Весной 2023 года команда Duo Sapiens решилась на необычный эксперимент — менять айдентику каждый сезон, приглашая разных художников и дизайнеров. Год спустя основатель платформы Макс Десятых, арт-директор Настя Галеева и дизайнер Рома Ерохнович рассказывают, как проект помогает вернуть авторский подход в индустрию.
Как всё начиналось
Весной 2023 года основатель менторской платформы Duo Sapiens Макс Десятых листает ленту Facebook. В глаза бросается пост от знакомого дизайнера: «Привет! Ищу рабочие проекты...» с перечислением творческих навыков — от съёмок кампейнов до создания арт-объектов. Макс ставит лайк и думает: «С этим человеком было бы интересно поработать. Но как?» «У Duo Sapiens уже есть дизайн», — проносится в голове. «Стоп. А почему, собственно, наличие готового дизайна мешает сотрудничеству?», — размышляет Макс.
Макс Десятых вспоминает: «Следуя привычке, я поставил под сомнение свою же мысль, о том, что мы чего-то не можем. И подумал, что вообще-то это могло бы стать прикольным решением и дать возможность поработать со множеством интересных людей».
Однако вместе с этим возник и ряд технических вопросов, которые было необходимо решить: как часто делать новые дизайны? С кем? Можно ли это вообще делать? Как это скажется на Duo Sapiens? Не повлияет ли это в негативном ключе?
«Обдумав, взвесив, я решил, что надо перестать переживать и действовать смелее. Потому что, кажется, что сейчас мы единственные, кто может это позволить без последствий. А значит, надо обязательно делать. Потому что, если даже мы, которые можем, никак не решаемся, то кто же тогда вообще когда-либо это осуществит? Как минимум, это интересно в качестве эксперимента. Сможем ли мы прожить так несколько лет или, может быть, всю жизнь, каждый год меняясь визуально? Да кто ж его знает! Давайте посмотрим, в том числе на то, насколько нас хватит», — вспоминает Макс.
Первый эксперимент
Год назад эксперимент начал работу. Макс связался с Никитой и Настей Галеевой — арт-директором Duo Sapiens и автором первоначального фирменного стиля.
«Нам очень важно было заручиться её поддержкой».
На просьбу в Telegram рассказать, как она запомнила тот день, Настя ответила раньше, чем мы успели написать уточняющие вопросы.
«Я помню этот разговор. Сидела на балконе в квартире, куда недавно переехала. Был, наверное, июль: солнце, тепло. Макс такой человек... его сложно найти, потому что он долго не отвечает. Поэтому когда он ни с того ни с сего предлагает быстро созвониться, то ты, конечно, всё бросаешь и созваниваешься. Он очень осторожно начал подводить меня к этой идее, не помню как конкретно, но тон у него был очень аккуратный. Он сказал, что у Duo Sapiens может быть сезонная айдентика, и что предстоит сделать ребрендинг, но не просто так, а в коллабе с художником. Я чуть не упала со стула — мне так понравилась эта идея! Почувствовала, что это что-то отлетевшее, дерзкое, абсолютно дизайнерское. Так никто не делает. Я такое обожаю. Не было никаких сожалений, ты всегда знаешь, что дизайн — не навсегда. Отношения и взаимопонимание — вот что остаётся. А бренду нужно двигаться дальше».
Следом Настя вспоминает ещё одну любопытную деталь: «У Макса на тот момент уже был на уме художник, с которым он хотел бы заколлабиться. Я, не знаю почему, сказала: "Может, Никита Лукьянов?". Макс обалдел, потому что именно о Никите он и думал. Это правда странное совпадение, в тот момент показалось, что это судьба — так и вышло».
В процессе разговора стало ясно: редизайн важен не только для платформы, но и для авторов. Они получили площадку для художественного самовыражения. В итоге родилось обращение команды Duo Sapiens к дизайнерам: «Мы приносим себя в жертву, возьмите наше "тело" и используйте его для того, чтобы что-то сказать!»
Философия проекта
«Когда формировалась философия проекта, мы поняли главное: дизайнеру жизненно важно не просто владеть ремеслом. Ему нужно жить в дизайне. Только тогда он сможет развиваться и создавать невероятные работы. Если ты выбираешь делать дизайн только ради денег, он остаётся в зоне work твоего work-life balance и не переходит в life. Ты выполняешь заказы по техзаданиям, работаешь на бизнес или пользователя. Но в этом дизайне нет тебя самого — ты просто оператор, который работает с интерфейсом. В последние годы профессия заполнилась такими операторами, и это пугает. Мы решили этому противостоять, но не войной, а поддержкой. Мы уверены: у дизайна должен быть автор. Человек должен вкладывать в работу частичку себя. Именно авторского дизайна, не студийного и не корпоративного, стало слишком мало. Поэтому мы зовём художников и дизайнеров с сильным голосом и видением. Даём им площадку, где они могут высказаться. Не вносим правки как заказчики. И авторы с радостью откликаются», — делится Макс.
