КЛИЕНТ И ЗАДАЧА
«Алкой-Фарм» — один из ведущих российских производителей инновационных продуктов для здоровья.
Компания обратилась к DS1 branding, чтобы провести редизайн для линейки продуктов — сиропа, леденцов и пастилок «Зайчонок».
Это мягкие успокаивающие средства, которые помогают при стрессах и гиперактивности. Преимуществами являются натуральный состав с магнием и B6, а также короткий курс приема.
АНАЛИТИКА И ТРЕНДЫ
В сегменте фармацевтики трендом в дизайне является минимализм: как с точки зрения визуала, так и со стороны донесения ключевой информации. Потребитель должен быстро считать назначение препарата и его свойства, и только потом может заинтересоваться подробнее и прочесть инструкцию.
По данным NIelsen, 48% россиян покупали лекарства онлайн во время пандемии, и эта привычка сохранилась до сих пор в силу удобства формата. Поэтому лекарственные препараты, как и любой товар в формате e-com (онлайн-аптеки), должны графически передавать всю важную информацию и создавать интерес к бренду на уровне эмоций.
Покупатели больше доверяют фармацевтическим препаратам в спокойной цветовой гамме: они формируют ассоциацию со здоровьем и комфортным самочувствием.
ИДЕЯ И РЕАЛИЗАЦИЯ
Обновленный бренд, который разрабатывали DS1 branding, отражает нежное и бережное отношение мамы к своему ребенку, которого она может ласково называть зайчонком. Логотип выполнен в детской стилистике: его буквы, словно написанные детской рукой, слегка «прыгают», а букву «З» дополняют заячьи уши.
Центральным изображением на упаковке становятся обновленные образы зайчихи и ее малыша: мама заботливо обнимает ребенка, а он ощущает полную безопасность. Это передает чувства покупательниц по отношению к их детям — желание окружить заботой, создать максимальный комфорт и спокойствие. Такой образ позволяет отразить роль бренда, создав с ним эмоциональную связь.
Композиция дополнена детскими, словно рукотворными иллюстрациями и выполнена в мягких пастельных тонах с акцентным зеленым: с одной стороны, она продолжает заботливую идею бренда, а с другой — подчеркивает натуральность продукта как УТП.
Клеймы «Экстракты трав» и «Витамины B6, Mg, C», а также схематичное изображение быстрого перехода от детского веселья ко сну позволяют мамам быстро считать всю информацию о пользе продукта.
РЕЗУЛЬТАТ
Упаковки в обновленной линейке «Зайчонок» графически передают всю важную информацию, которая интересует мам в подобных препаратах, привлекая внимание как в офлайн, так и в онлайн-формате. В то же время дизайн отражает главную ценность для мам — заботу о малыше и любовь к нему. Это выделяет «Зайчонка» среди конкурентов и вызывает самые теплые эмоции аудитории.
Рацыгина Олеся
Менеджер группы брендов компании «Алкой-Фарм»
«Зайчонок» — известный мамам бренд, №1 в сегменте успокаивающих сиропов, по данным продаж DSM. Но даже популярные бренды должны меняться. В нашем случае задача была сохранить визуализацию бренд-героя, при этом осовременив его и создать логотип, упаковку, которые были бы одновременно аптечными и показывали экспертность продукта, но в то же время рассказывали бы про любовь и заботу мамы и малыша.
С этой задачей прекрасно справилось агентство DS1, разработав новый дизайн бренда: были переработаны цвета логотипа, упаковок, бренд-герои, приятные глазу и в том числе подчеркивающие медицинское направление продукта.
Это благоприятно сказалось на восприятии бренда нашими потребителями и привело к развитию продаж бренда».
