Привет! Это е—б эдженси, и сегодня мы расскажем, как изобрели машину времени и перенеслись в Италию к великим скульпторам, чтобы разработать эстетичный и нестандартный сайт для канадской клиники ринопластики.
Заказчик и задача
К нам обратились наши коллеги из Канадского агентства «Маркетика» с просьбой сделать сайт для клиники опытного хирурга-ринопласта.
Доктор Захи Абу Чакра, признан лучшим хирургом по ринопластике в Монреале, а это означало, что его визитная карточка — сайт — должен соответствовать его уровню профессионализма.
Крайне важно было сформулировать доверительный образ, поскольку любое медицинское вмешательство требует принятия твердого решения и взвешивания всех «за» и «против».
Прежде, чем начать высекать сайт из Figma, мы:
- Изучили сферу деятельности, ЦА и конкурентов
- Сформулировали позиционирующую идею
- Написали тексты на английском языке
- Оформили смыслы в дизайн-концепцию
- Разработали 3D-анимациюСделали адаптивную верстку на Тильде
В сфере медицины выделяться не принято
На этапе анализа зарубежных конкурентов, мы столкнулись с тем, что большая часть сайтов пластических хирургов и клиник представляла из себя достаточно однообразные и местами неактуальные дизайны.
В какой-то момент в памяти всё просто-напросто стало сливаться в один большой медицинский словарь терминов.
Совершенно очевидно, что индустрии не хватает медицинской эстетики. Мы решили сделать дизайн, который будет запоминаться, но при этом соответствовать международным стандартам и уровню доктора.
Все [дизайны сайтов] были либо нарочито медицинским или просто морально устаревшим, а эстетичная картина, которая формирует доверие у аудитории — отсутствовала.
Работа хирурга-ринопласта — настоящее искусство
На стадии обсуждения проекта мы отметили, что доктор Чакра постоянно говорил про свою работу как об искусстве. Такое яркое сравнение навело нас на взаимосвязь медицины и воплощений красоты человеческого тела в античности. Мы стали искать параллели между телом, формой, изящными линиями и нашим своеобразным скульптором от мира ринопластики.
Анализ конкурентов и позиционирование клиента дали нам фундамент для построения гипотезы о том, что профессионализм в индустрии — это не маркер уникальности, а требование.
Мы же выстроили концепцию на сильной метафоре и визуальном образе хирурга, горящего своим делом, желающего творить прекрасное, безусловно, очень профессионально. Такой прием дал нам принципиальное отличие от конкурентов: специалистов много — творец один.
Сначала было слово
Чтобы вписать образ скульптора в повествование, мы использовали метафоры в заголовках. Сочетали, на первый взгляд, несочетаемое, что только усилило отражение подхода нашего клиента.
Делали отсылки к искусству так, чтобы это было интересно, понятно и ненавязчиво: «Art of Rhinoplasty», «Rhinoplasty as a Passion», «Simply Sculpted».
Когда мы работали над проектом, сложность была в том, что от клиента поступило огромное количество информации — просто целые сочинения. Нам предстояло отобрать важное и определиться, о чем же мы всё-таки будем рассказывать на сайте. Мы провели огромную аналитическую работу.
Итогом нашей структурной переработки стали понятные, описательные тексты на сайте. Самые важные мысли выражали в небольшом объёме, чтобы не грузить пользователя сложной информацией. В сфере медицины не всегда нужны точности и терминология, иногда лучше кое-что упростить и донести до аудитории понятным языком.
Применили мягкий TOV для поддержания доверительной атмосферы без навязывания лишних услуг. В текстах использовали обращения к пользователю — приём, позволяющий воспроизвести диалог доктора с пациентом, наладить комфортную коммуникацию.
Как скульпторы, отсекали всё лишнее на пути к созданию шедевра
При разработке дизайн-концепции проекта нам предстояло понять, как отразить искусство и любовь к своему делу, но при этом не сместить фокус с медицины и профессионализма заказчика. Нужно было совместить функциональную сторону процесса и художественную.
Своё вдохновение мы нашли в работах известных скульпторов эпохи Ренессанса: Микеланджело, Бернини, Канова. Центром жанра в эпоху Возрождения была идея любования человеческим телом, идеальными пропорциями, безупречными линиями — такая философия подходила под нашу задачу максимально точно.
Время остановилось в камне
Холодную и молчаливую классику скульптур венецианских художников мы разбавили яркими цветовыми акцентами — фото улыбающихся женщин-пациенток, которые уже сделали свой шаг на пути к совершенству и довольны своим выбором.
С помощью такого приёма мы сопоставили красоту совсем не мраморных женщин со скульптурами великих мастеров античности. Цель нашего сайта заключалась в сравнении результата от услуг клиники с идеалом красоты.
Красота в глазах смотрящего
За основу визуального стиля взяли абсолютный минимализм: он символизирует хирургическую чистоту, выверенность процессов — нет ничего лишнего, внимание приковано только к важным деталям.
С помощью манипуляций с начертанием текста удалось продемонстрировать смену образа: от прямоты до изящности линий. Одним словом, продолжили идею эстетики даже в не самых визуальных аспектах сайта.
В стилистике цветового оформления решили остановиться на палитре приглушённых, почти чёрно-белых оттенков, которая актуальна для многих клиник — в этом мы поддержали сложившийся в сфере паттерн, знакомый клиенту. Тем не менее, использовали цветные акценты в фотографиях.
Куда е—б сует свой нос?!
На главном экране мы демонстрируем гостям сайта потрясающий процесс рождения идеальных пропорций носа из обычного куска мрамора. 3D-анимация сразу же создаёт сильный вау-эффект, но такое решение сделано не просто ради дизайна.
В эту аналогию мы заложили много смысла. Мрамор — твердый и капризный камень, работать с ним очень сложно, и только истинный профессионал сможет сделать из него предмет искусства. Как и работа с человеческим телом — наивысшая степень ответственности, когда подобно скульптору, кропотливо и осторожно хирург создает совершенство из деталей.
Экскурсия окончена, просим всех на футер
Путешествие по сайту заканчивается лаконичным футером, где мы ещё раз продублировали основную навигацию для удобства пользователя.
Каждый блок сайта клиники внимательно и аккуратно адаптировали под мобильные устройства.
Hос как центр притяжения искусства
Благодаря нестандартной арт-концепции, проект теперь ярко выделяется на фоне конкурентов в сфере медицины, которые предпочитают оставаться консервативными и отстранёнными.
Заказчик получил мощную платформу для продвижения своих услуг и построения доверительных отношений с клиентами на основе качественного личного бренда, который сочетает в себе экспертный и эстетический подходы.
После релиза проект получил награду Special Kudos на CSS Design Awards и попал в подборку лучших сайтов, созданных на Тильде.
Высекали сайт из пикселей:
Арт-директор — Елена Бобина
Креативный директор — Мария Ищенко
Руководитель проекта — Кристина Ткаченко
Копирайтер — Егор Митькин
Верстальщик — Дмитрий Нестеров
Верстальщик — Полина Кондратьева
Этот проект сделан в е–б эдженси. Напишите Саше, если хотите так же.
