Наше брендинговое агентство вместе с сетью коворкингов ПРОСТО организовало специальную встречу для будущих специалистов в сфере дизайна и брендинга. Наши бренд-дизайнер Юлия Сухарева и креативный директор Алексей Молчанов поделились своим опытом и знаниями с участниками мероприятия.
Юлия Сухарева, бренд-дизайнер ICU
«Эффективный дизайнер - это думающий дизайнер. Дизайн, который вы создаете, должен решать цели и задачи бизнеса»
В теме «Контекст и логотип: как создать не просто значок» было раскрыто понятия контекста и его важной роли при разработке дизайна. Важно провести исследования, прежде чем начать работу над логотипом, потому что он не просто символ, а инструмент, решающий задачи бизнеса.
Необходимо изучить целевую аудиторию бренда и ее информационную среду: предпочтения и интересы, поведение, образ жизни, барьеры при выборе бренда.
Важный этап — исследование конкурентов с точки зрения дизайн-системы, которую они используют: цветовую палитру, шрифты, графические элементы, типографику.
Ощущения и эмоции, которые транслирует бренд, необходимо отразить и на логотипе. Адаптируя логотип под разные носители, нужно учесть его параметры и возможные ограничения при масштабировании.
Наш креативный директор Алексей Молчанов провел лекцию: «Как личность заказчика влияет на развитие бренда». На формирование бренда влияют:
— основатель компании
— арт-директор
— целевая аудитория
Архетипы играют ключевую роль при разработке дизайна, потому что их черты и особенности отражаются на бренде при коммуникации с потребителями. Сначала нужно определить архетип владельца бизнеса, затем целевой аудитории и креатора, работающего над проектом. В этом процессе поможет бриф, который лежит в основе пирамиды бренда.
Юлия и Алексей оценили проекты участников встречи и дали им рекомендации. Победитель с самым успешным проектом получил подарок, который станет для него символом на пути развития и совершенствования своих навыков в сфере дизайна.
Выражаем благодарность сети коворкингов ПРОСТО за насыщенное и яркое мероприятие, за возможность поделиться опытом с будущими профессионалами.
Подробнее с материалами выступления можно ознакомиться здесь.
