Привет, я Клара! Я рассказываю интересное о дизайне и это рубрика «дизайн-кларификация». Классификация (от clarus – ясный, и facere – делать) – объяснение, разъяснение, просветление.
В этой статье мы с вами разберёмся, правда ли создавать простое на самом деле сложно и почему так. В чём суть простоты? Как делать «простое» творчество и как понимать «простое» современное искусство?
Когда я вошла в сферу графического дизайна, я смотрела на такие работы с мыслями «как круто и как просто». Но потом ты пробуешь это повторить и не получается. Есть Гельветика и однотонный фон, а вау-постер не выходит. Почему? Ведь всё так просто!
Для начала, давайте разберёмся, что такое просто.
Аналогом слова «просто» является слово «легко». «Легко» говорит нам о количестве затрат. Энергии, времени, сил, денег – чего угодно. Если затрат мало, то задача или продукт или что-либо ещё, воспринимаются как лёгкие, простые, если затрат много – тяжелые и сложные.
Вспомним Икею. С Икеей у нас уходит мало затрат на выбор и сборку товара. Мы тратим меньше денег, меньше времени, меньше сил и проводим меньше умственной работы. Поэтому мы можем наградить Икею словом «просто».
Простота также означает отсутствие ненужных элементов. Но это не равняется минимализму. В простоте нам очень важна значимость и суть. Нам важна дорога от точки А в точку Б и вот её важно сделать как можно быстрее, легче и проще. Минимализм же не заботится о нашем пути, он просто сокращает детали.
Представьте себе пульт от телевизора с 6 кнопками – две (+ и -) для громкости, одна для паузы и воспроизведения, две для перемотки и кнопка включения. Это простой и интуитивно понятный дизайн.
А теперь представьте минималистичный маленький пульт всего с одной кнопкой. Это кнопка такая же функциональная и заменяет все 6 из прошлого примера. Но нам нужно нажимать разное количество раз, с разной силой и разным временем задержки, чтобы достичь желаемого результата.
Минималистично, но не просто. Простота заключается в том, чтобы добавить значимое и вычесть очевидное. Но не более. Это вопрос не только визуальной подачи, но еще и восприятия. Простота должна позитивно влиять на форму и функцию, а не вводить нас в заблуждение.
Ок, вроде это звучит логично и рационально. Почему это сложно создать?
Во-первых, «простая форма» не равно «простое содержание»
Вот что говорится в Википедии про принцип простоты – «он позволяет увидеть большое в малом, возвышенное в обычном, изысканное в грубом, глубокое в простом». Можно реализовать свою идею в 3 томах, а можно в паре четверостиший. Можно писать «Ночь. Улица. Фонарь. Аптека», а можно про флейты водосточных труб. То как просто вы транслируете свою концепцию, свою идею, не делает её саму простой или банальной.
Как часто вы приходили в музей на выставку современного искусства, смотрели на картину из разноцветных пятен и искренне не понимали почему такая простая мазня тут висит и ещё не дай бог много стоит?! Содержание. Всё дело в нём.
Современное искусство (чаще всего) не говорит только визуальным языком. Оно опирается на задумку, которую зритель должен почувствовать или понять. Это работа не только для одних наших глазок, а для мозга, для сердца и возможно для других органов чувств. Есть выставки, где автор отводит большую роль температуре в помещении, запахам, которые гости должны почувствовать, звукам, свету и так далее. Мы этого не знаем, но ощущаем. Таким образом, содержание выходит далеко за рамки картины. И если такое удаётся передать ещё и через простую реализацию – это действительно настоящее искусство.
Но иногда это правда просто мазня, которую может повторить 2-летний ребёнок. Так что не переживайте. Возможно, вы просто не нашли своё или качественное.
Перейдём ко второму пункту – «просто выглядит» не равно «просто делается»
Физически поставить лайк на эту статью очень просто, но за этим действием будет стоять когнитивная деятельность и настроение каждого человека, на которые я должна успеть повлиять, пока не закончится текст и вы не допьёте свой кофе. Кстати, кофе. Кофе – это легко? Вы скажете «вряд ли сложно, иначе бы его не делали на каждом углу». Да, но где-то латте вам делает машина, а где-то бариста с 10-летним стажем, где-то первые попавшиеся и самые дешёвые зёрна, а где-то избранный сорт, который очень долго искали, с идеальными сливовыми нотками, где-то кофе и молоко, а где-то продуманный уникальный рецепт, где-то его нальют в обычный белый стаканчик с завода, а где-то в фирменный с дизайном в духе кофейни.
Да, везде одна простая форма – кофе. Но процесс разный и далеко не везде простой.
