В рамках новой кампании Invitro напоминает, как важно контролировать уровень витамина D, который играет ключевую роль в поддержании активности, хорошего самочувствия и настроения, особенно в холодное время. Разработкой концепции занималось агентство Radar.
Основная идея кампании заключается в том, чтобы через визуальные контрасты показать, как уровень витаминов влияет на восприятие мира. В центре концепции — мама с ребенком, которые, несмотря на прохладу, беззаботно наслаждаются моментом. Однако за кадром, в тусклом свете, постепенно теряет свою яркость сама природа. Эта метафора акцентирует внимание на том, как недополучение витамина D может затмить радость от простых, казалось бы, удовольствий.
Ролики и баннеры кампании побуждают людей не забывать поддерживать иммунитет, особенно в холодный период, когда мы часто отвлекаемся от заботы о себе.
«Наша кампания продает не тест, и даже не само понятие здоровья. В ней мы говорим об определенном состоянии человека, в котором он может находиться, имея сильный иммунитет и достаточный уровень витаминов. Это состояние — противоположность типичным чувствам хандры и опустошения, которые накрывают людей под свинцовым небом и промозглым дождем. Но для этого вместе с ИНВИТРО нужно осуществить необходимые настройки организма и проверить уровень витаминов.
Мы хотели яркую, почти монохромно желтую картинку. И благодаря команде продакшна и харизматичным героям — все получилось, мы по-настоящему раскрасили серые города нашими медиафасадами и билбордами», — комментирует Дарья Колесникова, креативный директор сети Invitro.
С помощью этой кампании Invitro продолжает свою миссию — донести до широкой аудитории важность регулярной диагностики и заботы о здоровье, создавая понятные и привлекательные визуальные образы.
