Студия Akademia разработала иммерсивную инсталляцию с эффектом naked eye для презентации новых B2B-продуктов МТС на форуме RetailTech.
Задача и причина
В апреле 2023 года на форуме RetailTech студия Akademia реализовала уникальный проект для компании МТС — интерактивную инсталляцию с эффектом naked eye. Главной задачей проекта было создать пространство, которое погрузит посетителей в мир новых B2B-продуктов компании. Инсталляция должна была не просто продемонстрировать технологии, а показать, как они взаимодействуют друг с другом в рамках экосистемы МТС, подчеркивая новый фирменный стиль компании после ребрендинга.
МТС как технологический лидер постоянно работает над инновациями и появление новых продуктов в B2B-сегменте требовало свежего и запоминающегося формата. Необходимо найти способ не только выделить особенности каждого продукта, но и подчеркнуть их взаимодействие, что стало ключевой целью проекта. Интерактивное погружение позволило представить сложные технологии в легкой и доступной форме, что особенно важно для B2B-сегмента, где презентации обычно фокусируются на технических спецификациях.
Креативные решения и процесс
Смыслообразующим ядром проекта стало создание трехмерного пространства с эффектом naked eye. Это уникальный куб, каждая грань которого, отражала определенное направление работы МТС. Шесть сенсорных экранов и 3D-презентации продуктов позволяли посетителям не просто изучать продукты компании, а буквально перемещаться между цифровыми мирами. Например, один из экранов демонстрировал работу системы искусственного интеллекта, другой — решения для оптимизации бизнеса, а третий погружал в мир телекоммуникаций будущего. Всё это поддерживалось визуальным рядом, который словно «оживал» прямо перед глазами зрителей.
Зрители могли взаимодействовать с инсталляцией, используя тач-экраны и активируя различные сценарии, которые демонстрировали, как продукты компании связаны между собой и работают в синергии. Это позволило не только заинтересовать посетителей, но и превратить сложные технические продукты в доступный и понятный контент.
Особое внимание уделялось дизайну пространства. Важной деталью стал мультимедийный сетап из трёх больших экранов, которые были установлены на стенах и полу. Это решение позволяло охватить внимание посетителей со всех уголков выставочного пространства и буквально погружало их в атмосферу бренда МТС. Студия Akademia использовала эффекты, которые часто применяются на мультимедийных выставках, но в формате презентации B2B-продуктов такое решение оказалось новаторским.
Поскольку инсталляция включала множество сенсорных технологий, перед студией стояли и технические вызовы. Необходимо было обеспечить синхронную работу тач-экранов, проекторов и 3D-презентаций, что требовало тщательной координации всех элементов.
Результаты
Несмотря на все сложности, проект стал ярким событием форума и привлек внимание более 13 000 посетителей. Инсталляция не только позволила гостям погрузиться в мир продуктов МТС, но и стала мощным инструментом для продвижения бренда. Она помогла создать более 100 потенциальных лидов, а также повысить узнаваемость МТС как технологического лидера.
Проект не только привлек внимание к новому фирменному стилю и B2B-продуктам МТС, но и стал ключевым событием ребрендинга. Интерактивная инсталляция с эффектом naked eye позволила выделиться среди конкурентов и создать сильную эмоциональную связь с целевой аудиторией.
Мы получили множество наград за этот проект: Indigo (Европейская премия) — 5 золотых наград и 1 серебро, RUWARD AWARD — 2 место, Фестиваль нового дизайна СРЕДА — бронза и серебро, Tagline — 2 серебра, и подняли планку иммерсивных решений на новый уровень.
