Это последняя и заключительная часть отчета по мировым трендам TrendHunter. Эти 6 частей содержать 99 тем, которые определят дальнейшее развитие дизайна, маркетинга и технологий на ближайшие годы и которые вы можете читать на DSGNRS
Если вы не читали перевод первых частей, вам может быть интересно:
МОДА И БЬЮТИ-ИНДУСТРИЯ — продолжение
7
Косметические бренды делают кастомизированные формулы и инструменты более доступными
Trend. Некоторые бренды делают кастомизацию красоты более доступной с помощью формул и инструментов, которые можно изменить в соответствии с предпочтениями потребителей в отношении цвета или применения.
Insight. Кастомизированные продукты в любой области интересов интригуют потребителей: персонализированные и уникальные продукты и услуги создают атмосферу эксклюзивности. Бренды, которые способны сделать этот процесс более доступным, будут радовать потребителей, у которых нет средств покупать дорогие товары, изготовленные на заказ.
8
Специальные процедуры для ухода за волосами на лице, основанные на масках для ухода за кожей
Trend. Маски, предназначенные для удаления волос на лице, становятся все более распространенными, поскольку мужчины, трансгендеры и люди разного пола с волосами на лице ищут способы сохранить их здоровье и внешний вид. Эти процедуры имитируют маски, используемые при уходе за кожей, и часто являются многоцелевыми, чтобы не добавлять еще один шаг в повседневную жизнь пользователей.
Insight. Средства по уходу за кожей и волосами становятся все более целенаправленными, поскольку все больше потребителей любят исследовать и экспериментировать со многими доступными им вариантами. Инклюзивность – это особенно важно в этой сфере, поскольку люди разного пола и расы ищут продукты, соответствующие их индивидуальным потребностям. Бренды, предлагающие узконаправленные решения, с большей вероятностью повысят доверие и лояльность клиентов.
9
Дезодоранты на кремовой основе становятся все популярнее
Trend. Поскольку все больше потребителей ищут «натуральные», но при этом эффективные средства гигиены, формулы дезодорантов на кремовой основе набирают все большую популярность. Эти продукты также часто упаковываются более экологично.
Insight. Когда дело доходит до продуктов личной гигиены, потребители больше не отдают приоритет удобству, как раньше. Теперь, когда процедуры личного ухода все чаще рассматриваются в качестве «ритуалов ухода за собой» потребители с большей готовностью отдают предпочтение продуктам, которые более экологичные, пусть даже и сложнее в использовании
10
Косметические бренды предлагают рефилы для продуктов, предназначенных для путешествий
Trend. Созданные для быстрого использования, а затем выбрасывания, мини-косметические продукты создают отходы и стоят дороже, но они очень удобны для путешествий. Поскольку отрасль инвестирует в циклические бизнес-модели, туристическая косметика с многоразовой упаковкой и возможностью повторного использования — это способ избежать отходов и высоких затрат.
Insight. Поскольку все больше людей ищут способы сбалансировать свои личные желания с защитой окружающей среды, они обращаются к брендам, которые облегчают этот процесс как на микро, так и на макроуровне.
ЗДОРОВЬЕ И БЛАГОПОЛУЧИЕ
1
Продукты, предназначенные для лечения физических заболеваний, изготовлены из органических ингредиентов
Trend. Рост рынка органических продуктов питания и напитков оказывает влияние на бренды, предлагающие медицинскую помощь при различных заболеваниях. Такие продукты, как органические лекарства от простуды и органические средства от прыщей. Средства по уходу за кожей показывают, что сфера здравоохранения может лучше уделять внимание устойчивому развитию и этичному производству.
Insight. Расширение велнес-индустрии привело к усилению конкуренции среди брендов в сфере здравоохранения, поскольку все больше потребителей обращаются к «натуральным» методам лечения распространенных заболеваний. Однако это сдвиг создал возможности для небольших брендов предложить потребителям лучшее из обоих миров - эффективные и проверенные методы лечения с ингредиентами, с которыми они знакомы и которым доверяют.
