5 критериев качественного и правильного логотипа

Графический дизайн

Памятка, которая поможет дизайнерам проанализировать свои работы, а предпринимателям выбирать исполнителей.

1/Семантика

Дизайнер должен заложить в логотип смысл, метафору, эмоцию или буквально указать на сферу проекта. Например, в логотипе Nike мы видим гибкость и движение вверх, а в логотипе «Ситимобил» буквальные домики и шашечки такси.

2/Лаконичность

Знак должен минимальным количеством деталей доносить основные смысл и эмоции. Чем меньше деталей, тем легче запомнить знак. Добавьте в логотип одну отличительную черту, которую запомнят. Не перегружайте его деталями, которые будут бороться за внимание между собой.

3/Универсальность

Роль логотипа — присутствовать почти везде, где есть бренд. Логотип — лицо компании, его главный знак. Его место на штампах, в аватарке, на продукции, на визитке, на сайте. Важно, чтобы он выглядел узнаваемо при любых обстоятельствах, в маленьком размере, на печати, экране и даже в чёрно-белых цветах.

4/Уникальность

Один бизнес ассоциируется с надёжностью и стабильностью, другой — с праздником. Чтобы у аудитории возникали нужные ассоциации с логотипом и бизнесом, он должен быть уникальным и отличаться от других логотипов. Иначе лого может вызывать ассоциации, не соответствующие бизнесу.

5/Масштабируемость

Такой логотип нужен не каждому бизнесу, но в идеале логот должен быть пригоден для масштабирования. Когда бизнес растёт и открывает новые сервисы, заходит на другие рынки, иногда разрабатываются логотипы для дополнительных направлений. Эти логотипы обязаны иметь связь с первым, иначе никто не узнает, что это части одного и того же бизнеса.