Осознанное потребление уже не тренд. Это реальность нашей жизни. Современный lifestyle — забота об окружающей среде и бережливость (в том числе финансовая). Многоразовые бутылки для воды, одежда из секонд-хендов, утилизация батареек, сортировка мусора, биоразлагаемые пакеты в супермаркетах прочно вошли в наш повседневный обиход.
Корпоративный мерч чутко реагирует на мегатренды современности. Невозможно взрастить лояльность если идти против настроения общества. Многие бренды создают мерч из переработанных материалов чтобы поддержать общее движение, заявить свою позицию и отличиться на фоне других компаний.
Особенно мне близок тренд на апсайклинг: отслужившее становится сырьем и превращается в новый продукт. У компаний есть классная возможность дать вторую жизнь упаковке и списанной продукции: изготовить из них оригинальный, неповторимый мерч. Покажу несколько примеров такого апсайклинга у разных брендов — от банка до кофейни.
Тинькофф
В преддверии нового, 2023 года, Тинькофф создали специальную коллекцию новогодних игрушек из переработанного пластика для поддержки благотворительных фондов. Почему это круто?
- Классное решение вечного вопроса маркетологов: что подарить партнерам и клиентам на Новый год
- Мило и чудесно. Елочные игрушки — предмет родом из детства, наполненный волшебством
- Экологично
Украшения создаются из специально подготовленных гранул пластика, которые сдавливают под прессом и превращают в пласт с уникальным рисунком. Затем из этих пластов вырезают объекты. Можно запустить активацию в компании: на протяжении года сотрудники сдают пластик и в декабре из него изготавливаются елочные игрушки для всего коллектива.
Альфа-банк
Красный банк также внимательно следит за трендами на экологичность и заботу о природе. В коллекции корпоративного мерча есть ручки из переработанных банковских карт и экоблокноты из макулатуры офисной бумаги. Пластик и бумага скапливаются в любом отделении банка и это хороший способ дать им вторую жизнь, ведь клиентам банка всегда есть что записать.
ГЭС-2
Культурное пространство в центре Москвы. Ребята оттолкнулись от идеи, что перерабатывать можно (и нужно) не только пластик, но и полиэтилен. Мерч дома культуры изготовлен из отслуживших полиэтиленовых пакетов. Получились минималистичные и практичные пеналы и картхолдеры для повседневного использования.
Verle
Verle — кофейное производство в Петербурге. Компания заказывает много кофе, следовательно, у них скапливаются тонны использованной упаковки. В этом году ребята придумали, как экологично избавиться от производственных остатков, и сделали ультрамодные шопперы и картхолдеры в коллаборации с брендом 99recycle. Стильно, модно, экологично.
Makelove
Креативное московское агентство. К своему десятилетию makelove выпустили яркие брелоки из переработанного пластика совместно с ювелирным ресайкл-брендом — Recycle Object. И это win-win, ведь получился классный кейс для пиара агентства, а брелки с логотипом-молоточками и карабином для ключей — вещь, которая пригодится каждому.
Фонд «Второе Дыхание»
Фонд занимается сбором и переработкой одежды на любой стадии её жизни. Тут без переработанного мерча не обойтись, он по статусу положен подобной организации. Из собранной непригодной одежды они создают регенерированное волокно из хлопка, синтетики и шерсти, а затем превращают это в мерч. Вы посмотрите только на эти чудесные чехлы для ноутбука, которые раньше были свитерами!
Манифест
Манифест — компания, которая специализируется на сумках из использованных материалов. И тут ребятам равных нет. Что только они не используют: рекламные баннеры, тенты грузовиков, паруса яхт, остатки производства и обычные пакеты. Получаются вещи с историей: представляете, не просто масс-маркет made in china, а настоящий парус? Как обычно происходит создание мерча:
- Команда фонда «Антон тут рядом» привезла с гастролей своего Оркестра баннер и из него получились шоппер.
- Кореана light (корейская уличная еда в Питере) сняла с улиц свои старые рекламные баннеры и отдала их Манифесту. Немного апсайклинга — вуаля, получились крутые поясные сумки.
Сила ветра x 99 Recycle
Про Силу ветра мы уже не раз упоминали, эти крутые ребята организуют яхт-путешествия и приключения по всему миру. У этой команды отпадный мерч, на все вкусы и случаи жизни.
Совместно с бюро устойчивого развития 99 Recycle, Сила ветра сделала брелок в виде коралла из переработанного пластика. И выглядит он совершенно обалденно, настоящий кусочек коралла с теневыми бликами толщи воды. Опознавательный знак для всех «больных» морем.
Это только верхушка айсберга. Концепция консьюмеризма медленно, но верно отходит в прошлое. На смену показному потреблению приходит сопричастность, когда ты выбираешь бренд не потому что он классный и качественный (сейчас все классные), а потому что он отзывается твоим взглядам и принципам. И если убрать из уравнения заботу об окружающей среде и бережное отношение к ресурсам — это стильные, удобные и полезные вещи, которые используешь с удовольствие. И немного с гордостью.
Авторы статьи:
- Екатерина Антонова, старший дизайнер Dotorg
- Ольга Кутовая, арт-директор Dotorg
- Митя Кутепов, копирайтер
Stay tuned!
Подписывайтесь на канал про трушный мерч, который хочется носить https://t.me/truemerch
