«МТС Музыка» определила свою аудиторию — это слушатели чуть старше, чем у конкурентов. Они предпочитают уже знакомые и любимые треки, а не новую музыку.
Это совпало с уходом лидеров музыкального стриминга из России: локальные игроки активно переманивали слушателей — важно было отстроиться.
Основная метафора — звуковая волна: различные абстрактные формы, помогающие нырнуть в любое состояние на протяжении дня.
Также для знакомства с приложением во флагманском магазине MTC была создана генеративная анимация, которая меняется, исходя из характера музыкальных подборок, и является воплощением визуального стиля бренда в пространстве.
