Стилизация — что это, виды, примеры и техники стилизации изображений

Стилизация — это способ сделать изображение проще, но выразительнее, сохранив его суть. Рассмотрим основные виды стилизации, примеры её использования в разных областях и техники применения стилизации в современном дизайне.

Что такое стилизация?

Стилизация — упрощение и изменение внешнего вида объектов для придания им выразительности и уникальности, сохраняя при этом узнаваемость. Она может включать изменение форм, линий, цветов и текстур для создания художественного эффекта или настроения. Например, преобразование сложного изображения в простые геометрические формы, как это сделано в эмблеме бренда Apple.

Цель стилизации — создать уникальное визуальное решение, передающее основную идею или эмоцию изображения без излишней детализации. Этот метод используется в искусстве, графическом дизайне, моде, анимации и других областях, где необходимо привлечь внимание зрителя и передать основное сообщение лаконично и выразительно.

Исторический контекст и развитие

Стилизация как приём в искусстве зародилась ещё в древности. В Древнем Египте и Греции художники упрощали формы и детали, чтобы придать изображениям символический характер и выразить значимость персонажей и событий, что видно на фресках, вазах и скульптурах.

В живописи 20 века стилизация приобрела новый смысл: художники стремились передать через минимализм и абстракцию идеи и эмоции. Искусство отошло от реалистичной передачи форм и сосредоточилось на создании нового визуального языка, который воздействует на зрителя через цвет, форму и композицию.

Стилизация в дизайне начала активно развиваться с приходом модернизма. Движение Баухаус сыграло ключевую роль, призывая к упрощению форм ради функциональности и удобства восприятия. Дизайнеры искали баланс между эстетикой и практичностью, а стилизованные элементы стали инструментом визуальной коммуникации.

Многие известные бренды обратились к стилизации в своих фирменных стилях. Pepsi, Nike и McDonald's упростили свои логотипы, сделав их лаконичнее и универсальнее. Например, логотип Pepsi прошёл через несколько стадий упрощения, превратившись из детализированной эмблемы в минималистичный символ, который легко узнаётся и передаёт динамичность и энергичность бренда. Nike также упростил логотип, превратив его в лаконичную изогнутую линий Swoosh — символ движения и скорости. McDonald's трансформировал логотип из сложного графического изображения с текстом и иллюстрациями в знаменитые «золотые арки».

Виды стилизации

1. Геометрическая стилизация. Упрощает объекты до основных геометрических форм: круга, квадрата и линии. Этот вид часто используется в логотипах, так как он придаёт чёткость и минимализм. Примером служит логотип компании IBM в виде упрощённых горизонтальных линий, создающих форму букв.
2. Органическая стилизация. Этот вид стилизации использует плавные природные формы, имитирующие растительные элементы. Органическая стилизация часто встречается в архитектуре и дизайне продуктов. Например, логотип Starbucks основан на органических линиях и силуэтах русалки, указывающих на связь бренда с природой.
3. Абстрактная стилизация. Объекты преобразуют в абстрактные формы, которые могут не иметь чёткой связи с реальностью. Это используется в арт-дизайне и иллюстрациях. Пример – логотип Adidas, где три полосы, расположенные под углом, символизируют гору — метафору преодоления препятствий.
4. Реалистическая стилизация. Этот вид стилизации сохраняет узнаваемые черты реальных объектов, но упрощает их и делает акценты на ключевых деталях. Логотип KFC — пример реалистической стилизации, где изображение полковника Сандерса упрощено, но остаётся легко узнаваемым.
5. Декоративная стилизация. Добавляет к объектам узоры, текстуры и декоративные элементы, чтобы усилить художественную выразительность. Логотип Versace с декоративным изображением головы Медузы, окружённой сложными орнаментами — хороший пример стиля.

