Приветствую дорогих читателей моего медиа о дизайне. Ноябрь, а вместе с ним осень подошла к концу, а это значит, что пора разбавить серые и тёмные будни нашей широты яркими примерами из мира дизайна.
Заглавная тема этого выпуска проходит под кодовым названием «Импортозамещение». Это не значит, что я собираюсь петь оду радикальным экономическим мерам. Но точно значит, что я восхищаюсь работоспособностью, талантом и глубиной наших людей в целом и дизайнеров в частости. Поэтому сегодня вместе с вами я хочу посмотреть примеры того, как некогда знакомые нам вещи трансформировались и адаптировались к новой реальности, что нового в нее принесли. Некоторые примеры, как обычно, забавные и смешные, некоторые свежие и крутые. Приглашаю к просмотру.
Конец года всегда богат на подведение итогов. Начался сезон фестивалей и чествования лучших за год. В ноябре прошла церемония награждения победителей фестиваля «Среда»: поговорим о нём и посмотрим некоторые примеры.
Кроме этого заглянем на выставку нового русского стиля «Трын трава», посмотрим, как обучали созданию мерча на программе «Дизайн-лаборатория: мерч — невербальный язык бренда», и, как обычно, посмотрим на несколько отобранных мной проектов для выпуска этого месяца. Приятного просмотра и прочтения.
Искренне ваша, дизайнер Аня Каминская
Редизайн линейки соков собственной торговой марки Самокат
Работа участвовала в конкурсной программе всё того же фестиваля «Среда» и взяла серебро в номинации «Ребрендинг/редизайн упаковки» по мнению открытого жюри. Над дизайном работала команда ecom.tech (ex Samokat.tech).
Самокат имеет собственную торговую марку, включающую около 1500 товаров различных категорий. В 2023 году команда ecom.tech провела редизайн этих продуктов, осознав необходимость выделения уникальных черт каждой линейки внутри одной категории. Одним из примеров такой линейки стали премиальные напитки, отличающиеся высоким качеством, натуральностью ингредиентов, отсутствием добавленного сахара, а также зачастую изготовленные методом прямого отжима и содержащие фруктовую мякоть.
Концептуальная основа для оформления данной серии была заложена на основе винтажных ботанических иллюстраций, напоминающих страницы старинной книги с редкими растениями. Этот подход подчеркивает естественность и ценность используемых фруктов, делая акцент на их натуральном происхождении. Важно отметить, что все изображения создавались с помощью искусственного интеллекта, что добавляет продукции элемент инновационности и современности, сохраняя связь с традиционным ремеслом.
Дизайнерское решение для упаковки было вдохновлено фламандской живописью, известной своим вниманием к деталям и скрытым символам. Эти элементы присутствуют и в оформлении напитков, придавая им особый шарм и глубину.
Импортозамещение
Хотим мы этого или нет, но реальность диктует нам обходится без привычного и глобального, или заменять это на разнообразное отечественное. О это зубодробительное слово «импортозамещение». Собрала для вас несколько примеров наших аналогов некогда привычных нам примеров промышленного и некоторых прочих видов дизайна. Некоторые из них забавные, некоторые очень крутые, некоторые уж очень аналогичные. Давайте посмотрим на примеры вместе.
Белорусский автомобильный завод БелАЗ представил замену популярным ботинкам Timberland. Новая модель изготовлена из натуральной кожи, оснащена прочной текстильной подкладкой и удобной стелькой. Подошва из материала EVA обеспечивает устойчивость к скольжению. Дизайн обуви выполнен в фирменном стиле завода, что придаёт изделию особый шарм. Недавно, в связи с возросшим спросом, БелАЗ увеличил цену на продукцию, однако заверил покупателей, что запасов хватит на всех.
Компания Inventive Toys, российский дистрибьютор LEGO, запустила проект Brick Labs, создав уникальную коллекцию конструкторов «Сказки» вместе с художником Артемом Бизяевым и сетью магазинов «Мир Кубиков». Коллекция, вдохновленная русским деревянным зодчеством и сказочными персонажами, была разработана на основе эскизов Артема, размещенных в соцсетях. Работа над проектом началась осенью 2022 года, а в ноябре 2023 года конструкторы поступили в продажу.
А вот и еще один наш аналог LEGO Рубрик, который совместно с «Кинопоиском» выпустил набор «Кибербуханка». Киберконструктор посвящён знаменитой советской буханке – «Буле». С помощью нескольких простых действий аэротранспорт, который путешествует по Марсу, может превратиться в эту машину, и наоборот. На этом транспорте можно перевозить пассажиров, устраивать космические экскурсии, или же заниматься доставкой почты. Вариантов использования множество, и они ограничиваются лишь фантазией игрока, безграничной, как сама Вселенная.
