Ироничный дизайн для китайского бара в Москве

Графический дизайн Кейсы Брендинг

привет. На связи Марина Повелица. Я дизайнер и наставник в bbe. Сотрудничаю с брендами, студиями и агентствами. В этом материале расскажу вам, как мы разработали визуальную айдентику для китайского дамплинг-бара в Москве.

Неутомимая команда:

Валентин Чернига: концептинг, иллюстрации, вёрстка носителей

Даня Яблочный: ресёрч, концептинг, вёрстка носителей, постеры

Марина Повелица: арт-дирекшн, ресёрч, концептинг, вёрстка носителей

К нам поступил запрос на разработку фирменного стиля для заведения в Москве от LB Group (сети ресторанов KOOK, J'PAN и RA'MEN). У нас на руках была готовая бренд-стратегия от makhlinabolshakov.

Дамплинг-бар WǓ SHÙ — переосмысленный формат гонконгской чайной, cha chaan teng. Шумный Гонконг в актуальном прочтении.

В меню — традиционные и адаптированные китайские блюда от шефов-носителей культуры. Знаковые позиции — паровые булочки бао в виде эмодзи: гриба, куриной ножки и лимона. Инстаграмные разноцветные дим-самы, аутентичные напитки и стилизованная барная карта.

В интерьере WǓ SHÙ много винтажа, например, китайские вазочки 50-х годов. Традиционные элементы интерьера миксуются с авторскими.

Концепция бара строится на отсылках к Китаю в западной культуре: это и ностальгия по китайским боевикам с Джеки Чаном, и увлечённость из детства восточными единоборствами. Уютно, вкусно, душевно.

На первом этапе работы мы проанализировали конкурентов и нишу, после чего предложили концепцию в рамках бренд-стратегии. Выбор пал на ироничных персонажей, фанатеющих по боевым искусствам, веселью и сытной еде.

Логотип видоизменяется и адаптируется под носители: на основном меню персонажи бесстрашно защищают гигантские ароматные дамплинги, на барном — празднуют победу за бокалами пива.

В колористике бренда — цвета из интерьера: свежий взгляд на китайский красный и гонконгский зелёный, а также традиционный для полиграфии розовый. Но поскольку это интерпритации, названия у оттенков соответствующие.

Типографика поддерживает общий дух заведения и иллюстрации, непосредственная и причудливая. В заголовках используются характерные плашки разных форм.

Отличительная особенность меню — сочные фотографии блюд. Нам важно было сохранить при этом удобство использования и визуальную чистоту вёрстки, не перегрузить взгляд посетителей.

Барная карта открывается иллюстративным сторителлингом о доблестных воинах, каждому из которых посвящён коктейль.

Мы предложили преобразорвать загловки в барной карте в стиле крика КИИИИЙЯЯЯЯ! Получилось иронично и бодро.

Иллюстрации в едином стиле помогают сформировать цельный образ для аудитории. Они универсальны для коммуникации бренда в социальных сетях, на принтах мерча или постерах.