Новая коллаборация
Осенью 2024 года команда Duo Sapiens представляет новый визуал сайта, созданный в коллаборации с Ромой Ерохновичем — с графическим и моушн-дизайнером, иллюстратором. Авторская айдентика сменяет работу художника Никиты Лукьянова, чей проект год назад положил начало традиции сезонного редизайна.
В этот раз возможность появилась у Ромы Ерохновича. Макс объяснил свой выбор просто: «Рома относится к тем дизайнерам, которые живут в своих работах, а не просто выполняют заказы за деньги».
«Команда Duo Sapiens встретилась с Ромой Ерохновичем в зуме в 10 утра. После короткого знакомства стало ясно: перед нами спокойный, задумчивый и уверенный в себе человек.
«Всё началось с предложения Макса, — рассказал Рома. — Его идея совпала с моим видением профессии. Суть проста: дизайн перестал быть авторским. Он ушёл в интерфейсы, приложения и сайты. Наши коллаборации показывают: есть другой мир, где сразу видно автора проекта. Но я захотел пойти дальше. За годы работы у меня накопились мысли о проблемах в индустрии. Я собрал их в "Манифест современного дизайна"».
«Сейчас дизайн прислуживает бизнесу. Это неправильно, — считает Рома. — Дизайнеры сужают свою компетенцию, слепо следуют трендам. Всё это вредит и профессии, и визуальному коду».
Сам Рома не признаёт границ специализации. Он с равным интересом берётся за графический дизайн, 3D-моделирование и дизайн интерьеров.
«А как это сочетается с вашим тезисом "Лучший дизайн не делается дизайнерами"»?
Рома улыбается.
«Чрезмерный профессионализм иногда мешает. Ты погружаешься в детали, ограничиваешь себя и теряешь широту взгляда, — объясняет Рома. — Человек со стороны может найти неожиданное решение. Это как в танце. Ребёнок, который не учился сальсе десять лет, двигается свободно, следуя внутреннему чувству. А профессиональный танцор знает только заученные движения».
Невольно вспоминается Пикассо: «Мне понадобилось четыре года, чтобы рисовать как Рафаэль. Но я потратил всю жизнь, чтобы научиться рисовать как ребёнок».
«Если ты не зашорен профессиональными рамками, то привнесёшь в индустрию больше нового, чем оставаясь в границах правил. А правила эти создали такие же "шарлатаны" и "не дизайнеры" в процессе своего становления», — заключает Рома.
Манифест и его воплощение
В дизайне сайта Duo Sapiens Рома воплотил идеи своего манифеста. Не все связи очевидны с первого взгляда, какие-то задумки ограничила технология, но главные тезисы удалось показать визуально.
«Я хотел донести принципы, выстраданные за годы работы, — объясняет Рома. — Возьмём пункт про удобство. Мы сдвинули тексты к краю — это красиво, но неудобно. Когда продуктовые дизайнеры скажут: "Больно глазам!", мы ответим: "В этом и смысл". В отличие от прошлой версии, где Никита Лукьянов работал как иллюстратор, мы использовали генеративный подход. Он перерабатывает контент и показывает нашу цель — взглянуть на современную культуру под другим углом. Разобрать её на части и собрать заново».
«Манифест помогает расшатать догмы, которые непонятно откуда взялись, — говорит Макс. — Ненастоящие правила ненастоящих дизайнеров. Хорошо, что Рома решил об этом заявить через нас».
Уроки первого года
«За год мы поняли: сезонный ребрендинг требует огромных сил, — признаётся Настя. — С Никитой мы сделали три крупные кампании, обновили веб-дизайн и кучу носителей. Жаль, что не успели воплотить все идеи. А когда привыкаешь к стилю и создаёшь гайды — пора начинать заново.
Но это того стоит. Ты растёшь как арт-директор и менеджер, учишься работать с видением художника, доверять ему. Встречи с Никитой стали моими любимыми.
Сложнее всего отпускать старое. Мне трудно далось принять взгляд Ромы на бренд. Он крутой, но казалось — это не мы. Вот она, главная ловушка: верить, что есть неприкосновенный дизайн. Нужно не бояться ошибаться и искать новое там, где не ждёшь. В этом суть Duo Sapiens — постоянно изобретать себя заново».
«Мы не ограничиваем себя одним стилем, — подытоживает Максим. — Философия Duo Sapiens проста: дизайн должен быть разным, как и люди в сообществе. Поэтому мы меняемся каждый год. Прошлая версия не похожа на нынешнюю работу Ромы. А она какая? — смеётся Макс. — Кто знает!»
![[ne]school — Менторинг для дизайнеров](/_imgs/100x100/files/users/18948/avatar/pp_1723735138.jpg)
