Отразить ценности в фирменном стиле — это ключ к формированию сильного бренда. Мы получаем мощный инструмент не только для визуального восприятия, но и формирования эмоциональной связи с клиентами. Чтобы достичь гармонии, важно погрузиться в философию компании и сделать ее основой для визуальных решений. Без этого даже самый креативный дизайн может не сработать так, как хотелось бы.
Мы в JetStyle занимаемся комплексным продакшеном, в том числе работаем с брендингом и фирменным стилем. Один из таких кейсов — космический логотип и брендбук для ОКБ «Понедельник». В этой статье разберемся, к какому результату можно прийти, если заказчик и дизайнер будут на одной волне.
«Понедельник» начинается с названия
— А чем вы занимаетесь?
— Как и вся наука — счастьем человеческим.
Наши заказчики — это опыто-конструкторское бюро из Екатеринбурга, которое с 2018 года помогает корпорациям с задачами стратегического развития и проектирования клиентского опыта.
Коллегам стало тесно в прежнем названии «Бюро сервисного дизайна»: бизнес развивался, и имя больше не имело связи с реальностью. ОКБ «Понедельник» идеально подошло философии компании — это отсылка к творчеству Стругацких и инженерно-магическому подходу к человеческому счастью.
Мы видим себя этаким "научно-исследовательским институтом человеческого опыта (НИИЧО)". Но мы не только изучаем опыт — мы его создаем. Поэтому в качестве дескриптора мы выбрали ОКБ — опыто-конструкторское бюро. Бюро, конструирующее опыт.
Переход к новой айдентике
В работе с клиентами «Понедельник» придерживается собственной методологии ТПРУНЯ — Технологии Прикладной Рационализации и Утилизации Нежелательных Явлений. Технология улучшает пользовательский опыт и взаимодействие, используя инструменты системного анализа и проектирования изменений. Ее принципы мы применили и в совместной работе над новым фирменным стилем.
К решению о редизайне мы пришли, когда сформулировали для себя разницу между тем, как мы хотим, чтобы нас воспринимали, и тем, как нас воспринимают клиенты в нашей текущей айдентике. Мы, как носители знания, понимали, что нас видят не так, поэтому сформулировали образ желаемого состояния. В дизайне нам захотелось передать ценности и идеи «Понедельника»: фундаментальность, подлинность, деятельность и целеустремленность. Мы переложили их в коды, символы и прототипы, и благодаря команде JetStyle получили это желаемое состояние в дизайне: образе НИИ, характере эпохи и конкретных героях.
Суета вокруг логотипа
Вслед за названием должен поменяться и логотип. Одним из первых визуальных ориентиров стал образ ракеты. Команда ОКБ разделяет дух творчества и созидательной деятельности советских инженеров, ученых и изобретателей, которые занимались прототипами передовых технологий, в том числе космических. И даже была идея логотипа и попытка ее воплотить: обыграть космический вайб через букву «Д», похожую на ракету, и соседние буквы «Е» — струи воздуха.
Сначала мы попробовали адаптировать эту версию логотипа от заказчиков. Варианты создавали в векторе и нейросетях. В промте прописывали, что нам нужны надписи в ретро-стиле.
Обыграть сразу три буквы, не нарушив пластику надписи, оказалось невозможно. В попытках у нашего дизайнера даже появилась прядь седых волос, но…
Дизайнерская мысль не может стоять на месте
В следующих итерациях мы посмотрели на логотип с другого ракурса и выбрали шрифт, максимально похожий на заголовки советских журналов и газет: нам хотелось чего-то массивного, квадратного и заполняющего пространство. Vast от Paratype оказался идеальным. Мы докрутили его лигатуру и расположили буквы по разметке календаря — с отсылкой на «Понедельник начинается в субботу». Не забыли и про космос: предусмотрели различное использование ракетного образа в логотипе.
Всяких книжек и брендбуков, по возможности, неси
Брендбук отражает элементы корпоративного стиля: цвета, паттерны, шрифты, корпоративные иллюстрации, и правила их применения. Мы также захотели добавить в него интерактивности, но об этом чуть позже.
Что касается трансляции корпоративного визуального стиля, то брендбуком в виде лендинга удобно делиться с подрядчиками: просто отправляете ссылку, а они скачивают всё, что нужно, и параллельно знакомятся с философией бренда.
У нас была стилистика, эпоха и настроение, которые должны отражать иллюстрации. Но вместе с тем, мы понимали и ограничения. К примеру, в инженерии есть риск уйти в техногенность: холодная геометричность чертежей, машинерия. А для нас на первом месте — человек.
Решением стали гайды и универсальные промты для нейросети Midjourney с учетом корпоративных цветов и смыслов. Такие сущности помогают команде без привлечения внешних дизайнеров создавать контент в фирменном стиле.
В частности, ОКБ — это люди и про людей, что стало основным мотивом в иллюстрациях. На сюжетах сотрудники одеты в черные водолазки — будто в униформу. Это практичнее, чем костюмы-тройки и халаты, и несет стилистику интеллектуальности.
А щепотку интерактивности добавили тоже с помощью нейросети, но уже другой. Любая идея клиента для нас — возможность затестить что-то новое. Так случилось с головоломкой «Пятнашки», которую сделал наш арт-директор — без привлечения программистов и на основе ChatGPT.
Так мы, во-первых, изобразили макет мерча в статике и убедились, что с нашим набором букв всё работает, а во-вторых — создали дополнительный интерес для пользователей брендбука.
В продолжение фирменного стиля мы сделали стикерпак как воплощение внутренних крылатых фраз и корпоративного сленга.
Только тот достигнет цели, кто знает слово «результат»
В итоге такой тесной работы с видением заказчика и философией бренда мы получили:
- крутой логотип, который отражает нужные смыслы;
- удобный брендбук с элементами фирменного стиля;
- опыт работы с нейросетями для разных задач;
- и последнее, но не по значимости — налаженный контакт с заказчиками и перспективы дальнейшей совместной работы.
Послесловие заказчиков
Мы ставили изначально такую задачу, с которой мы были уверены, что справится не каждый. Бывает, чем более заботишься об уникальности и интересности своего запроса, тем хуже тебе в конечном итоге приходится. Подрядчик стремится тебя из этого состояния обратно засунуть в рамки своих бизнес-процессов, в которых ему легко, но которые противоречат твоей изначальной интенции на получение уникального продукта. Нам очень нравилось взаимодействовать с командой, и мы получили действительно уже взрослый фирменный стиль. Это был первый шаг, и мы не планируем останавливаться. В планах: создание разного визуала для коммуникации внутри компании и снаружи, разработка телеграм-бота и — задача со звездочкой — копирайтинг в настроении Стругацких.
Если тянет обновить корпоративный стиль, и вы хотите на себе ощутить, что ребрендинг — это не больно, то напишите нам на почту info+site@jetstyle.ru. Мы ждем ваших смелых идей!
