DS1 branding разработали бренд для проекта ЦДС.
Клиент и задача
Группа ЦДС — строительно‐инвестиционный холдинг, основанный в 1999 году и на данный момент являющийся одним из крупнейших застройщиков Санкт‐Петербурга и Ленинградской области.
Компания обратилась к DS1 branding с задачей разработать бренд с нуля для нового жилого комплекса.
Аналитика
Покупая недвижимость, человек стремится делать выбор рационально и неимпульсивно, сравнивая цены, ипотечные условия, локацию и классы жилых комплексов. Однако в больших городах достаточно много предложений со смежными условиями и характеристиками у разных конкурентов. Поэтому актуальным становится брендинг, основанный на ценностях и эмоциях.
Новый бренд должен поддержать аудиторию в том, о чем она мечтают: выбирая новый комфортный дом, покупатели хотят «обновить» свою жизнь, выйти на новый этап и по-новому взглянуть на любимый город.
Идея и реализация
Для нового бренда были разработаны нейминг и слоган: «Новый Питер» — это новая история, которая принадлежит тебе. Эта идея поддерживает трепетное отношение к истории Петербурга, в то же время не отставая от современной динамичной жизни и отражая индивидуальный подход компании к покупателям.
В качестве варианта названия на латинице DS1 branding предложили «Fresh Piter», благодаря чему жилой комплекс ассоциируется не только с новизной, но и со свежим современным взглядом.
Фирменный зеленый цвет помогает бренду выглядеть свежо и дружелюбно. А лаконичные и минималистичные элементы айдентики транслируют современность и трендовость нового жилого комплекса.