Dprofile — российская альтернатива международным платформам для дизайнеров, созданная командой Wemakefab в 2022 году. Запуск платформы состоялся 15 декабря, и она предлагает функционал для публикации проектов, синхронизации с Behance, систему достижений, подписку на других дизайнеров, персональную ленту новостей и рекомендации актуальных кейсов. На платформе уже зарегистрировались известные дизайнеры и крупные студии, а среди представленных работ можно найти примеры в области веб-дизайна, брендинга, графики и анимации.
DS1 branding разработали визуальную айдентику для «Любятово», входящего в группу компаний «Черноголовка», которые в свою очередь импортозаместили «Твикс». Светлана Клупинска, креативный директор DS1 branding, отметила, что главная задача состояла в том, чтобы ясно показать покупателям, что это печенье похоже на «Твикс», но представлено в новом, более близком для аудитории формате. «Любятово» — это сочетание традиций, тепла и заботы о близких, с мягким и душевным характером, отличным от «Твикса». Акцент сделан на ингредиентах и привлекательной зоне с изображением еды, при этом сохранён общий стиль бренда.
Художник Евгений Зубков создал комикс о сибирском Человеке-Пауке, где герой сражается с российским вариантом Электро. Комикс наполнен элементами из нулевых годов, такими как старые модемы и форумы. Полностью комикс доступен на сайте «ВКонтакте». Издателем выступил Виталий Терлецкий, который анонсировал продолжение с участием местного Венома. Авторы ищут идеи для будущих выпусков, вдохновляясь старыми рисунками Евгения Зубкова, и планируют кроссовер с русскими народными сказками в стиле SCP.
Продажи бумажной книжки уже стартовали на сайте издательства терлецки комикс и у партнёров, имеющих альтернативные обложки.
Отечественная фентези-история, по совместительству одна из самых моих любимых книжек в детстве. Первый трейлер фильма «Волшебник Изумрудного города» уже вышел. Сюжет и персонажи остаются верными оригинальной сказке: девочка Элли и её пес Тотошка переносятся в Волшебную страну, где встречаются с Трусливым Львом, Железным Дровосеком, Страшилой и другими героями. Премьера фильма состоится 1 января.
Наш вариант конверсов, думаю, тоже многим знаком — это бренд кедов «Два мяча». Недавно у них как раз вышла зимняя коллекция. В сезонный релиз марки вошли обновлённые кеды из износостойкого текстиля с водоотталкивающей пропиткой.
Фестиваль нового дизайна «Среда»
24 ноября 2024 года на 90-м этаже башни «Федерация» в Москва-Сити состоялась церемония награждения триумфаторов фестиваля нового дизайна «Среда». Это традиционное мероприятие, которое ежегодно собирает лучших представителей дизайнерского сообщества под одной крышей – буквально под облаками, на высоте птичьего полета.
Вечером того дня лучшие дизайнеры страны собрались вместе, чтобы насладиться прекрасной атмосферой, изысканными блюдами от ведущих шеф-поваров и модными коктейлями. Панорамный вид на ночную Москву добавил особую магию этому событию. Участники общались, делились опытом и выходили на сцену для получения заслуженных наград.
Фестиваль нового дизайна «Среда» является уникальным событием, цель которого – улучшение визуальной среды, выявление лучших образцов дизайна и создание эстетических ориентиров для профессионального сообщества в дизайне, брендинге и рекламе. Впервые проведенный в 2017 году, сегодня он стал одним из самых ярких событий в рекламной индустрии и оказывает существенное влияние на развитие дизайна в стране.
Награды фестиваля имеют высокий статус и являются неоспоримым свидетельством профессионализма и мастерства в области дизайна. Работы принимались в различных категориях, включая брендинг, дизайн среды, цифровой дизайн, рекламу, шрифты, принт-дизайн, концепции и pro bono проекты.
Давайте посмотрим победителей некоторых номинаций. Многие из них вам уже знакомы, ведь я делилась с вами этими кейсами в ежемесячных версиях журнала и в ежедневной рубрике.
1. Номинация «Новая айдентика» — Айдентика панадерии Masa Madre от студии Omsky
2. Номинация «Ребрендинг/редизайн айдентики» — Tutu — ребрендинг сервиса путешествий от агентства Щука
А в следующих номинациях нет «золотых» победителей, поэтому посмотрим, кого в них выбрало открытое жюри:
3. Номинация «Дизайн упаковки» — упаковка продуктов для маленького фермерского производства натуральных продуктов на основе трав «Заповедник» от студии Omsky
4. Номинация «Ребрендинг/редизайн упаковки» — Редизайн упаковки собственной торговой марки Самокат от ecom.tech (ex Samokat.tech)
5. Номинация «Дизайн сувенирной продукции» — новогодние подарки для Sitronics Group. Sitronics — гигант, который охватывает плюс-минус все сферы IT. Умный город, системы безопасности, дата-центры, морская навигация и даже космические спутники и ПО. Дизайн от агентства Narrators.
