Ностальгия уже давно стала новым трендом в современной культуре, превращаясь в мощный инструмент эмоционального маркетинга и брендинга. Молодое поколение всё чаще обращается к эстетике прошлого в поисках комфорта и вдохновения.
Проект DREMA AROMA исследует ностальгию через создание коллекции ароматических свечей, каждая из которых воплощает особенные моменты и воспоминания.
Проект создан по мотивам исследования феномена анемойи — ностальгии по временам, которые человек никогда не переживал. Это явление часто находит отклик в современной медиакультуре.
Это приводит нас к понятию «заразной» ностальгии, которую можно передавать путем правильного сторителлинга и воссоздания воспоминаний. К этому добавляется еще один феномен — феномен Пруста, способность запахов провоцировать воспоминания.
Для создания коллекции DREMA AROMA было проведено исследование, в котором участники делились запахами, вызывающими у них ностальгические чувства и приятные воспоминания о прошлом.
Среди наиболее часто упоминаемых ароматов:
✦ Скошенная трава, мороз и снег, выпечка
✦ Аромат елки
✦ Костер и дым
✦ Свежее белье и мамины духи
✦ Мандарины
Несмотря на разницу в возрасте респондентов, многие ароматы-воспоминания оказались схожими, что говорит об универсальности определенных ольфакторных триггеров.
Первая коллекция включает пять ключевых композиций, созданных на основе проведенного исследования:
Каждый аромат в коллекции — это история, рассказанная языком запахов, которая позволяет нам на мгновение вернуться в те счастливые моменты, которые, казалось, давно ушли.
Поделитесь в комментариях, что вызывает у вас чувство ностальгии.
Больше о дизайне смотрите в tg-канале pro:blesk agency
Заказать оценку проекта: @probleskmanager
