Стикеры, открытки, эмодзи и баннеры: пакет графических элементов для РЖД Бизнес Актив.
В вечной напряженной гонке среди кейсов, тендеров и задач иногда появляются те самые чилловые проекты. Комфортный заказчик, понятные тз, адекватные сроки и минимальные правки — оказывается, так бывает. Для дизайн-отдела SUPPORT AGENCY этот кейс стал таким: рассказываем, что получилось.
Вводные
Клиент: АО «РЖД Бизнес Актив» — мультимодальный контейнерный оператор. Компания занимается организацией перевозок на базе собственных и привлеченных активов.
Задачи:
- Разработать электронные поздравительные открытки в корпоративном стиле компании.
- Сделать визуалы для Telegram-канала: эмодзи, стикеры, графические элементы, шаблоны баннеров.
Главное пожелание: учесть специфику деятельности и выделиться на фоне конкурентов – крупных компаний в сфере логистики и железнодорожных перевозок.
Концепция и мудборд
Соединив бриф от клиента и креатив дизайнеров, отправились разрабатывать мудборд и выбирать подходящую концепцию.
Идей было много, но на этап отбора прошли четыре. Коротко о каждой:
- Минимализм + геометрия. Чтобы не усложнять дизайном и без того непростую специфику компании, предложили опираться на минималистичное оформление фото + геометрия, а акценты добавить при помощи фигур (у каждого направления – своя).
- Крупная акцентная типография. В основе — простые графические элементы, визуально подчеркивающие заголовок, который находится в равновесии с изображением продукции.
- Текстура/паттерн/градиент/. Текстура контейнера станет фоном или паттерном для прямой отсылки к роду деятельности компании.
- 3D фигуры и объекты. Мягкие округлые формы с акцентными элементами и детализированные объекты в нейтрально-белом цвете с добавлением фирменных цветов. А еще абстрактные фигуры с интересной текстурой.
На основе мудборда и диалога с клиентом получился творческий симбиоз идей, который сформировал основу концепции:
- Опираемся на идею с минимализмом и геометрией.
- Используем текстуры контейнеров и градиент.
- Добавляем 3D фигуры.
Реализация
Открытки
Подготовили яркие поздравительные карточки на Новый год, 8 Марта, 23 Февраля, День работника транспорта, День железнодорожника и другие знаменательные для компании праздники. Цифровые открытки будут рассылаться по электронной почте и размещаться на официальных информационных каналах компании.
Фирменные графические элементы
Разработали элементы-детали конструктора для верстки презентаций и буклетов, баннеров на сайт и в Телеграм.
Эмодзи
Собрали все главные атрибуты компании: контейнеры, судна и грузовики. А еще добавили эмодзи, связанные с китайским направлением и празднованием 5-ти летия компании. Большой набор делится на анимированные и статичные элементы.
Стикеры
Собрали варианты для всех ситуаций: общения с клиентами, партнерами или коллегами в рабочих чатах. Каждый стикер — отражение компании: контейнеры, поезда, судна. И все они дополнены емкими и такими нужными фразами: «С Новым Годом», «Вам контейнер», «Доставим в срок» и т.д.
Шаблоны баннеров для сайта и Телеграм-канала
Они стали базой для дальнейшей адаптации под оперативные запросы клиента. Например, анонс мероприятия, официальные поздравления, цитата или цифра дня.
Результаты
Кейс уже живет активной жизнью и работает на клиента. Открытками поздравляют, стикеры и эмодзи отправляют, а баннеры и графические элементы публикуются.
Чем действительно запомнился этот проект – так это полным мэтчем с клиентом. Не было «боже мой, мы не успеваем в сроки», «нам совсем не нравится», «переделываем в 1000000 раз». База этого проекта: мы сделали – клиенту понравилось, или мы сделали – они попросили корректировку, мы откорректировали, поняли друг друга — готово. Все в супер комфортном и даже милом диалоге, полный чилл и сплошная благодать
