Кроссовки давно уже перестали быть просто спортивной обувью. Теперь это часть стиля, показатель статуса, ключ к новым знакомствам и просто удобство, которое может позволить себе каждый.
Спрос на кроссовки велик, так что любой магазин, работающий в этой сфере, может быстро окупить вложения в запуск и перейти к устойчивому росту. Почему же не каждый из них превращается в сеть?
Одна из важных ошибок – плохой дизайн магазина, его айдентика. Он не цепляет аудиторию, не запоминается, не отражает их ценности и вкусы. Хороший дизайн снижает затраты на продвижение и стимулирует развитие лояльности у клиентов, их рекомендации друзьям и повторные покупки.
Так как сделать дизайн магазина кроссовок, который будет цеплять ваших клиентов? Сейчас расскажу! Кстати, эти рекомендации работают на любую нишу бизнеса, мы просто решили конкретизировать ее, так как недавно завершили проект для такого клиента.
Готовы? Поехали!
3 шага к идеальной айдентике
Айдентика – это визуальная упаковка бизнеса. Она создает нужный “вайб”, привлекает аудиторию, запоминается. Это этакий триггер, якорь, который связывает клиента через его эмоции с вашей компанией.
Разработкой айдентики обычно занимаются дизайн-студии, но можно сделать это и самостоятельно.
Шаг №1. Создаем концепцию, подбираем эмоцию
Первое, что нужно сделать – это начать. И начало, как в одном небезызвестном бестселлере – слово.
Изучите название компании, если оно есть. Какую эмоцию оно дает, какую ценность несет.
Пример: у нашего клиента магазин называется “Арсенал кроссовок”. В этом названии чувствуется сила, решительность, ощущение выбора, надежность.
Теперь изучите свою аудиторию. Для этого прогоните ее мысленно по таким вопросам:
В случае “Арсенала” вышло, что ядро аудитории – молодые парни от 16 до 32 лет, которые учатся или работают за средний ценник. Они интересуются спортом, стилем, активным образом жизни, развитием. Для них важна надежность и качество, им хочется ассоциировать себя с чем-то сильным, независимым и крутым. Кроссовки дадут им комфорт и новые возможности, статус, самовыражение и даже самоидентификацию.
Теперь объединяем название и аудиторию. Какие образы приходят в голову? Давайте рассмотрим вместе!
Шаг №2. Создаем мудборд – эмоционально ассоциативную карту
Мудборд – это набор образов, объединённый для решения какой-то задачи. Например, множество фотографий и слов на доске. Это инструмент концептуализации – создания идеи чего-либо. И это то, что нужно для айдентики.
Соберите хотя бы 30 изображений, которые так или иначе ассоциируются у вас с названием и анализом аудитории. Для этого хорошо подходит сервис pinterest.com – вы можете вбить слово, выбрать изображение и дальше серфить по похожим. Это ускоряет процесс подбора изображений для мудборда.
В случае “Арсенала” мы опирались на изображения того, что ассоциируется с названием и ценностями компании. Это были фотографии оружия, военных, арсеналов, спортивных стрелков – добавляли первое, что приходило в голову.
И вот, мудборд готов! Что дальше?
Шаг №3. Создаем логотип, палитру компании и выбираем шрифт
Логотип – это лицо вашей фирмы, которое узнают из тысячи ваши клиенты. Поэтому лучше разработать качественный логотип сразу. Как это сделать.
На основе мудборда выберете образ, который сильнее всего связан с компанией или повторяется чаще всего.
В случае “Арсенала кроссовок” мы заметили, что чаще всего на изображении есть прицел. Окружность с перекрестием. И решили двигаться от этого.
Мы изучили виды прицелов и остановились на классическом, упростили его вид, чтобы сохранить узнаваемость, не усложняя изображение. В центр поместили название компании, так как само изображение концентрически сходится в центр и акцентирует внимание на содержимом.
Правила создания хорошего логотипа:
- Он должен содержать знакомый клиентам образ
- Он должен быть простым и не терять привлекательность при масштабировании
- Он должен хорошо выглядеть в различных цветовых вариациях
Также мы добавили в логотип эффект металла, чтобы подчеркнуть простоту, надежность и силу компании визуально.
