Привет всем, кто продолжает читать мой дайджест о событиях в мире дизайна и в этом новом 2025-ом году. Тех, кто только присоединился, я тоже от души приветствую.
ИС нарастающим интересом и трепетом наблюдаю за событиями, которые происходят в мире дизайна и производства мерча. Этот мир манит меня всё сильнее. Мне очень нравится, что мерч больше не скучная сувенирка, а истинное направление дизайна на стыке моды и графики. Давайте в этом выпуске вместе посмотрим на интересные проявления в дизайне мерча, попробуем отследить в каком направлении двигается эта индустрия и какие креативные идеи уже появились в отрасли.
Январь был богат на интересные события — бренды с энтузиазмом ворвались в новый двадцать пятый. В Париже прошла международная выставка Maison&Objet, объединившая дизайнеров и специалистов индустрии со всего мира. Посмотрим с вами на ключевые направления, выделенные на выставке. Китайская компания Xiaomi подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака для продуктов питания и напитков. Вместе с вами пофантазируем, как могут выглядеть эти продукты на полках наших магазинов. Honda представила обновлённый фирменный стиль и новые концепты электромобилей. Давайте окунёмся в этот футуристичный, интеллектуальный и экологичный мир. Louis Vuitton и японский художник Такаши Мураками открыли поп-ап магазин, вдохновлённый токийскими капсульными отелями. Посмотрим и на это буйство красок и форм.
Несколько отобранных мной проектов номера ждут вас, как обычно, в финале нашей январской встречи. Приятного просмотра и прочтения, друзья.
Искренне ваша, дизайнер Аня Каминская
Выставка Maison&Objet
С 16 по 20 января 2025 года в Париже прошла международная выставка Maison&Objet, объединившая дизайнеров и специалистов индустрии со всего мира. Центральной темой мероприятия стала «Sur/Reality», посвящённая пересечению реального и вымышленного, исследованию границ фантазии и творчества. Экспозиция демонстрировала неосюрреализм в дизайне, акцентируя внимание на необычных формах, неожиданной игре цветов и материалов, а также юморе и легкой иронии.
Посетители могли увидеть уникальные предметы интерьера, которые сочетали функциональность с элементами искусства, создавая эффект искажения привычного восприятия. Выставка была разделена на три зоны: «Декор», «Ритейл» и «Гостеприимство», каждая из которых демонстрировала применение идей сюрреализма в своей сфере. Участники представили мебель, аксессуары, текстиль и освещение, которые вдохновляли своими смелыми решениями и инновациями.
Maison&Objet стала не только платформой для презентации новых тенденций, но и местом для обмена опытом и идеями между профессионалами. Это мероприятие ещё раз доказало, что дизайн — это не просто функциональность, но и способ выражения эмоций и креативного подхода к обыденному.
И снова про мерч
Я не перестаю удивляться и вдохновляться тем путём, по которому движется развитие мерча. Сегодня — это не просто брендированная сувенирка, это дизайнерские вещи, которые хочется носить. Или, как минимум изучать и разглядывать. Предлагаю сегодня вместе посмотреть на классные решения и вдохновиться.
1. Проект мерча и сувениров от студии Omsky для Российских железных дорог, основанных на эстетике промышленного дизайна грузовых перевозок. В основе концепции лежит уникальная типографика, которая использует технические обозначения с грузовых вагонов — цифры, буквы и символы, отражающие характеристики материалов, размеры и другие параметры. Сочетая грубые текстуры, элементы из металла и перфорацию, дизайн передаёт индустриальный дух железнодорожной среды, превращая утилитарные детали в стильный визуальный язык.
2. «Просвет» — это арт-кофейня, которая создает гастрономические проекты с глубоким погружением в русскую культуру и дизайн, сопровождая их уникальным мерчем и креативными коллаборациями. Например, они сотрудничали с художником Ivan Might, создав сумку для художников, а также с Всероссийским музеем декоративного искусства, выпустив сет «Русские забавы» с пряником и кофе на овсяном молоке. В коллаборации с Музеем архитектуры им. Щусева они украшали кофе карамельной буквой «Щ» и использовали цвета фасадов его зданий в дизайне стаканчиков. А в рамках сотрудничества с Историческим музеем был создан «Завтрак Пушкина» — кофе с малиновой пеной и блины с уткой и брусникой. Каждый проект — это яркий пример синергии гастрономии, искусства и культурного наследия.
