Немецкий бренд Miradent поручил DS1 branding задачу — представить сладкий леденец XyliPop, рекомендованный стоматологами, на российском рынке масс-маркета. Агентство делится ключевыми шагами реализации проекта.
Команда DS1 branding начала с тщательного анализа рынка и аудита упаковки. В России выявили рост спроса на сладости без сахара и повышенное внимание к натуральным добавкам. Мамы, следящие за потреблением сахара своими детьми, стали целевой аудиторией. Результаты аналитики привели к решению сделать акцент на функциональности продукта и его положительном воздействии на здоровье зубов.
DS1 branding провела глубинные интервью и аудит упаковки, обнаружив, что ксилит малоизвестен российским потребителям. Задача состояла в том, чтобы подчеркнуть его полезные свойства и сделать продукт привлекательным для российской аудитории. Определены две ключевые ЦА: мамы, следящие за здоровьем детей, и «кидалты» - люди, сохраняющие детские привычки.
В реализации были выделены три тезиса для позиционирования XyliPop: акцент на защите зубов, сочетание свойств полезной зубной пасты и сладости, использование «геймификации» через персонажа Ксилитола. Лидер среди шести вариантов упаковки был определен с помощью количественного тестирования среди потенциальных покупателей.
Итог: DS1 branding успешно адаптировала продукт Miradent для российского рынка, где XyliPop активно расширяет ассортимент и получает положительный отклик. Новый облик бренда стал узнаваемым и соответствует предпочтениям российского потребителя, а яркая упаковка привлекает внимание как детей, так и их родителей.
Оригинальная статья на Sostav.ru
