Коллаборация AIESEC, молодежной организации, и брендингового агентства ICU в рамках недели YOUng Leaders 5.0, в котором принял участие наш креативный директор Алексей Молчанов с темой: «Как разработать креативную идею для рекламной кампании».
Будущие дизайнеры узнали о двух методах разработки креативов: дизайнерский и на основе инсайта. Наш креативный директор подробно разобрал второй подход: креативы на основе инсайта.
Он подразумевает глубинное изучение и анализ аудитории и определение ее внутренних мотивов и предпочтений. Креатив транслирует конкретный инсайт потребителей, другими словами, их скрытую потребность.
Чтобы его определить, нужно проанализировать аудиторию по таким параметрам:
социально-демографические признаки
информационная среда
стиль жизни
предпочтения в брендах
доход
тип личности
Шестой параметр — это архетип потребителя, а также и самого бренда. Архетип — глубокий и многогранный образ, который транслирует ценности бренда, его характер и отношения с аудиторией. Креатив отражает особенности личности компании.
Для фонда «Гуманитарное действие» мы разработали креативную кампанию, основанную на важном инсайте: распространенное мнение о том, что люди с ВИЧ сами виноваты в своем заболевании, не соответствует действительности. Наше исследование показало, что многие люди узнают о своем ВИЧ-статусе после 30 лет, имеют семьи, работают и ведут обычный образ жизни. Поддержка близких играет ключевую роль в принятии диагноза. Именно разрушение этого стереотипа легло в основу креативной стратегии фонда.
Наше сотрудничество с AIESEC не закончилось одной лекцией. Мы сняли видео и посвятили его всем причастным к проекту AIESEC x ICU. Благодаря совместной работе у молодые специалисты получили актуальные знания и опыт на неделе YOUng Leaders 5.0. А увидеть ролик можно здесь.
С материалами лекции можно ознакомиться по ссылке.
