Тренд — это «веяние», «течение», «направление», которое возникает естественным образом, либо задаётся лидерами рынка — трендсеттерами. В дизайне тренды являются значимой частью профессиональной деятельности: они отражают изменения глобальных процессов рынка, а так же показывают актуальные предпочтения аудитории.
Креативный директор и арт-директор агентства LINII — Тёма Семёнов и Аня Пазюк — поделятся в статье своими наблюдениями и классификацией.
У любого тренда есть три фазы существования: зарождение, развитие и завершение. А ещё все тренды можно разделить на глобальные, макро- и микро-тренды.
Глобальные тренды
Глобальные тренды влияют на мировое сообщество и актуальны для большинства сфер рынка. Чаще всего связаны с темами устойчивого развития, урбанизации, а сейчас и пандемии.
Дизайн-спринты — это фреймворк для команд любого масштаба, используемый для решения и тестирования различных задач по дизайну всего за 2-5 дней, проходя при этом все этапы создания проекта: от предподготовки до создания готового решения. При такой бизнес-модели агентство разрабатывает и предоставляет новый фирменный стиль за фиксированную плату в течение короткого срока. Этот формат работы подходит для команд любого масштаба.
Тренд на искусственный интеллект — один из самых спорных. По мере своего развития ИИ всë глубже проникает в различные отрасли рынка. Cпециалистам предстоит серьёзная подготовка к AI-будущему, чтобы обеспечить симбиоз человеческого труда и умной машины.
В настоящее время использование ИИ в дизайне несёт определённые риски и, конечно, имеет ограничения. Согласно новым актам о регулировании AI, выделяется три категории риска искусственного интеллекта. Есть запреты на распознавания лиц и эмоций людей в общественных местах, для прогнозирования вероятных преступлений, для обработки резюме и так далее.
Не исключено, что ИИ настолько всё заполонит, что на первое место выйдет крафт. Время покажет.
Среди новых достижений науки и техники от ИИ не отстает тренд на пространственные технологии, где границы между физическим и цифровым мирами размыты. Цифровые художники играют с реальностью, создавая фантастическую анимированную графику для контента в социальных сетях. Этот новый причудливый жанр стал известен как FOOH (fake out of home) — «фейковая» наружная реклама.
Что касается коллабораций — то это уже основа, классика трендов, не теряющая своей актуальности. Здесь интереснее наблюдать за неочевидными коллаборациями. Например, для продвижения Cheetos Mac n' Cheese бренд объединился с Matchbook модельером Корал Кастильо, чтобы создать лимитированную коллекцию обуви и сумок из макраме под названием MAC'rame.
Макротренды
Макротренды берут своё начало в глобальных трендах и представляют собой изменения в бизнесе с более долгосрочной перспективой. Это в первую очередь развитие искусственного интеллекта и инфлюенс-маркетинг.
Максимализм является антагонистом минимализма и заслуженно открывает список макротрендов. Этот стиль предполагает использование множества элементов и цветов в дизайне с целью создания яркого, броского и запоминающегося образа продукта.
Генеративный дизайн — теперь не просто создание вариаций логотипов, фонов и макетов, а трендовый инструмент для развертывания наиболее сложных систем идентификации брендов и и экономии времени на проектирование дизайна.
Дофамин или тренд на счастье. В 2020 году лондонский Музей науки (Science Museum Group) провел исследование, в результате которого сделал вывод, что мир становится все менее красочным. Поэтому, добавляя цвет в айдентику и упаковку, бренды обеспечивают эмоциональный подъем своим потребителям. Люди будут активно искать бренды, которые дают им повод улыбнуться — дарят заряд дофамина, «хорошего настроения».
Ностальгия сегодня тоже тренд, и даже мирового масштаба. Потребители вышли из тяжелых лет, вызванных COVID и усилением поляризации в США. А в России, например, ностальгия еще и перекликается с тенденцией на импортозамещение, возвращая людей в постсоветское пространство 90-х.
Cтатичное изображение стремительно теряет актуальность из-за тысячи экранов и сообщений, конкурирующих за внимание зрителей, а вот количество движущейся графики растëт постоянно. Так появился тренд на анимацию. Всё больше брендов будут использовать motion-дизайн, чтобы создавать выразительные истории. Дизайн должен быть заточен под динамику — и это главный принцип тренда.
С трендом на уникальные шрифты всë просто. Шрифт — это минималистичный способ настроить интонацию бренда. С помощью типографики компании стремятся найти новые способы заявить о собственной аутентичности. Этот тренд возвращает в дизайн выразительные антиквы и харáктерные акцидентные шрифты, которые зачастую становятся главным элементом и центром композиции в айдентике и упаковке бренда.
Микротренды
Микротренды сезонные, быстро появляются и исчезают, как вирус, хайп или флешмоб.
В прошлом году, например, креативная индустрия будто решила отказаться от взрослого дизайна и вернуться в школу. Журналы были перегружены каракулями, витрины магазинов были покрыты надувными, округлыми формами, напоминающими шары с детского праздника, а обложку альбома мог нарисовать пятилетний ребёнок — так проявлялся тренд на детскость.
Идеальным примером микротренда можно назвать шквал розового цвета. Благодаря фильму Греты Гервик «Барби» в 2023 году розовым стало всё. Цвет стремительно появился и очень громко прогремел в медиасфере и оставил свой след в разных направлениях реализации рынка.
А вот в 2024 году всë большую популярность набирает обращение к мультисенсорному опыту потребителей. Художники всё чаще используют технологии, чтобы исследовать наши чувства. На новый уровень выходит использование смелых геометрических форм в качестве основ композиции и айдентики. А в создании логотипов снова становятся популярными объём и 3D.
Институт цвета Pantone, который устанавливает цвет года, в 2024 выбрал теплый нежный розово-персиковый оттенок Peach Fuzz (персиковый пух). Его ноты ассоциируются с обволакивающей заботой, теплым уютом, спокойствием, внутренним благополучием, взаимовыручкой. Этот цвет отражает потребность людей заботиться о себе и окружающих, пребывать в спокойном умиротворенном состоянии, соответствующем концепции well-being.
В 2024 году даже бенто бокс стал трендом, но речь теперь идёт совсем не о еде. Термин Bento Box появился в Японии. Изначально под ним подразумевалось блюдо, разделенное на составные части и упакованное в коробку с секциями. Теперь же, в мире дизайна, Bento Box — это демонстрация совокупности всех элементов идентичности бренда в одном изображении или видео. Ключевым элементом этой тенденции являются закругленные углы, которые являются определяющими элементами настоящих коробок бенто.
Завершая список трендов, важно уточнить, что задачей дизайн-команд является не только знание новых течений, но умение их внедрить в свой проект, а главное — сохранить его индивидуальность.
Трансляцию с живой презентацией трендов от Тёмы и Ани из LINII можно посмотреть на канале DSGNERS!