2
Сдержанные добавки с эректильной дисфункцией защищают конфиденциальность клиентов
Trend. Бренды в сфере мужского здоровья выпускают продукты для сексуального здоровья со сдержанной упаковкой и брендингом. Эти меры предназначены для таких состояний, как эректильная дисфункция. От транспортировочной упаковки до брендинга — продукты замаскированы в целях конфиденциальности без раскрытия потребителя.
Insight. Хотя исследования показывают, что каждый десятый мужчина в США в какой-то момент сталкивается с проблемами, связанными с эректильной дисфункцией, большинство мужчин не решаются обсуждать эту тему, поскольку признание этих условий может заставить мужчин чувствовать себя неловко. Тем не менее, эти мужчины по-прежнему жаждут лечения и решений, поскольку они не хотят, чтобы симптомы сдерживали их в решающие моменты. В результате эти мужчины тяготеют к сдержанным продуктам, цель лечения которых скрывается на упаковке.
3
Бренды по уборке дома интегрируют в свои продукты оздоровительные компоненты
Trend. Бренды, занимающиеся уборкой, отмечают рост индустрии здоровья и интегрируют ее элементы в свою продукцию, чтобы привлечь новую аудиторию. Объединив популярные ритуалы, такие как ароматерапия и уход за кожей, эти бренды стремятся сделать уборку более безопасной и приятной для клиентов.
Insight. Миллениалы и поколение Z оказали влияние на то, что когда-то называлось диетической индустрией, и расширили это пространство, так что достижение личного благополучия включает в себя нечто большее, чем физическое внешний вид или фитнес. Эти демографические группы считают, что уделение приоритетного внимания своему психическому здоровью, ритуалам ухода за собой и досугу являются важными компонентами здоровья, и они ищут бренды, которые приняли этот более инклюзивный взгляд на здоровье и благополучие.
4
Бренды внедряют в свои бюстгальтеры технологии, ориентированные на здоровье
Trend. Бренды, производящие бюстгальтеры и интимную одежду, изучают способы сделать поддерживающую одежду более удобной и полезной для женщин. В результате бюстгальтеры, которые предлагают возможности для поддержания осанки, кровообращения и выявления рака становятся все более обычным явлением для помощи потребителям, заботящимся о своем здоровье.
Insight. Потребители ищут способы максимизировать функциональность и комфорт во всех аспектах своей жизни, включая интимную одежду. Женщины с грудью часто сталкиваются с проблемами со здоровьем начиная от плохого кровообращения и проблем со спиной и заканчивая раком молочной железы. Люди, у которых в анамнезе были проблемы со здоровьем, связанные с грудью, больше всего заинтересованы в бюстгальтерах, заботящихся о своем здоровье, поскольку технология, используемая в этих продуктах, помогает сделать их жизнь проще.
5
Бренды добавляют в слуховые аппараты функции снижения стресса и уменьшения шума в ушах
Trend. Медицинские компании добавляют в слуховые аппараты функции, ориентированные на психическое и физическое здоровье. Эти функции снижают стресс, уменьшают симптомы шума в ушах и помогают предотвратить нарушение и потерю слуха. Это превращает слуховые аппараты в многофункциональные медицинские устройства, привлекая больше внимания клиентов к этой области.
Insight. Исследования показывают, что почти 10% взрослых жителей Северной Америки страдают от потери слуха или шума в ушах. Только 5% обращаются за медицинской помощью по поводу этих проблем. Остальные потребители живут с проблемами слуха, что увеличивает стресс и может вызвать дальнейшие проблемы со здоровьем. Эти люди не обращаются за медицинской помощью либо из-за высоких затрат, либо из-за нехватки времени, что свидетельствует о явной потребности в продуктах повседневного использования с функциями слухопротезирования и снятия стресса.
