Команда «ВкусВилл» представила новую айдентику для всех своих экологических проектов под брендом «ЭкоПросто». В обновлённую айдентику вошли нейминг, логотип, мини-знак, гайд и цветовая гамма.
История создания
Процесс разработки начался пять лет назад со стилистики плакатов на тему экологии. Два года спустя команда осознала важность экологии как ключевой ценности компании и необходимость единой айдентики для всех экопроектов. «ЭкоПросто» символизирует простоту ведения экологичного образа жизни, подчёркивая, что заботиться о природе легко.
Элементы новой айдентики
Логотип: Логотип «ЭкоПросто» используется как на креативах по теме экологии, так и на различных носителях. Он также может функционировать как самостоятельное начертание или иконка.
Мини-знак: Новый фирменный знак подходит для маленьких носителей, таких как сайт, мобильное приложение или карточки товара. Он объединяет в себе петлю Мёбиуса — символ экологической маркировки — и цветок, отражая идею новой жизни переработанных материалов.
Цветовая гамма: Для проекта выбраны оттенки, которые редко используются в основной палитре бренда, такие как голубой и графитовый. Это помогает визуально отделить эконаправление от основной айдентики.
Визуальная коммуникация: Для визуальной коммуникации с покупателями используются «бабблы», напоминающие сообщения в чате. Это решение подчёркивает простоту и доступность экологичных действий.
Иллюстрации: Разработанная стилистика иллюстраций схожа с фирменной для «ВкусВилла», но отличается большей плоскостью и минималистичностью, что подчеркивает идею простоты.