3. Апсайклинг открывает компании возможность превратить списанные материалы и упаковку в оригинальный мерч, поддерживая тренд на экологичность. Например, Tinkoff выпустил коллекцию ёлочных игрушек из переработанного пластика, дополнив их благотворительной инициативой, где стоимость одной из игрушек направляется в фонды. «Альфа-Банк» пошел по схожему пути, представив ручки из переработанных банковских карт и блокноты из офисной бумаги, подчеркивая важность осознанного потребления.
4. Парк «Кудыкина Гора» представил свой мерч через стильную фэшн-съёмку, проведённую на территории собственного гостиничного комплекса. Локацией стали уютные номера в славянском стиле, дополняемые атмосферой древнерусской крепости, «сафари-края» и впечатляющей скульптуры Змея Горыныча в натуральную величину. Такой подход подчеркивает уникальный дух парка, соединяющий традиции и современные тренды.
А вот другая их съемка. Пожалуй, подача мерча играет не менее важную роль, чем идея или исполнение.
5. А вот этот проект — настоящий трибьют эстетике дымковской игрушки, выполненный с невероятной детализацией и уважением к традициям. В рамках проекта созданы книжка, коллекция мерча (футболки, стикеры, шоперы) и анимированный веб-лонгрид с интерактивными элементами, который погружает в тему ещё глубже. Автор проекта Елизавета Волонцевич и куратор Юлия Блюхер создали впечатляющий пример переосмысления народного искусства в цифровую эпоху.
6. Праздник Огурца — яркий фестиваль в Суздале, посвящённый сбору урожая огурцов, который проводится с 2001 года. Команда агентства Zeytz разработала мерч, подчёркивающий народный и гастрономический характер события: авоськи, фартуки, пледы, шоперы, панамы и другие изделия с уникальными дизайнами. Фирменный стиль, созданный Владимиро-Суздальским музеем-заповедником, получился ярким, необычным и идеально отражающим атмосферу фестиваля.
7. Мерч агентства «Бюро букв» — это смелый взгляд на дизайн и способ выйти за рамки привычной шрифтовой эстетики. Вдохновленные любовью к буквам, команда создала коллекцию, которая сочетает яркость, дерзость и легкость, противопоставляя их сухой корпоративности. Цель мерча — развеять стереотип о шрифтовиках как о строгих и серьезных, напоминая, что дизайн может быть не только функциональным, но и веселым, живым и полным цвета.
8. Универмаг от банка «Точка» совместно с художницей Полиной Парыгиной выпустил новогоднюю коллекцию одежды для предпринимателей. Центральным образом коллекции стала змейка — символ года и напоминание о важности сохранять спокойствие в любой ситуации. В коллекцию вошли шапка, длинный шарф в форме змеи, свитшоты, отражающие баланс и спокойствие, а также набор стикеров с иллюстрациями змей от Полины.
Продуктовая линейка от Xiaomi
Китайская компания Xiaomi подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака для продуктов питания и напитков. Заявка охватывает такие категории, как кофе, чай, мука, хлеб, специи, газированные напитки, пиво и фруктовые соки. В случае одобрения под брендом Xiaomi в России могут появиться продукты питания и безалкогольные напитки.
Пока неясно, будет ли компания производить товары самостоятельно или сотрудничать с местными производителями. Возможна и защита бренда от недобросовестного использования. Ранее на сайте Xiaomi уже появлялся раздел с подобными товарами, но без наличия продуктов.
Это указывает на интерес компании к расширению ассортимента и выходу на рынок питания. Такой шаг может укрепить позиции бренда в России. Xiaomi продолжает диверсифицировать бизнес, следуя глобальным трендам.
Xiaomi, вероятно, сохранит минималистичный стиль в дизайне упаковки продуктов питания, делая акцент на чистых линиях и нейтральной цветовой гамме. Логотип бренда станет центральным элементом, создавая узнаваемость и ассоциацию с технологичностью. Упаковка может использовать экологичные материалы и функциональный дизайн, отражая современные тренды. Каждый продукт будет сочетать премиальность и доступность, поддерживая стиль бренда Xiaomi.
Обновлённая айдентика Honda
8 января 2025 года Honda представила на выставке CES 2025 обновлённый фирменный стиль и новые концепты электромобилей. Центральное место заняли седан Honda 0 Saloon и внедорожник Honda 0 SUV, отражающие переход компании к минимализму и функциональности в дизайне. Одной из ключевых особенностей стал новый логотип Honda, созданный в духе цифровой эпохи. Он отличается упрощённой формой, чёткими линиями и акцентом на чистоту изображения, что символизирует ориентацию компании на устойчивость и технологичность.