Техники стилизации изображений

1. Использование линий и форм. Эта техника заключается в упрощении изображения до основных контуров. Акцент делается на чётких линиях и простых геометрических формах, что создает стилизованный силуэт объекта без лишних деталей. Пример — логотип Mercedes-Benz, где простые линии трёхлучевой звезды заключены в круг, создавая минималистичный, но узнаваемый символ, который ассоциируется с престижем бренда.
2. Цифровая стилизация. Использует возможности программного обеспечения для создания упрощённых или переработанных изображений. Цифровые инструменты работают с векторной графикой, наложением фильтров и автоматически упрощают сложные изображения до минималистичных. Эта техника применяется в веб-дизайне и интерфейсах, где важна чёткость и масштабируемость. Логотип Twitter — пример цифровой стилизации, где силуэт птицы выполнен чистыми векторными линиями, поэтому логотип легко адаптируется для цифровых платформ.
3. Цветовая палитра и текстуры. Использование ограниченной цветовой палитры и текстур сосредотачивает внимание на главных элементах изображения. Цвета использованы для передачи настроения или идеи, а текстуры — для добавления глубины и характера. Логотип Shell использует насыщенные жёлтые и красные цвета, которые делают символ ракушки легко узнаваемым, а текстура самой раковины добавляет изображению визуальной глубины.
4. Смешанные техники. В смешанных техниках используют как традиционные методы рисования, так и цифровые инструменты для создания изображений. Это создаёт оригинальный стиль: смесь классического и современного искусства. Например, логотип Burger King объединяет элементы ручного рисунка (округлые формы) с яркими цифровыми цветами.
5. Фрактальная стилизация. Эта техника использует повторяющиеся геометрические узоры или фрактальные структуры. Она применяется в абстрактном дизайне и придает изображению симметрию и математическую упорядоченность. Пример — логотип Chanel, где два пересекающихся кольца создают повторяющуюся геометрическую композицию, символизирующую бесконечность, элегантность и гармонию.
6. Декоративная стилизация. Включает добавление орнаментов, узоров или декоративных элементов к изображению. Это придаёт изображению художественную выразительность и индивидуальность. Декоративные элементы могут служить не только украшением, но и способом передачи ключевой идеи бренда. Примером является логотип Lacoste, где изображение крокодила имеет детализированные декоративные черты, сохраняя узнаваемость и символику бренда.

Применение стилизации

Реклама и маркетинг

В рекламе бренда Coca-Cola стилизация играет ключевую роль. Знаменитый логотип компании, выполненный в стиле каллиграфии с плавными линиями, был создан для передачи динамики и эмоций, связанных с продуктом. Кроме того, красный цвет и волнообразная линия, напоминающая бутылку, усиливают ассоциацию с энергией и свежестью, что делает бренд легко узнаваемым во всём мире.

Визуальный стиль бренда Самокат — пример яркой стилизации. Логотип выполнен в виде стилизованной буквы "С", напоминающей движение на дороге. Также используется контрастная цветовая палитра с сочетанием белого и ярко-розового. Простота логотипа делает его запоминающимся и легко узнаваемым среди множества конкурентов в сфере доставки.

Другим примером является стилизация бренда Сбер. Ребрендинг упростил логотип до минималистичной галочки, которая символизирует надёжность и успех. Сдержанная цветовая палитра, основанная на зелёном цвете, ассоциируется с доверием и стабильностью, что важно для банковского сектора.

Мода и текстиль

Бренд Louis Vuitton известен своим стилизованным логотипом и узнаваемым узором с монограммами. Их сумки и аксессуары украшены упрощёнными, но элегантными элементами в виде стилизованных цветов и инициалов LV, что подчёркивает эксклюзивность и традиции бренда. Этот узор остаётся культовым на протяжении многих лет и используется как символ роскоши.

Zara, испанский модный бренд, применяет стилизацию в своих коллекциях, следуя принципам минимализма. Они используют простые и геометричные линии в дизайне одежды, что быстро адаптирует бренд к модным трендам и создавает универсальные вещи, которые выглядят современно благодаря стилизации.

Архитектура и интерьер

Известное архитектурное бюро Zaha Hadid Architects активно применяет органическую стилизацию в своих проектах. Например, плавные извивающиеся формы здания Heydar Aliyev Center в Баку стали символом будущего и инноваций. Сглаженные формы здания не только функциональны, но и представляют собой уникальное архитектурное произведение искусства, которое делает акцент на красоте и гармонии природы.

В интерьерах от IKEA также применяется стилизация, особенно в упрощённой и функциональной мебели. Их дизайн подчёркивает чистые линии и минимализм, что делает продукцию универсальной и подходящей для различных интерьеров. 

Видеоигры и киноиндустрия

Видеоигры от Blizzard Entertainment, например, Overwatch, известны своими стилизованными персонажами. Каждый герой имеет уникальный внешний вид, выполненный в мультяшной стилистике с акцентами на яркие цвета и преувеличенные формы. Такая стилизация делает персонажей запоминающимися, выделяя уникальные черты каждого героя.

В киноиндустрии студия DreamWorks использовала стилизацию в мультфильме «Шрек». Зеленый цвет, отличительной чертой главного персонажа, стал ключевым элементом визуальной стилизации всего бренда. В логотипе мультфильма также стилизованы уши Шрека, которые интегрированы в форму буквы "S", создавая мгновенно узнаваемый образ. Эта стилизация добавляет мультфильму фирменную индивидуальность, делая его легко узнаваемым среди зрителей.