River Park Кутузовский, проект АЕОН Девелопмент, – единственный премиум-комплекс на Кутузовском проспекте у Москвы-реки. Уникальная инфраструктура, созданная по принципу самодостаточности, предусматривает всё для каждого члена семьи. Прибрежный парк, панорамный вид, зоны отдыха на крыше каждой из башен, гольф-симулятор, музыкальная комната и многое другое. Это и есть Family Premium, где всё продумано для жизни семьи.
В 2024 году клиент пришел к нам с названием River Park Towers Кутузовский, которое его не устраивало, и коммуникацией бренда, не соответствующей уровню премиальных клиентов. Мы оптимально сократили название до River Park Кутузовский, доработали логотип (стояла задача сохранить преемственность) и обновили фирменные цвета.
Новую рекламную кампанию бренда решено было построить на идее о том, что настоящая роскошь – делать, что нравится. Небанальные актеры, подобранные на роли мамы, папы и двоих детей, в роликах получают удовольствие от премиальной и насыщенной инфраструктуры комплекса: мама играет на барабанной установке, папа делает гриль на крыше, дети – увлеченно учатся играть в гольф с симулятором, а вместе они проводят время в лаунж-зоне на крыше. 4 флайта рекламной кампании с 4 разными сюжетами стартовали в 2024 году и будут показываться до начала 2025 года.
Для команды этот проект – важный опыт работы с большим продакшеном по созданию рекламной кампании. Замечательно, что клиент вникал и увлекался всеми процессами и остался доволен результатом.
Инхаус:
Менеджмент: Алина Малышева
Стратегия: Саша Медведская, Нина Губская
Арт-дирекшен: Мари Щировская, Антон Воловский
Дизайн: Кристина Сербул
Копирайт: Алеся Козлова
Продакшен: Ульяна Короткова
СЕО: Юрий Нарвин
CFO: Иван Кожин
Аутсорс:
Менеджмент: Саша Пузатова
Консалтинг: Елена Руденская
Заграница (продакшен)
