Чтобы удержать внимание потенциальных клиентов и сообщить им больше информации, можно подготовить видео инфографику. В этой статье поделюсь, как это сделать. Также расскажу о всех выгодах, которые способен принести вашему бизнесу такой формат.
Что такое видео инфографика
Инфографика — это визуализация определенных данных или идей. Большинство людей плохо воспринимает информацию, которая содержится в объемных таблицах, длинных списках и полотнах текста. Другое дело, если данные оформлены в графическом виде.
В качестве примера можно взглянуть на отчет Росстата по обороту оптовой торговли.
Затем сравнить с инфографикой от того же ведомства.
Видеографика — это визуализация информации в формате ролика. Он содержит списки, диаграммы, схемы, которые дополнены 3D- или 2D-анимацией. Видеопрезентации можно выпускать как самостоятельные материалы или дополнять ими другой контент, например, лекции, отчеты, рекламу.
Преимущества использования на примере брендов
Видеоинфографика представляет данные в интересном, наглядном и понятном формате. Аудитория с большей вероятностью воспримет и запомнит эти сведения. Следовательно, она:
- осознает преимущества бренда и отдаст предпочтение его продуктам, а не предложениям конкурентов;
- поймет назначение изделия и принципы его использования, что снизит количество возвратов, обращений в техподдержку и негативных отзывов;
- начнет делиться роликом с другими пользователями, это увеличит охват без дополнительных усилий и затрат с вашей стороны.
Сеть магазинов электроники DNS регулярно выкладывает ролики о том, как правильно выбрать тот или иной товар, обслуживать или использовать его. Материалы представляют собой видео с инфографикой. Анимированные слайды демонстрируют ключевые свойства различных категорий изделий: электроинструментов, карт памяти, обогревателей и других. Дополнительные пояснения к этим характеристикам даются через закадровую озвучку.
В сообществе Ozon Business размещаются видеопрезентации с полезной информацией для продавцов на маркетплейсах, владельцев и сотрудников ПВЗ. На экран выводятся ключевые тезисы, простые схемы, скриншоты из приложений. Пояснения к ним даются через озвучку.
На самих маркетплейсах многие продавцы добавляют видеографику в карточки товаров. Короткие клипы демонстрируют основные характеристики продуктов.
Этапы создания графики в видео
Работа над видео с инфографикой ведется последовательно в несколько этапов. Нежелательно пропускать ни одну из стадий, как и менять их очередность.
Подготовка и планирование
Определите цель, которую будет решать инфографика. Она должна быть точной и конкретной. Например, «познакомить аудиторию с основными свойствами товара».
Подберите данные для визуализации. На один слайд добавляют однородные сведения. В кадре со списком региональных филиалов не стоит указывать комплект поставки, а рядом с диаграммой расхода заряда аккумулятора не место правилам возврата. Некоторую информацию можно передавать за счет визуальных эффектов или 3D-анимации. Например, рост показателей покажут столбцы диаграммы, которые увеличиваются в длину.
Составьте портрет целевой аудитории (ЦА) — людей, которым необходимо продать определенный продукт или у которых нужно сформировать положительный образ бренда с помощью будущего ролика. Следует подбирать как можно больше характеристик: пол, возраст, уровень дохода, образование, должность, круг интересов, типичные проблемы и прочее. Портрет ЦА поможет выявить триггеры, которые с большей вероятности побудят аудиторию совершать нужные вам действия.
Позиционируйте видео на как можно более узкий сегмент аудитории. Один и тот же товар интересен разным группам людей. Шуруповерт могут купить бригадир строителей, домашний мастер, пенсионер, одинокая женщина, которой понадобилось собрать шкаф. Однако у каждого из них свой жизненный опыт, интересы, потребности и задачи. Если попытаетесь охватить все категории потенциальных зрителей, то рискуете в итоге не заинтересовать никого.
В завершении этапа напишите креативный сценарий видеопрезентации. Укажите в нем последовательность слайдов и их содержание, а также все реплики закадровой озвучки, если собираетесь ее использовать.
