Иногда, объяснение дизайн-решений, похоже на объяснение шутки. Если смешно (читай красиво/убедительно) то это и так понятно, если несмешно (некрасиво и неубедительно) объясняй, не объясняй, смешнее от этого не станет. Однако, объяснять и продавать дизайн-решения все таки приходится. Для заказчика важна не только красивая презентация, но и подкрепление её тезисами. Ниже, я собрала 4 пункта, на основе которых можно построить структуру рассказа о дизайн-проекте.
- Подчеркнуть, что подумали о функциональности. Например сделали удобную навигацию на сайте, подобрали читабельный шрифт, добавили сноски на источники в презентацию. Звучать это может банально, но для заказчика это может быть важным.
- Подчеркнуть, что подумали о цели коммуникации. Здесь можно рассказать об акцентах на макете, которые направляют внимание пользователя или читателя. Это могут быть выделенные основные преимущества, иконки или акцидентный цвет для формы заявки.
- Раскрыть метафору и идею. Рассказать, почему выбрали именно такую графику, приём, цвета. Какой у них смысл, про что они?
В качестве фирменной графики мы использовали рисунки в стиле hand-draw, потому что они создают ассоциацию с DIY тематикой.
или
Мы намеренно отказались от лишних декоративных приёмов и сделали акцент на типографике. Так, мы хотели раскрыть образ премиального и функционального продукта.
- Не забыть упомянуть о контексте, то есть конкурентах. Если был проведен хотя бы минимальный ресёрч коммуникации конкурентов, об этом нужно обязательно упомянуть. Еще лучше — сделать пару слайдов где собраны их сайты/посты/логотипы. Это поможет наглядно показать тренды и повторяющиеся приёмы, которые есть в сфере. Затем рассказать о том, что мы придумали нового и интересного в дизайне, такого, чего у других нет. «Мы сделали иначе, потому что у всех остальных так» — всегда железный аргумент для заказчика.