Теперь нужно разработать корпоративную палитру. Самый простой вариант: взять два базовых контрастных цвета и добавить третий, который выглядит хорошо на обоих предыдущих.
Для “Арсенала” мы выбрали классику – черный и белый, добавили яркий оранжевый, как альтернативу красному, который выглядел бы слишком агрессивно. Была идея добавит цвет хаки, но он недостаточно ярко выглядит на белом и черном фоне.
Совет: изучите сайты конкурентов или компаний, представленных на вашем прилавке. Так можно найти хорошие сочетания не занимаясь долгим перебором.
Дело за малым – выбрать корпоративный шрифт. Мы рекомендуем воспользоваться такими сервисами, как:
- https://fonts.google.com/
- https://fontjoy.com/
- https://www.fontshare.com/
- https://fonts.adobe.com/fonts
Они быстро подберут вам подходящий вариант бесплатного шрифта по запросу. Для “Арсенала” мы выбрали тяжелый, крепкий и резкий шрифт. Для компаний с мягкими ценностями подходят тонкие и округлые шрифты.
Что дальше?
Основа айдентики – логотип, цветовая база и шрифт есть. Теперь дело за малым – реализовать ее. Для этого давайте поймем, что вообще нужно иметь магазину, чтобы цеплять клиентов:
- Сайт, выполненный в цветах вашей компании, с вашими шрифтами и логотипом. У сайта должен быть привлекательный дизайн и качественный текст, чтобы подталкивать клиентов к покупке
- Обложки и аватарки для социальных сетей, чтобы можно было понять, что они относятся к магазину, даже не читая текст
- Визитки, упаковки, вывеска – тоже делаются с учетом айдентики и бьют своей уникальностью и понятностью
- Шаблоны для изображений к постам в соцсетях, обложки видео – все должно оставаться в одном стиле и легко узнаваться
- Другие графические элементы, которые вы используете в работе
Начните с малого – с разработки логотипа и цветов, потом рекомендуем создать сайт, а по его дизайну уже делать другие материалы.
Совет: в качестве упаковки хорошо подходит паттерн - визуальный узор из логотипа компании. Например, “Арсенал” использует коробки для кроссовок, покрытые узором из прицелов.
Изучите кейс нашей работы с “Арсеналом кроссовок”, вот так выглядит хорошая айдентика магазина!
https://www.behance.net/gallery/191307621/arsenal-krossovok-ajdentika
Заключение
Если вы талантливы в визуале и у вас много времени, вы можете самостоятельно разработать айдентику со своей командой. Сразу предупреждаем, что это процесс, где не нужно спешить.
Спешка может вылиться в некачественную работу, которую потом придется переделывать руками профессионалов. А чем крупнее компания, тем дороже ей обходится редизайн. Скупой платит дважды, поэтому бизнесмены, которые изначально хотят избежать затрат в будущем, сразу нанимают для создания айдентики дизайн-студию.
Поэтому мой вам последний совет: лучше обращайтесь к профессионалам сразу. Хорошая дизайн-студия может разработать вам всю айдентику в срок от 3 дней и дальше вы будете получать прибыль, которой было бы меньше без красивой упаковки.
Студия Поярче разрабатывает дизайн для бизнеса и блога. Общий стаж членов нашей команды – более 25 лет, а основа работы – глубокий анализ аудитории и компании клиента. Только на основе точных данных о том, для кого мы работаем, мы создаем дизайн, который бьет в цель с первого взгляда.
Посмотрите примеры наших работ тут: https://www.behance.net/74845a26
Подпишитесь на наш канал в Telegram и на YouTube, чтобы узнать больше о способах повышения дохода и узнаваемости через дизайн:
https://t.me/maxpoyarche – каждый новый подписчик получает в подарок чек-лист “10 ошибок в дизайне сайта, которые убивают ваши продажи”
Яркого вам дня! Поделитесь в комментариях, а какие ценности выражает айдентика вашей компании.
