Если в кратце, то собрались мы здесь, чтобы узнать о мировых трендах на ближайшие годы, начиная с того, насколько глобален ИИ, заканчивая упаковкой и особенностями производства в фармакологии для повышения лояльности клиентов.
Читать первую часть Trend Report
14
Компании, занимающиеся производством материалов и упаковки, повышают уровень индивидуальной упаковки
Trend. Идеальные упаковочные решения для электронной коммерции и продуктов изготавливаются из ограниченного количества материалов, занимают мало места и эффективно защищают свое содержимое. Компании, стремящиеся поразить всех, обращаются к брендам, предлагающим индивидуальные решения, которые производятся, выращиваются или печатаются на заказ.
Insight. Рост электронной коммерции создал спрос на упаковочные решения, которые эффективны, функциональны и оказывают ограниченное воздействие на окружающую среду. В то время как климатическая тревога беспокоит все больше людей, больше потребителей решают снизить воздействие на окружающую среду. Они хотят иметь возможность делать это, сохраняя при этом качество жизни и распорядок дня. Чтобы достичь этого баланса, потребители обращаются к брендам, которые надежно демонстрируют свои усилия по устойчивому развитию, не жертвуя при этом качеством.
15
Бренды запускают собственные витрины, чтобы связать одних потребителей с другими
Trend. Бренды из разных отраслей запускают витрины магазинов «потребитель-бизнес-потребитель» (C2B2C). C2B2C предлагает потребителям скидки на продукты и позволяет потребителям продавать ненужные продукты, пока компания обрабатывает транзакции и проверяет качество перечисленных товаров.
Insight. Когда потребителям больше не нужны продукты, будь то одежда, технологии или мебель, они часто обращаются к сторонним торговым площадкам за универсальными предложениями. Однако эти Торговые площадки создают различные риски, из-за чего некоторые пользователи опасаются вводящих в заблуждение продуктов и попыток мошенничества. Некоторым потребителям нужны упрощенные способы безопасной и удобной ликвидации старых товаров. безопасно, в то время как другие желают качественных товаров по сниженным ценам. Бренды реагируют на это запуском собственных торговых площадок C2B2C.
16
Бренды выпускают многоразовые средства по уходу за менструальным циклом для подростков
Trend. Поскольку популярность многоразовых средств по уходу за менструальным циклом продолжает расти, бренды теперь продают эти продукты напрямую подросткам и девочкам. Продукты в этом пространстве включают в себя менструальное белье и прокладки, которые можно стирать и использовать повторно.
Insight. Поколение Z увлечено различными социальными и экологическими проблемами, которые волнуют сегодня мир. Особенно примечательна их признательность за экологически чистые бренды, что указывает на не только то, как они делают покупки сейчас, но и то, как они будут продолжать потреблять десятилетия спустя. Поскольку нынешнее поколение более привыкло к принятию устойчивых решений о покупках, бренды, которые обращаются к их потребностям, уделяя при этом приоритет устойчивому развитию, имеют возможность установить долгосрочную лояльность среди этой группы потребителей.
17
Бренды и учреждения создают программы вознаграждения за экологически чистые привычки
Trend. Предприятия и учреждения все чаще стимулируют устойчивые потребительские привычки с помощью программ, которые вознаграждают их за принятие экологически сознательных решений. Эти программы связаны со всем: от переработки до покупок.
Insight. Удобство сегодняшней культуры потребления оказало огромное влияние на окружающую среду, но также затруднило потребителям возможность вырваться из этого цикла. Покупать продукты только для того, чтобы вскоре их выбросить. Принятие устойчивого выбора сопряжено с затратами и проблемами, и потребители все чаще обращаются к брендам, которые помогают стимулировать принятие решений об устойчивых покупках, чтобы облегчить заботу об окружающей среде.
18
Банковские платформы и пространства отдают приоритет социальному взаимодействию и сообществу
Trend. Некоторые банковские и инвестиционные услуги отдают приоритет социальному опыту на уровне сообщества, который помогает клиентам объединять ресурсы, получать больше информации и создавать ощущение комфорта и знакомство с финансовыми услугами.
Insight. Финансовые услуги, как правило, пугают, особенно потребителей, которые не были воспитаны в рамках своего образования финансовой грамотности. Тем, кто находит банковское дело и инвестирование пугающими, нужны услуги и общественные пространства, где информация упрощается и распространяется. Требуются услуги, в которых приоритет отдается доступности, будь то через сообщество или другие способы.
19
Компании, производящие игровые аксессуары, создают продукты, подходящие для всех платформ
Trend. Компании, занимающиеся вторичным рынком игровых аксессуаров, выпускают продукты, работающие с несколькими платформами. Сюда входят контроллеры, гарнитуры и другие устройства. Это позволяет потребителям инвестировать в несколько экосистем сразу для покупки одного набора товаров, экономя деньги и одновременно стимулируя конкуренцию.
Insight. Многие любители игр владеют несколькими платформами, например игровыми консолями и мобильными устройствами, и пользуются ими. Однако необходимость приобретения наушников, контроллеров и прочих аксессуаров для каждого из этих устройств быстро становятся дорогими. В результате сторонние компании, производящие аксессуары для вторичного рынка, конкурируют с собственными производителями, предлагая устройства, которые работают с некоторыми, если не со всеми, этими платформами. Эти аксессуары действуют как единое решение, отвечающее требованиям потребителей в масштабах всей отрасли.
ЕДА И НАПИТКИ
1
Производители продуктов питания компенсируют все выбросы фруктов и овощей
Trend. Продовольственные бренды сотрудничают с компаниями, занимающимися улавливанием углерода и устойчивыми энергетическими компаниями, для разработки углеродно-нейтральных и углеродно-отрицательных фруктов и овощей. Это предлагает экологически сознательным и заботящимся о своем здоровье клиентам улучшенный способ лучше относиться к продуктам питания, помимо простого совершения покупок на месте.