Дизайн и визуальные элементы
Придумайте способ визуализации данных. Для этого можно использовать графики, схемы, чертежи, таблицы, списки, подходящие рисунки и прочее. Конкретный формат определяется целью инфографики, типом данных и контекстом. Например, Makita в ролике с тестированием газонокосилок на отдельном слайде продемонстрировала, какое расстояние пройдет каждая из моделей, прежде чем заполнится ее травосборник. Фактически это диаграмма. Форма и цвет столбцов напоминают дорожки из газона. Данные визуализируются через то, насколько далеко сможет пройти конкретная модель. Дополнительно они дублируются числовым значением.
Графика на видео должна быть простой, наглядной и понятной. Лишние детали отвлекают внимание. Вместо фотографий лучше добавлять картинки с силуэтами тех же объектов или простые рисунки. Иллюстрации и иконки могут эффективно заменять надписи. Люди быстрее воспринимают визуальные образы, чем читают тексты.
В идеальной ситуации палитра и шрифты повторяют фирменный стиль бренда. В примере выше тот же цвет, что и у округлой фигуры на фоне, используется для корпусов и упаковок большинства изделий Makita. Кроме того, оттенки должны хорошо сочетаться между собой и не вызывать дискомфорт у зрителя. Для автоматической генерации палитр можно воспользоваться сервисом Adobe Color или другим с аналогичным функционалом.
Анимация и переходы
Статичная графика смотрится странно или слишком скучно на видеоряде, который по определению динамичен. Часто зрители менее внимательно изучают неподвижные слайды. Проще всего оживить картинку на экране при помощи микроэффектов: небольших частиц в виде дождя или снега, слегка мерцающих элементов.
Эффекты переходов оформляют смену сцен или слайдов видеоинфографики. В одном из клипов в официальном Telegram-канале Сбера подобные приемы помогли обойти особенности платформы. Мессенджер используется как на смартфонах с относительно маленькими дисплеями в вертикальном режиме, так и на компьютерах с большими экранами в горизонтальной ориентации. Соотношение сторон 1:1 — оптимальный компромисс для обоих типов устройств. Крупные объекты и максимально простая композиция — вынужденный шаг, чтобы информация хорошо читалась на телефонах. В кадре демонстрируется заголовок. Через анимированный переход выводятся короткие надписи с данными по ключевым позициям отчета.
Речь и звук
Видеоформат сочетает в себе визуальную и звуковую информацию. Чтобы контент хорошо воспринимался аудиторией, нужно стремиться к балансу между доступными каналами коммуникации.
Чтобы не перегружать видеоряд, можно выводить на экран лишь основную информацию и ключевые тезисы, а пояснения к ним давать озвучкой. Пример — ролики в официальной группе ВКонтакте. В них пользователи знакомятся с новыми функциями соцсети.
Подходящий темп и настроение задаются фоновой музыкой. Лучше всего подходят ненавязчивые инструментальные композиции.
Следует заранее определиться, на какой платформе будет просматриваться и публиковаться графическое видео. Короткие вертикальные материалы в разделах «Клипы» и «Истории» ВКонтакте, «Shorts» RUTUBE, «Ролики» Дзена чаще всего открываются на телефонах. Значительная часть пользователей смотрит их без звука. То же самое обычно происходит и с контентом в Telegram. В этом случае голосовая дорожка должна дублировать данные на экране либо можно вовсе отказаться от озвучки.
Выбор софта для работы
Ролики создаются при помощи специальных приложений. Минимальный набор софта включает в себя видеоредактор. Например, профессиональное решение Adobe Premiere Pro или более простое со встроенными инструментами для инфографики — VSDC Video Editor. Можно воспользоваться онлайн-сервисами с готовыми шаблонами и библиотеками качественного контента, такими как Visme или Renderforest.
Отдельное ПО потребуется для самостоятельной подготовки того или иного наполнения:
- редактор 3D-графики — Blender, Maya, 3ds Max, Cinema 4D;
- приложение для сложных анимированных эффектов — Houdini;
- программы для двумерных анимационных роликов — Moho, Adobe Animate;
- софт для графического дизайна и обработки изображений — Photoshop, Adobe Illustrator, GIMP;
- аудиоредакторы и DAW (приложения для написания музыки) — Audacity, Adobe Audition, FL Studio, Ableton Live.
Частые ошибки
Следующие ошибки делают рекламные ролики неэффективными или создают массу других проблем.
