Задача:
Клиент обратился к нам с идеей открыть в Хайфе, Израиль, ресторан корейской кухни, расположенный в оживленном районе Downtown, который славится атмосферой вечерних встреч и отдыха. Несмотря на энергичное окружение, концепция ресторана была ориентирована на создание уютной и семейной атмосферы: место для дружеских встреч, легких ужинов и обедов, а также быстрых, но качественных ланчей в формате «фаст-смарт-кэжуал». Задача ресторана – дарить гостям эмоции тепла, вкуса и подлинного гостеприимства, характерного для традиционных азиатских семейных трапез.Целевая аудитория – это семьи и друзья, ищущие комфортное место для неспешных встреч и обедов, а также ценители азиатской кухни, которым важны аутентичные вкусы и атмосфера Южной Кореи, при этом не отягощённая излишней экзотикой.
Наша цель заключалась в разработке брендинга, который создаст устойчивую визуальную ассоциацию с культурой Южной Кореи и поможет ресторану успешно стартовать в новом для него городе.
Целевая аудитория – это семьи и друзья, ищущие комфортное место для неспешных встреч и обедов, а также ценители азиатской кухни, которым важны аутентичные вкусы и атмосфера Южной Кореи, при этом не отягощённая излишней экзотикой.
Решение
Мы разработали айдентику, в основе которой лежит символика Журавля – традиционного символа долголетия и гармонии в корейской культуре. Этот образ сразу же привлекает внимание и создаёт ассоциации с богатой культурой Южной Кореи. Для достижения визуальной лёгкости и простоты восприятия мы использовали минималистичную, легко читаемую типографику и палитру в пастельных тонах – белый, светло-серый и небесно-голубой, которые вызывают ощущение спокойствия и уюта.
Мы решили отказаться от шаблонных решений вроде символов инь-янь или очевидных культурных ассоциаций, таких как элементы флага Южной Кореи. Вместо этого мы сфокусировались на передаче других, более глубоких эмоций, стремясь к тому, чтобы дизайн выглядел осмысленно и вызывал ощущение традиционности.
Основой логотипа стала концепция «дома традиций» – места, символизирующего стабильность, надёжность и неизменность, где гостям всегда предложат вкусные и качественные блюда. Типографика была выбрана с расчётом на прочные и чёткие формы, строгую геометрию, которая подчёркивает ощущение устойчивости. Однако для создания визуального интереса мы добавили мягкие изгибы и плавные переходы, которые привносят свежесть и динамику, гармонично вписываясь в композицию и добавляя ей современности.
Разработка визуальной айдентики Koreana: гармония корейских традиций и современного стиля
Мы занимались разработкой дизайна для униформы, фасада, посуды и других визуальных элементов ресторана Koreana, стремясь сохранить традиционный культурный код и придать бренду уникальную идентичность. Каждая деталь была тщательно продумана для создания баланса между корейской аутентичностью и современным взглядом на ресторанный дизайн.
В процессе разработки униформы мы сделали акцент на простоте и минимализме, подчёркивающих уверенность и спокойствие. Тексты на униформе выражают ценности и философию традиций, а сдержанные пастельные оттенки придают образу лёгкость. Логотип Koreana, напоминающий символический «дом традиций», передаёт идею стабильности и надёжности, которая окружает гостей на протяжении всего их визита.
Мы порекомендовали разработать дизайн фасада в приглушённых пастельных тонах с акцентом на природные оттенки, чтобы создать ощущение уюта и гармонии с окружающим пространством. Дизайн фасада не бросается в глаза, но притягивает своим лаконичным стилем и аккуратными деталями, приглашая гостей войти и окунуться в атмосферу корейского гостеприимства.
Посуду мы выбрали, руководствуясь принципами подлинности и естественности: лёгкие узоры и природные оттенки создают ощущение тепла и уютной трапезы. Каждый элемент продуман так, чтобы позволить гостям почувствовать себя частью корейской культуры, наслаждаясь аутентичностью без излишних акцентов.
В процессе разработки упаковки мы уделили внимание простоте и воздушности композиций. Чёткая иерархия и спокойная палитра пастельных и крафтовых тонов, напоминающих о природе, помогают визуально облегчить восприятие. Каждый элемент направлен на достижение гармонии между традиционными корейскими мотивами и современным дизайном, делая Koreana местом, где гости ощущают аутентичность, совмещённую с актуальностью
Создавая визуальную айдентику для Koreana, мы стремились к тому, чтобы каждый элемент, от униформы до посуды, передавал дух корейских традиций, внося при этом современные и актуальные черты. Благодаря продуманным цветам, натуральным материалам и лаконичной композиции, гости ресторана могут ощутить подлинность и теплоту корейской культуры, окружённые свежим и эстетически приятным дизайном.
Больше наших работ и примеров брендинга вы можете посмотреть на нашем сайте!