Выставка «Трын*Трава. Современный русский стиль»
С 30 октября по 20 ноября 2024 года в Москве, в музее-усадьбе Муравьевых-Апостолов, состоится седьмая ежегодная выставка «Трын*Трава. Современный русский стиль». Организаторами выступают Элина Туктамишева, Ирина Батькова и Светлана Попова. Девиз выставки — цитата Густава Малера: «Традиции — это передача огня, а не поклонение пеплу».
Выставка направлена на популяризацию современного русского стиля через предметы интерьера. Ее главная задача — продемонстрировать широкой аудитории размышления художников, дизайнеров и других специалистов о культурном наследии России, а также пробудить любовь к русской культуре, традициям и истории. В экспозиции представлены как коллекционные, так и массовые предметы дизайна, декоративно-прикладное искусство и арт.
В этом году концепция выставки связана с темой семьи, поскольку 2024 год объявлен Годом семьи. Особое внимание уделяется детским предметам интерьера, которые помогают детям расти в окружении русских культурных традиций. В выставке участвуют более 90 авторов, среди которых как признанные мастера, так и новые имена. Организаторы поддерживают молодых талантов из регионов, предоставляя им квотные места.
За семь лет существования выставка «Трын*Трава» стала важным культурным и социальным событием, привлекающим внимание к русскому стилю и его современным интерпретациям.
BTW — Дизайн-лаборатория мерча
Программа «Дизайн-лаборатория: мерч — невербальный язык бренда» — это образовательная инициатива BTW, организованная совместно с «Таврида.АРТ» и Академией «Меганом». Программа направлена на обучение участников всем аспектам разработки мерча — от генерации идей до производства. Выезд проходил с 1 по 5 ноября в «Мегаакадемии».
Первый день был насыщенным: после торжественного открытия эксперты Depot и приглашенные спикеры провели лекции, посвящённые определению мерча и принципам его создания. Исполнительный креативный директор Depot Анастасия Третьякова рассказала о роли бренда и инструментах брендинга, а также о важности мерча в этой системе. Руководитель центра компетенций пользовательского опыта в ДИТ Москвы Геннадий Мохов объяснил, как создать систему мерча, учитывая особенности бренда и целевой аудитории. Арт-директор Depot Александра Щит поделилась историями успеха международных и локальных брендов, а также подчеркнула значимость коллабораций для продвижения.
Во второй день участники познакомились с брифами от реальных заказчиков и приступили к исследованию брендов. Под руководством экспертов и кураторов они изучили задачи, определили ключевые слова в позиционировании и разработали первые идеи для дизайна мерча.
Третий день был посвящен обсуждению проектов с заказчиками. Эксперт по производству мерча Елизавета Галузина рассказала участникам о тонкостях производства и методов печати, а также дала советы по оптимизации затрат.
Четвертый день прошел в режиме активной подготовки к финальной презентации. Арт-директор Depot Александр Петухов провел лекцию о создании эффективных презентаций и продаже идей.
Завершающий пятый день был полностью посвящен защите проектов перед заказчиками.
Проекты номера. Мой выбор.
Для сети пекарен ремесленного хлеба в Калининграде агентство Супрематика из Москвы создали новый фирменный стиль под названием «Lev Borodinsky». Айдентика передает основную идею бренда — любовь к хлебопекарному делу. Название «Lev Borodinsky» одновременно напоминает популярный сорт хлеба и служит основой для создания оригинального персонажа. Ключевым элементом фирменного стиля стал хлеб, представленный в виде абстрактного силуэта персонажа. Название выполнено оригинальным шрифтом, который подчеркивает крафтовость и отсылает к дореволюционным традициям ремесленной культуры.
Павел Емельянов и студия Comence из Санкт-Петербурга создали айдентику для бренда lukno, специализирующегося на производстве игрушек и аксессуаров для детей из натуральных экологичных материалов. Основной миссией бренда является продвижение ценностей бережного отношения к природе, продуманного дизайна и осознанного потребления.
Название lukno происходит от слова «лукошко» — плетеная корзинка, в которой традиционно собирают дары природы. Этот образ стал ключевым символом бренда, отражая его философию соединения природных материалов и качественного дизайна.
Логотип lukno выполнен в стиле геометрического гротеска, с собственным уникальным начертанием букв. Особенностью логотипа является буква U, стилизованная под форму лукошка, что усиливает ассоциацию с природными материалами и экологически чистым продуктом.
Цель проекта заключалась в создании фирменного стиля, который бы четко определил lukno как концептуальный проект для детей и родителей, сочетающий в себе детскую непосредственность и взрослый характер.
![[ne]school — Менторинг для дизайнеров](/_imgs/100x100/files/users/18948/avatar/pp_1723735138.jpg)
