Брендинговое агентство «Март» решило задачу нового позиционирования и полной смены айдентики бренда детской IT-школы. Очное учебное заведение было частью крупной франчайзинговой сети, но когда было принято решение стать самостоятельной структурой, понадобился полный пересмотр платформы бренда и стратегии его развития.
Необходимо было создать бренд, который представит школу как яркую, необычную образовательную площадку, он должен привлекать внимание, интриговать и вызывать желание узнать больше об учебных программах. В первую очередь агентством «Март» были разработаны новое наименование школы – Robbi Jetson – и одноименный бренд персонаж. В нейминге школы заложены аллюзии на технологии, роботов и цифровую среду.
Робби Джетсон – молодой, обаятельный парень. Он разбирается в цифровых технологиях и готов делиться своими знаниями. Благодаря его харизме и самоуверенности, к нему тянутся люди.
Новый логотип школы состоит из двух частей: шрифтовая Robbi и леттеринг Jetson. Леттеринг подчеркивает живость айдентики и напоминает автограф самого Робби.
«Так как Robbi Jetson — это новый бренд на рынке, нужно было разработать яркое, заметное, интригующее решение, которое привлечет внимание, то тут важен формат учебного заведения — это офлайн-школа. А это значит, что разработанный креатив должен легко адаптироваться для наружной рекламы в прилегающих к школе районах. Реклама должна быть заметной и привлекать внимание аудитории – родителей, бабушек и дедушек, а также и самих ребят. У нас получился классный персонаж, который хорошо выделяется в наружке, особенно в сочетании с ярким бирюзовым фоном».
Состав творческой группы
Мария Иванова — продюсер
Кирилл Латышев — копирайтер, неймер
Константин Пешков — дизайнер, ai-иллюстратор
Ник Запорожский — арт-директор
