Креатору нужно постоянно учиться, адаптироваться к новым технологиям и трендам. Например, важна глубокая экспертиза в своей области, насмотренность, знание смежных дисциплин.
Анна Крол — креативный продюсер визуальных технологий в evr.systems. Она работала с брендами Louis Vuitton, Coachella, VK, Яндекс и Сбер. На лекции от mads она рассказала о том, как креатору вырасти в лида.
Вертикальная траектория роста
- Углубление в нишу (экспертность, качество контента, узнаваемость):
- Экспертность: участвуйте в отраслевых конкурсах — это знак качества и признания от международных специалистов. Развивайте личную PR-стратегию — выступайте на конференциях и публикуйте статьи. Не бойтесь сами предлагайте идеи и материалы конференциям и СМИ.
- Качество контента: хотя это субъективный критерий, обратите внимание на возвращение клиентов и их фидбэк.
- Узнаваемость: для создания своего стиля экспериментируйте и соединяйте свои интересы в одном проекте. Не бойтесь черпать идеи из разных источников, включая аниме, ретро-игры и все, что вас интересует.
2. Повышение квалификации
Участвуйте в курсах, семинарах и мастер-классах: при найме работодатели обращают внимание на престижные школы и курсы в резюме, особенно если их выпускники уже показали хорошие результаты.
Однако это работает и в обратную сторону, если студенты каких-то курсов выполнили работу не очень качественно. Выбирайте место обучения ответственно — оно должно быть с хорошей репутацией.
3. Расширение аудитории
Инвестируйте в маркетинг и рекламу: развивайте свои социальные сети и общайтесь с аудиторией на разных платформах. Не бойтесь создавать офлайн-мероприятия.
4. Формирование команды
Критически важно собрать креаторов, которые разделяют ваше видение и могут эффективно работать над реализацией ваших идей. Это делается методом проб и ошибок, найти «своих» людей — большая удача.
Горизонтальная траектория роста
- Освоение новых ниш
Необходимо понимать основы кинематографа, digital-маркетинга, виртуального продакшена и других смежных областей. Следите за развитием XR-технологий, нейросетей, геймификации. Интеграция этих технологий может стать преимуществом.
2. Коллаборации
Сотрудничество с другими креаторами и брендами может открыть новые возможности и расширить вашу аудиторию.
3. Многофункциональность
Важно уметь выполнять разные задачи — это делает вас более ценным специалистом. Креативному продюсеру нужно разбираться не только в технических аспектах производства, но и в маркетинге, стратегии и других смежных областях.
4. Расширение географии
Создание контента на английском и участие в зарубежных проектах может значительно расширить вашу аудиторию и клиентскую базу.
Вот что еще важно:
- Анализ: следите за трендами и кейсами, которые вам нравятся. Изучайте аналитику от ведущих институтов дизайна, Dutch Design Week и Design Academy Eindhoven, чтобы не отставать от индустрии.
- Нетворкинг: расширяйте свою сеть контактов, участвуйте в профессиональных мероприятиях и обменивайтесь опытом с коллегами.
- Записывайте идеи: найдите удобный для себя способ записывать и хранить идеи. Некоторые креаторы используют специальные приложения или ведут записи, другие полагаются на свою память.
- Развитие в компании: если вы работаете в агентстве и хотите вырасти как креатор, ищите возможности для участия в разных проектах, предлагайте идеи и будьте готовы брать задачи на фрилансе.
- Адаптивность: будьте готовы к изменениям в индустрии.
Путь креатора — это непрерывное развитие и работа над собой.
Будьте открыты новому, не бойтесь экспериментировать и всегда стремитесь к созданию уникального контента. Именно он будет востребован аудиторией и клиентами.
Чтобы помочь тебе освоить профессию креатора, mads запускает курс «Креативное мышление: как придумывать идеи».
Старт: 8 сентября. Узнать больше можно здесь. Для студентов mads доступна рассрочка, менеджер подробно ответит на все твои вопросы.
