к разнообразию и инклюзивности
Trend. В последние годы бренды адаптировались к требованиям инклюзивности, включив ее в свои основные ценности. Инклюзивность идет еще дальше, когда бренды внедряют интерсекциональность в кампаниях или бизнес-моделях, предлагая более тонкий и продуманный подход к DEI.
Insight. Призывы к инклюзивности и равенству в широком спектре отраслей находятся под сильным влиянием социального влияния поколения Z и миллениалов. Это поколения информированных потребителей, социально сознательных и в целом придерживающихся прогрессивных ценностей, в результате чего они становятся более разборчивыми покупателями. Как потребители, они с большей вероятностью будут доверять брендам, которые продемонстрируют понимание и признательность за их опыт, потребности и личные ценности.
