В брендинге важным инструментом, который помогает компаниям создать и поддерживать уникальный образ является брендбук. Это руководство, в котором описаны стратегии коммуникации, фирменный стиль и ценности бренда.
При разработке брендбука организации стоит уделить внимание созданию руководства по использованию фирменного стиля. В нем прописываются правила использования логотипа, паттерна и цветовой палитры.
Рассмотрим примеры лучших брендбуков известных компаний, чтобы погрузиться в мир брендовой идентичности.
Apple – инновация в каждой детали.
У компании Apple брендбук отражает её философию инноваций и стремление к совершенству в дизайне, через то, что в нём содержатся строгие правила использования логотипа, шрифтов, цветовой палитры и изображений. Apple уделяет внимание каждой детали, чтобы создать образ бренда, который будет узнаваем даже через 20 лет.
Hyundai – вдохновение движет миром.
Брендбук Hyundai насыщен энергией, он будто заряжает при взгляде на него. В нём показаны яркие цвета и смелые формы, от которых так и веет духом современности. Они помогают компании выделиться на рынке автомобилей. Hyundai создаёт эмоциональную связь со своим клиентами, вдохновляет их через свой фирменный стиль.
Google – простота и удобство.
Google brand book демонстрирует открытость бренда аудитории, иллюстрирует его цели и миссию. Графические правила, цветовая палитра и минималистичный дизайн делают бренд Google узнаваемым для пользователей. Брендбук показывает дружественный настрой – бренд стремится сделать информацию доступной и понятной для всех.
«Ростелеком» – связываем будущее сегодня.
Брендбук «Ростелекома» заявляет нам о намерениях компании быть не просто игроком в сфере телекоммуникаций, а главным медиа-провайдером в России. Так брендбук показывает нам позиционировании компании.
«Ростелеком» не забывает и о своей истории: они были первыми, кто подключил Россию к Интернету и организовал первый в стране Центр обработки данных. Так они демонстрируют свою значимость.
Брендбук также описывает историю логотипа «Ростелекома», включая его изменение в 2011 году, когда был введен трехмерный знак, а затем возвращение к более традиционной литере «Р» в 2018 году. Однако, в нём отсутствует детальное описание значимости логотипа.
Брендбук Ростелекома выделяет в качестве важных элементов своего успеха стратегическое планирование, поддержку бренда. Это подчеркивает его эффективность и авторитетность.
«МегаФон» – связь, которая связывает.
Бендбук «МегаФон» – это яркие цвета и дизайн, показывающий нам как важна коммуникация. В нём отражена цель компании – обеспечить комфортную связь каждому клиенту.
Стоит отметить, что для большинства операторов связи и провайдеров характерен упор на яркие положительные эмоции при помощи различных средств они продвигают идею «счастья» от использования их продукта.
McDonald's – вкус, радость, семья.
Брендбук Макдональдс. Детство, счастье, беззаботность, удовольствие – всё это до нас доносит брендбук американского фастфуда. Цвета, логотип и формы, связанные в наших головах с едой и семьёй делают McDonald's легко узнаваемым и привлекательным для аудитории.
«Аэрофлот» – доверие и надежность.
Брендбук компании «Аэрофлот» был разработана и оформлена в официальном документе — брендбуке в 2008 году. Это руководство состоит из пяти разделов, в которых подробно описаны ключевые особенности бренда. В брендбуке можно найти информацию о ценностях, миссии и сущности бренда, а также подробные инструкции по использованию логотипа, фирменного стиля, оформлению мест продаж и воздушных судов.
Особенно заметна пирамида бренда, на которую сделан акцент в брендбуке. Это показывает, что разработчики глубоко понимают важность выделения ключевых аспектов бренда. Акцент на личности и человеке, а не только на глобальных перевозках, делает бренд более привлекательным и человечным.
В брендбуке также перечислены ценности бренда: надёжность, эффективность и безопасность. Выделены его преимущества: комфорт, надёжность и удобство. Всё это помогает сформировать чёткое представление о том, какой образ компания хочет создать у своих клиентов.
«Яндекс» – гордость и инновации.
«Яндекса» брендбук показывает, как компания гордится достигнутыми вершинами, но при этом даёт понять, что это далеко не конец, отражая её стремление к инновациям. «Яндекс» показывают элементы, отражающие их ведущие позиции в своих отраслях.
«Альфа-Банк» – грация и единство.
«Альфа-Банк», основанный в 1990 году, пересмотрел свой фирменный стиль в 2005 году, представив новый логотип, включающий самобытный графическое написание названия банка, большую красную букву «А» и горизонтальную черту под ней. Этот стиль воплощает стратегию банка, который стремится к лидерству в сфере сервиса и инноваций.
Новый фирменный стиль «Альфа-Банка» разработан одной из ведущих международных компаний в области брендинга - SCG London. Это свидетельствует о подходе, нацеленном на изменения в брендинге и стремлении к высокому качеству визуальной идентификации.
Брендбук «Альфа-Банка» является примером того, с какой тщательностью крупные компании подходят к оформлению своего бренда, обеспечивая единый стиль и визуальную идентичность во всех аспектах своей деятельности.
«Пятёрочка» – доверие и надёжность.
Брендбук «Пятёрочки» демонстрирует консервативность и надежность в подходе к своим услугам. Это позволяет бренду сохранять доверие аудитории, выделяться на рынке и повышать лояльность аудитории.
Рассмотрим примеры брендбуков, созданных нами.
Восточно-Европейского института психоанализа – метод свободных ассоциаций.
Брендбук «ВЕИП» воплощает принципы визуальной коммуникации, основанные на выделении главного из общего, что поддерживает главные принципы работы института. Его акцент на строгость и индивидуальность отражает стремление института к современному и высокому качеству образования. Этот подход гармонирует с основами психоанализа, где важно выделить ключевые моменты для понимания человеческой психики и стремлений.
Этот брендбук не только служит инструментом визуальной идентификации, но и отражает философию и ценности института, совмещая современные технологии обучения с традиционными канонами.
Брендбук Виктория-92 – по законам спелости.
«Виктория 92» – это садоводство с историей, которое занимает лидирующие позиции в Краснодарском крае. В основе брендбука лежит метафора Вселенной, которая олицетворяет прогресс и подчёркивает вовлечённость сотрудников.
Основная идея брендбука – передать атмосферу свежести и единства процессов для достижения главной цели – поставки спелых фруктов на прилавки. Работники «Виктория-92» предстают перед нами жителями вселенной садоводства, которые живут по «законам спелости».
Яркие цвета, особенно светло-зелёный, отражают натуральность и вызывают ассоциации с тёплым солнечным днём.
