Клиент и задача
«Орехпром» — российская компания европейского уровня, которая занимается переработкой орехов и производством начинок. Производитель выстроил полный цикл и даже имеет свои плантации в качестве имиджевого проекта с большой перспективой.
Компания обратилась к DS1 branding, чтобы обновить визуальную айдентику: сделать ее более трендовой, соответствующей масштабу бизнеса, а также разработать единую систему фирменного стиля.
Продукт и аудитория
«ОрехПром» работает с сегментами B2B и B2C, но бизнес-направление является опорным. 50% товарооборота занимает фундук.
Компания растет и развивается, будучи ориентированной на клиентов, для которых на первом месте качество поставляемой продукции. Характер бренда — стабильный и надежный, но без формализма. Активный, динамичный и ценящий партнерство.
Пожелания клиента
Несмотря на потребность в обновлении, для «ОрехПром» было важно сохранить в айдентике образ фундука как основного продукта. Отказаться от «пластиковых» стоковых изображений и неестественных для пищевой промышленности технологичных оттенков. Уйти от устаревшего цвета и создать единую логичную систему дизайна.
Разработка логотипа и фирменного стиля
Для «ОрехПром» агентство DS1 branding разработало лаконичный и сдержанный шрифтовой логотип, который отражает уверенный и в меру серьезный характер. Использовали буквы «с засечками», что подчеркивает премиальность бренда.
Фирменная палитра основана на коричневых оттенках, но более глубоких и сложных, соответствующих образу надежного, при этом динамичного и активного бизнес-партнера. Было решено отказаться от буквальности и простоты, поэтому дизайнеры не стали создавать фирменный знак в виде фундука, а задействовали образ этого ореха в качестве паттерна — это добавляет визуалу объем и текстурность и создает ассоциации с натуральностью и экологичностью производства.
Корпоративная стилистика
Для DS1 branding было важно, чтобы компания могла использовать визуальную айдентику в коммуникации с партнерами и в рекламной среде, укрепляя свои позиции на рынке. Команда предложила «ОрехПром» несколько носителей, в которых постоянный фирстиль будет совмещаться с креативными идеями — это позволит создавать необычные сувениры для партнеров и поддерживать образ.