Третья опорная точка – простота не означает отсутствие навыков или знаний
Наоборот, чтобы научиться делать просто, нужно сначала научиться делать сложно. Изучить всю базу в своей сфере, обрести навыки, узнать инструменты. Как влиять на зрителя, как взаимодействовать с полотном, как транслировать свои мысли. И только когда ты понимаешь свой формат, когда ты в нём как рыба в воде, ты можешь успешно экспериментировать. Чтобы достичь простоты, необходимо прорыть туннель в недрах сложности. Чтобы быть по-настоящему простым, нужно добраться до самой глубины.
Вот на мне сейчас надета базовая футболка. Кажется, я могу пойти в магазин, купить ткань и сама такую сшить дома. Тут, конечно, изначально нужен навык шитья, что уже отбросит часть людей. Но допустим мы все со школы умеем шить. Достаточно ли этого для простой футболки? Нет. Я не знаю как построить выкройку, как правильно замерить, как подобрать фасон, как выбрать ткань, как сделать ворот, который не растянется, как сделать так, чтобы после стирки футболка не поехала, как прятать швы, какие есть типы швов. А есть ли разница в нитках? И это только те проблемы, которые я вижу как полный не профессионал.
Но я всё равно, наверняка, смогу сшить футболку, вот только она будет плохая и непригодная для жизни.
В дизайне физических вещей есть концепция тактильного потребления (схоже с UX). Культовый японский дизайнер Наото Фукасава считает ключевым принципом для проектирования вещей – наблюдать за реакциями людей, а не слушать их реакции. Так как пользуясь предметом изо дня в день, мы привыкаем к его форме, весу, фактуре, теплоотдаче и так далее. Наши пальцы помнят изгибы любимой чашки и лёгкость, с которой мы держим зубную щётку. Мы не только видим, но и щупаем бренды.
Чтобы понять психологию простого, нужно всю жизнь учиться, развивать эмпатию и быть открытым к новому.
Однако, хочу попросить вас не бояться и не усложнять всё!
Довольно часто то, что чувствуется просто и правда просто. Когда в простоту не заложена ценность, она эту ценность и не несёт. А некоторые вещи и вовсе никогда не смогут и не должны быть простыми.
Хорошо, мы знаем, что это сложно, но почему мы тогда ощущаем это как простое?
Думаю, тут работают когнитивное искажение и искажение восприятия.
С искажением восприятия вы точно знакомы. Это, грубо говоря, оптические иллюзии. Например, когда Луна низко над горизонтом, то она кажется больше. Или когда один и тот же цвет в соседстве с другими цветами кажется разным. Миражи, когда неверно оценивается расстояние до объекта или его размер. Наши органы чувств обманываются. И при осмысливании мы понимаем, что это обман. Мы видим картинку, где мало деталей и автоматически считываем её как простую.
А когнитивное искажение – это обман в восприятии и мышлении, когда наш мозг неправильно обрабатывает и анализирует информацию. Таких искажений известно довольно много. Англоязычная «Википедия» предлагает список из 175 пунктов. Я затрону это лишь базово, потому что у меня нет учёной степени.
Мы склонны выбирать наиболее простые и понятные для нас варианты, так как нам не нравятся сложность и неопределенность. Мы предпочли бы сделать что-то быстрое и простое, чем тратить силы на важную и сложную задачу, даже если последняя в конечном счете была бы лучшим вложением времени и энергии.
Существует эффект иллюзорной правдивости. Это тенденция считать ложную информацию правильной после многократного воздействия. И эффект фрейминга, при котором мы ошибочно сортируем информацию под малое количество известных нам групп.
То есть, если мы часто видели что-то, что правда было простым и потом видим то, что вроде бы на это похоже, есть какие-то признаки, которые были в простом, то мы идём по протоптанной дорожке, по тенденции повторения, фрейминга и поиска закономерностей.
Ещё важно то, что мы не видим всего. Часть той информации, которую мы отбрасываем, на самом деле полезна и важна. Но у нас есть склонность обращать внимание на детали, подтверждающие наши собственные взгляды и игнорировать факты.
Поток информации вокруг нас огромен, а наш мозг довольно ленивый. Поэтому мы склонны искажать реальность, подменять факты, складывать всё в один ящик и так далее. Мы конечно же делаем это неосознанно и приложив усилия понимаем истину.
Итак. Теперь мы знаем, что такое просто, понимаем, как оно устроено и как мы его воспринимаем. А что если я самостоятельно хочу создать что-то идеальное в своей простоте, как мне это сделать? На что опираться?