Insight. Потребители продолжают отдавать предпочтение устойчивым и экологически безопасным продуктам питания, а не промышленным, наносящим ущерб окружающей среде альтернативам. Это приводит к увеличению покупок продуктов питания у брендов, которые участвуют в программах компенсации выбросов углерода или в методах устойчивого ведения сельского хозяйства. Это давление потребителей повлияло на производителей фруктов и овощей, что привело к увеличению углеродно-нейтральных и углеродно-отрицательных продуктов. Эти компании подкрепляют свои заявления прозрачными отчетами ESG.
2
Экологически чистая упаковка и покрытия помогают дольше сохранять свежесть продуктов
Trend. Поскольку все больше розничных продавцов продуктов питания отдают приоритет устойчивому развитию, покрытие экологически чистыми материалами, используемыми для индивидуального производства и защиты продуктов. Помимо экологичности, эти покрытия и обертки предотвращают порчу и образование повреждений, продлевающих срок службы продуктов.
Insight. Хотя большинство отраслей промышленности включают в себя больше тенденций для защиты окружающей среды, продукты в этой сфере могут быть менее эффективными и заменимыми. Быстрое развитие становится все более необходимым для потребителей, но они не хотят, чтобы их усилия по устойчивому развитию приводили к ухудшению их образа жизни. На практике, в то же время, одинаковые продукты с одинаковой эффективностью будут популярны чаще всего.
3
Алкогольные бренды выпускают консервированные спритцеры на винной основе
Trend. Поскольку популярность алкогольных спритцеров продолжает расти, бренды в этой сфере выпускают консервированные винные зельтеры, позволяющие потребителям наслаждаться ароматами красных и белых вин. Благодаря освежающим преимуществам, они с большей вероятностью будут жаждать их в теплые месяцы.
Insight. Легкий вкус и калорийность сельтерской воды сделали ее чрезвычайно популярной среди потребителей. Потребители миллениалов и поколения Z особенно ценят эти напитки, потому что их рассматривают как более здоровый и более непринужденный способ употребления алкоголя - времяпрепровождения, в котором эти демографические группы участвуют меньше, чем предыдущие поколения.
4
Бренды детского питания предлагают воздушные закуски с питательной ценностью для младенцев
Trend. Слоеные закуски с питательными ингредиентами, необходимыми младенцам и детям ясельного возраста, набирают популярность, поскольку родители становятся более внимательными к тому, чем они кормят своих детей. Эти разнообразия вкусов и уникальная текстура продуктов также понравятся детям, которые разборчивы в здоровой пище.
Insight. В то время как бренды детского питания теперь внимательно относятся к ингредиентам, которые они добавляют в свою продукцию для родителей, заботящихся о своем здоровье, родители, чьи малыши разборчивы в еде, несколько ограничены в выборе здорового детского питания. Здоровые продукты, имитирующие «нездоровую пищу» или имеющие игривую текстуру, которая понравится детям, помогают родителям разнообразить и наполнить рацион привередливых детей.
5
Продовольственные бренды предлагают наборы для приготовления напитков, вдохновленных вкусами Латинской Америки
Trend. Наборы напитков для домашнего приготовления, в которых сочетаются вкусы, популярные в странах Латинской Америки, становятся все более популярными. Эти наборы вызывают ностальгию у тех, кто вырос с этими вкусами, а для тех, кто этого не сделал, интерактивный способ расширить свои знания о других кухнях.
Insight. Продовольственные наборы популярны, потому что они облегчают жизнь занятых потребителей, сокращая время, затрачиваемое на приготовление пищи, без ущерба для качества. Рост бизнес-модели комплектов еды привел к тому, что бренды стали конкурировать за долю рынка, часто за счет расширения своей демографической привлекательности. Потребители возлагают большие надежды на продуктовые бренды, которые отдают приоритет удобству в своих культурных предложениях.
6
Слабоалкогольные или безалкогольные напитки из текилы предлагают более здоровую альтернативу
Trend. Безалкогольная текила и напитки из текилы с низким содержанием алкоголя теперь предлагают более ароматные альтернативы джину и водке, которые в настоящее время доминируют в сегменте безалкогольных или слабоалкогольных напитков. Продукты включают в себя все: от безалкогольных спиртных напитков, повторяющих вкус текилы, до более освежающих сельтерских напитков.
Insight. Поколение Z, как правило, меньше интересуется употреблением алкоголя, чем предыдущие поколения. Эта группа населения больше заботится о своем здоровье из-за того, насколько широко доступны услуги здравоохранения. Информация теперь есть обо всем, и они с большей вероятностью будут употреблять каннабис вместо алкоголя из-за его сравнительной пользы для психического и физического здоровья. Чтобы адаптироваться, алкогольная промышленность необходимо обратиться к более интровертным тенденциям этого поколения и сосредоточиться на здоровье.
7
Подписки на экологически чистые продукты и напитки упрощают экологически чистое потребление
Trend. Поскольку потребители ищут способы более экологичной жизни, они обращаются к брендам, которые предлагают экологически чистые коробки для подписки на продукты питания и напитки. Продукты в этом пространстве включают в себя все: от экологически чистых наборов еды до вин.
Insight. Устойчивое развитие становится все более важным мотиватором покупок для потребителей, особенно по мере того, как влияние изменения климата становится все более очевидным для обычного человека и он обращается к брендам, которые помогают упростить этот процесс.
Если вам понравилась статья, вы можете продолжить ее чтение в телеграм канале Roses are red. Violets are blue