- Слайды перегружены информацией. Видеоматериалы демонстрируют контент в динамике. Мало кто из зрителей приостанавливает воспроизведение, чтобы разобраться в многочисленных и сложных данных на экране. Группируйте информацию и выдавайте ее зрителям небольшими порциями.
- Видео слишком длинные. Максимальный хронометраж для относительно сложных тем сейчас составляет 10-15 минут. Более оптимальная длительность — в пределах 1-3 минут. Значительная часть аудитории сразу пропускает продолжительные материалы или откладывает их просмотр и благополучно забывает об этом.
- Переизбыток эффектов. Они должны дополнять основное содержание, а не перетягивать на себя внимание аудитории.
- Монтаж начинается без разработки сценария. Не получится придумывать маркетинговый контент на ходу. В этом случае результат будет скорее походить на набор случайных фактов или поверхностных сведений.
- Не учитывается стоимость создания проекта. Цена на качественную 3D-визуализацию, сложные анимации и эффекты высока, а их подготовка занимает много времени. Кроме того, для этого контента не достаточно базовых навыков дизайна — придется нанимать опытных специалистов. Вместе с тем можно избежать существенных расходов, сделав интересную презентацию продукта на базе готовых шаблонов.
Все, что нужно знать про постпродакшн
После того как все подготовительные этапы останутся позади, можно приступать непосредственно к производству видео.
Импортируйте все исходные материалы в монтажное приложение. Реализовывать сложные идеи с минимальными усилиями помогут приложения для создания эдитов. Расположите аудио- и визуальный контент в нужной последовательности в соответствии со сценарием. Добавьте надписи, переходы и нужные эффекты. Чтобы видео выглядело однородным, выполните цветокоррекцию, отрегулируйте контраст, экспозицию и яркость.
Наконец, экспортируйте результат в подходящем формате. Точные технические требования указываются в справочных разделах соответствующих платформ. Универсальный вариант для многих случаев — MP4 с кодеком H.264, соотношением сторон 16:9 или 9:16 и разрешением 1920х1080 или 1080х1920 пикселей.
Как интегрировать видеографику в маркетинговую стратегию
Презентационные ролики — эффективный инструмент маркетинга. Однако их нужно использовать в рамках общей и осмысленной стратегии продвижения.
- Сверьтесь с бюджетом и плановыми показателями бизнеса. Это поможет определить максимальную стоимость работ по созданию корпоративных видео и сформулировать цели.
- Проанализируйте поведение конкурентов. Какие продукты они продвигают, на каких платформах и как часто выпускают контент. Изучите реакцию аудитории на эти публикации.
- Составьте контент-план. Это график размещения материалов на определенных платформах с указанием темы. Чтобы сообщества в соцсетях или каналы на видеохостингах привлекали новых зрителей и удерживали уже имеющихся, нужно регулярно выкладывать новый контент.
- Отслеживайте поведение вашей аудитории. Автоматические инструменты для сбора статистики есть у самих платформ. Можно отслеживать количество подписчиков, просмотров, комментариев и реакций. Специальный график отображает, какие фрагменты видео вызывают наибольший интерес зрителей.
- Корректируйте контент-план с учетом данных статистики. Нецелесообразно создавать материалы на темы, которые не интересны аудитории. Вместе с тем можно экспериментировать с новыми форматами.
- Помните о целях и задачах бизнеса. Видеопрезентации — это не средство творческого самовыражения. Помимо количества просмотров и постоянных зрителей, проверяйте, удается ли достичь поставленных целей по продаже конкретных продуктов, привлечению клиентов, созданию положительной репутации бренда, снижению издержек.
Итоги
Вы узнали, что такое видеоинфографика (или «videoingographica» в английском написании). Это способ визуализации данных в отдельных роликах и других материалах, например, в корпоративных фильмах. Используются разные виды графиков, схем, таблиц, списков и рисунков. Перечисленный контент отображается динамически. Анимация и эффекты удерживают внимание зрителей, демонстрируют изменение показателей с течением времени и решают другие задачи.
Целевая аудитория лучше воспринимает сведения из инфографики, чем из обычных текстов и объемных таблиц. В результате до нее проще доносить преимущества бренда и конкретных продуктов. Тем самым можно более эффективно стимулировать продажи и повышать репутацию компании.