Тут мы с вами обратимся к американскому дизайнеру, технологу и профессору Массачусетского технологического института Джону Маэда. Он написал книгу «Законы простоты» и сформулировал в ней основные правила для дизайнеров, которые хотят добиться простоты. Лично я осталась согласна не со всеми его принципами. Возможно тут сыграл роль год издания книги – 2006. Но я оставлю вам свободу для самостоятельного полного прочтения и расскажу только про некоторые откликнувшиеся мне пункты.
Сокращение
Самый простой способ добиться простоты – это продуманное сокращение.
Фундаментальный вопрос заключается в том, где находится баланс между простотой и сложностью? Насколько простым вы можете сделать продукт, по сравнению с тем, насколько сложным он должен быть? С одной стороны, вы хотите, чтобы продукт или услуга были просты в использовании, с другой стороны, вы хотите, чтобы они выполняли всё, что может потребоваться человеку.
Процесс достижения идеального состояния простоты может быть по-настоящему сложным. Если сомневаетесь, просто удалите. Но будьте осторожны с тем, что вы удаляете. Помните пример с пультом?! Не переборщите.
Время
Когда приходится ждать, жизнь кажется излишне сложной. А экономия времени ощущается как простота. Возможность не стоять в очереди к врачу, а заранее записаться на приём на сайте клиники, ощущается проще. Наглядная инфографика экономит время на разборки в сложных данных и воспринимается проще.
Знания
Знания упрощают жизнь. Когда мы что-то знаем, нам это просто.
Тут 2 развилки в понимании этого пункта. Первая состоит в том, что чем больше мы получаем знаний по определённой теме, тем проще нам работать с ней. Чем больше вы знаете про свою целевую аудиторию, тем успешнее будет работать на покупателя брендинг вашего бизнеса.
Вторая развилка говорит нам про восприятие. Некоторые вещи нужно специально делать такими, какими люди их уже хорошо знают, чтобы их воспринимали как простые. Одно из очевидного – дорожные знаки. Стрелочка направо значит поворот направо, 40 значит ограничение скорости 40. Также работает и с навигацией пешеходов, допустим в торговых центрах или в аэропортах. Человек должен легко отсканировать значок туалета и легко понять куда идти.
Контраст и взаимосвязь
Простота и сложность нуждаются друг в друге. Никто не хочет есть только десерт. Даже ребенок, которому разрешат есть мороженое 3 раза в день, рано или поздно устанет от сладкого. Точно так же никто не хочет иметь только простоту. Без сложности мы не смогли бы распознать простоту. Простой дизайн и контрастные ему сложные формы. Быстрая комбинация движений и лёгкая мелочь.
А ещё тут бывают ситуации по типу «курица или яйцо», когда простое и сложное сплетаются воедино. Иногда простое рождает сложное, а иногда сложное рождает простое. Например, сложная сеть серверов, алгоритмов и безумного количества компьютерных кодов обеспечивает простой поиск в гугле. А простой поиск в гугле обеспечивает сложносплетённое бесконечное полотно информации, картинок и видео. Дизайн айфона даёт мне возможность просто свайпнуть и тапнуть, чтобы сделать фото. Но открыв камеру я могу приблизить или отдалить кадр, настроить фокус и яркость, включить или выключить вспышку, выбрать разрешение съёмки и так далее. Иногда нам нужна эта сложность, а иногда нужно просто 2 движения.
Простота и сложность должны хорошо существовать как по-отдельности, так и вместе. Они лучшие друзья.
И последним принципом я бы хотела добавить то, что я грубо назову – экологичностью простоты
В одной из своих лекций Мария Савостьянова, историк искусства и дизайна, отметила важную вещь для нашей современности и особенно будущего. Это идея о том, что мы будто «занимаем слишком много места на планете». Нам уже не так важно накопительство и сохранение всего, что мы имеем в одном конкретном месте. Мы наоборот склонны к перемещению и портативности. Мы скорее выберем простую вещь, которая будет вне времени, чем сложную, которая будет нас якорить. То, что прослужит нам несколько лет или то, что мы легко с собой перевезём в другую страну или то, что удобно брать с собой каждый день и это помещается в карман. Хранить все скидочные карты в телефоне экологично не только с точки зрения потребления пластика, но и экологично для нашей памяти, нашего времени и нашей сумки.
Зная, что скрывается за простотой, мы более открыты миру. Мы уже не смотрим на вещи однобоко и грубо. Мы склонны смотреть глубже, изучать, что вложил автор. Размышлять, как при сложной идее, мне её так просто преподнесли. Обращать внимание, какая работа скрывается за очередной такой простой и быстрой покупкой на маркетплейсе. Осознавать почему меня так привлекла эта конкретная пачка макарон. С пониманием относится к высоким ценам на современное искусство. Мы больше знаем, а значит мир для нас становится чуточку проще и приятнее.
