«Путь игры» – цикл тренингов, направленных на развитие творческого потенциала, выражение себя и развитие личности через игровые подходы и методики. Программа включает в себя онлайн и офлайн тренинги, театральные курсы, совместные путешествия.
Клиент обратился к нам с комплексной задачей: упорядочить архитектуру бренда, заложить возможности для масштабирования бизнеса и развития новых направлений, вывести на первый план персоны экспертов школы.
Мы стартовали со стратегии: провели первичные исследования и воркшоп с командой клиента, помогли разобраться в архитектуре бренда, выделили 4 направления: онлайн-проекты, офлайн-тренинги, бизнес-направление и материнский бренд «Путь игры». За этим последовала разработка платформы бренда, в основу которой легла идея о том, что реальность нужно творить самому. Отсюда родилась и метафора – торус, символизирующий цикличность жизни и энергии, путь получения новой информации. Все эти смыслы нашли отражение в коммуникационной стратегии, разработанной для «Путь игры».
В ходе проекта клиент принял решение поменять название со «Школа игры» на «Путь игры», так как понял, что бизнесу тесно в рамках изначального названия.
В качестве метафоры логотипа мы выбрали эффект Прандтля-Глоерта: когда объект превышает скорость звука, вокруг него возникает конусовидное облако конденсата. Ведь чтобы выйти на новый уровень, иногда нужно преодолеть сопротивление. Знак символизирует тот момент трансформации и заряд энергии, который участники получают на тренингах.
Фирменные цвета подобрали в соответствии с новой архитектурой бренда, а шрифт дополнили необычными глифами.
В рамках проекта мы провели фотосессию и сгенерировали изображения для коммуникаций, а также передали клиенту промпты для дальнейшей самостоятельной генерации. Дизайн мерча тоже получился загадочным и ярким. Финальным этапом работы стал удобный в использовании брендбук со всеми стилеобразующими элементами.
Сайт, созданный на базе обновленного фирменного стиля уже работает. Клиент остался очень доволен результатом, а мы считаем, что это один из самых стильных и необычных проектов года.
Команда:
Менеджмент: Алина Малышева, Алла Попова
Стратегия: Саша Медведская, Владимир Эйналиев, Нина Губская
Арт-дирекшен: Мари Щировская
Дизайн: Кристина Сербул, Ольга Перлина
Креативный копирайтинг: Алеся Козлова
Продакшен: Ульяна Короткова
CFO: Иван Кожин
CEO: Юрий Нарвин
Аутсорс:
Консалтинг: Вадим Богдан, Арсений Якунин
Моушен-дизайн: Саша Родаков
Вычитка: Анна Ерошко
Брендбук: Катя Александрова
Доработка логотипа: Ольга Панкова
© 2024