Дизайн автомобилей выполнен с учётом принципов «тонкий, лёгкий и умный». Внешний вид машин подчеркивает их электрическую природу: плавные, аэродинамические линии кузова, минималистичная передняя решетка, интегрированная с логотипом, и светодиодные элементы, подчеркивающие силуэт. Салон ориентирован на простор и комфорт, с использованием экологичных материалов и цифровых панелей управления. Важным акцентом стали цветовые решения, которые сочетают спокойные нейтральные оттенки с яркими деталями, символизирующими энергию будущего.
Новый логотип присутствует не только на автомобилях, но и в цифровой системе ASIMO OS, управляющей функциями электромобилей. Он легко адаптируется к различным носителям: от экранов мультимедиа до мобильных приложений. Символика Honda теперь тесно связана с идеей интеллектуальной, экологичной мобильности. Новый визуальный стиль подчеркивает переход компании к экологичным решениям и стремление к лидерству на рынке электромобилей.
Коллаб Такаси Мураками и Louis Vuitton
В январе 2025 года Louis Vuitton и японский художник Такаши Мураками возобновили своё сотрудничество, открыв поп-ап магазин в районе Сохо, Нью-Йорк. Мероприятие посвящено переизданию их культовой коллекции 2003 года, где классический монограмм бренда был переосмыслен в ярких 33 цветах. Дизайн пространства вдохновлён токийскими капсульными отелями и разделён на зоны с различными функциями и насыщенной цветовой палитрой, соединённые центральным коридором. В магазине представлены более 170 изделий, включая сумки, аксессуары, обувь и коллекционные предметы, украшенные обновлёнными мотивами Мураками, такими как Superflat Panda и Flower Smileys. Посетители могут ознакомиться с архивными экспонатами оригинальной коллекции, воспользоваться услугами по реставрации ранее выпущенных изделий и посетить кинотеатр, где демонстрируются ремастированные версии фильмов Мураками. При покупке клиенты получают жетон для активации гигантского торгового автомата, выдающего лимитированные стикеры, коллекционные карточки и портативные игры с символикой Мураками. Поп-ап магазин в Сохо является частью глобальной серии мероприятий, охватывающей семь городов, включая Лондон, Сеул, Милан и Токио, но остаётся единственным полностью посвящённым этому переизданию пространством в США. Данное сотрудничество подчёркивает стремление Louis Vuitton к инновациям и уважение к своему наследию, объединяя моду, искусство и культуру в уникальном формате.
Проекты номера. Мой выбор.
Орден Падшей Звезды — это творческое сообщество, объединяющее различные виды искусства: литературу, живопись, музыку, театральные постановки и многое другое. Проект, основанный Алисой Саяпиной и Розой Игоревной, стремится создавать уникальные произведения, начиная от книг и картин и заканчивая масштабными конструкциями и зрелищными огненными шоу.
На данный момент в рамках Ордена разрабатывается колода карт для гаданий и мистических игр, которая станет своеобразным путеводителем по судьбам создателей. После завершения работы колода будет напечатана и издана. В будущем планируется выпуск книги, организация концертов и фестивалей. Каждый желающий может присоединиться к сообществу и внести свой вклад в развитие проекта. Возможно, именно вам суждено стать одним из рыцарей Ордена Падшей Звезды.
МТС Travel — новый цифровой сервис для бронирования отелей в экосистеме МТС. Его визуальный стиль создан, чтобы подчеркнуть, как сервис может стать связующим звеном между технологией и эмоциями, возникающими в путешествиях. В айдентике от агентства ONY объединены три ключевых аспекта: впечатления путешественников, красота туристических локаций и технологичность платформы.
Главной концепцией стала идея «порталов», где элементы фона и изображения внутри портала дополняют друг друга, создавая цельный и эмоциональный образ. Это позволяет одновременно фокусироваться на привлекательности локаций и эмоциях человека. Цветовая палитра сочетает жёлто-голубые оттенки, напоминающие цвета тревел-экипировки, с контрастными природными пейзажами, что добавляет яркости и динамики.
Визуальная концепция построена на гармонии 3D-графики, где мягкие текстуры ассоциируются с комфортом путешествий, а металл и холодные тона подчёркивают технологическую основу сервиса. Итоговый стиль органично вписывается в экосистему МТС, сохраняя преемственность бренда. Он стал универсальным инструментом для передачи эмоций и красоты, которые сопровождают путешествия.