6
Устройства, предназначенные для облегчения головной боли, находятся на подъеме
Trend. Облегчение головных болей, являющееся ответвлением движения по снятию стресса в рамках недавней волны оздоровления, вновь стало предметом внимания в этой области. Типичное обезболивающее, отпускаемое без рецепта, не в центре внимания этой новой версии облегчения головной боли. Вместо этого наблюдается подход, основанный на технологиях.
Insight. За последние несколько лет потребители стали уделять внимание различным видам велнеса. Хотя сейчас уделяется повышенное внимание к психическому здоровью и снятию стресса, в частности, улучшению самочувствия без использования лекарств — эти новые взгляды в конечном итоге повлияют на более традиционные аспекты здравоохранения, такие как головные боли. Эта цикличность вызывает поиск новых способов решения старых проблем.
7
Фитнес-приложения и системы используют искусственный интеллект, чтобы помочь пользователям тренироваться и оценивать свое здоровье
Trend. Поскольку все больше людей занимаются спортом дома, бренды выпускают приложения и фитнес-системы, основанные на интеллектуальных технологиях. Эти системы оценивают все, начиная со здоровья человек до гайдов по тренировкам, создавая персонализированные программы, которые адаптируются в зависимости от потребностей,.
Insight. Потребители, ориентированные на фитнес, часто готовы инвестировать в свое здоровье, уделяя особое внимание составлению своего режима в соответствии со своими личными целями. Умная технология особенно полезна в этой области, поскольку значительно упрощает отслеживание прогресса по различным показателям для людей, которые заботятся о своем здоровье.
8
Бренды запускают полностью натуральные энергетические напитки в качестве здоровой альтернативы
Trend. Бренды пищевой промышленности и индустрии напитков выпускают энергетические напитки, приготовленные по органическим рецептам. Эти напитки обычно содержат продукты, считающиеся нездоровыми, и переопределены как здоровые альтернативы. Энергетические напитки содержат натуральные добавки кофеина для потребителей, заботящихся о своем здоровье.
Insight. Поскольку все больше потребителей уделяют внимание здоровью, индустрия велнеса нашла возможности для роста в сторону более повседневных продуктов питания и напитков. Этих потребителей привлекают напитки с нулевым содержанием сахара, органическими и растительными продуктами, в то же время они избегают обработанных, нездоровых продуктов. Это создало пространство на рынке для появления новых брендов и продуктов, которые диверсифицируют рынок, предлагая натуральные, здоровые версии обычно нездоровых продуктов питания.
9
Предприятия адаптируют фармацевтическую упаковку с учетом инклюзивности
Trend. Предприятия в сфере здравоохранения все чаще отдают приоритет доступности фармацевтических и безрецептурных лекарственных средств. Потребителям с ограниченными возможностями нравятся продукты, которыми легко воспользоваться благодаря дизайну упаковок лекарств, которые легче открывать, и этикеткам, напечатанным шрифтом Брайля.
Insight. Потребители с ограниченными физическими возможностями настаивают на инклюзивности в ряде отраслей, и благодаря социальным сетям и более широкому представительству общественности их активность становится услышанной. Этот сдвиг особенно важен в таких отраслях, как здравоохранение, где доступность стоимости, местоположения или дизайна может означать разницу между сохранением физического благополучия или нет. Теперь все больше бренды понимают, что их целевые потребители имеют разные потребности, и все чаще приспосабливаются к этим потребностям.
10
Бренды предлагают чистящие средства для ванных комнат, основанные на опыте
Trend. Чистящие средства для ванных комнат или продукты с дополнительными очищающими функциями адаптируются с учетом экспериментальных и сенсорных элементов. Такие предметы, как умные зеркала, стерилизационные лампы и ароматизированные ободки делают поддержание чистоты в ванной комнате более приятным и удобным.
Insight. Занятые потребители, совмещающие профессиональные, семейные и социальные обязанности с личными хобби, ищут способы оптимизировать свою повседневную жизнь и повысить эффективность работы. Трудоемкая работа по дому становится проще и приносит больше удовольствия. В отраслях с крупными конкурентами бренды, отдающие предпочтение качеству продукта, становятся более привлекательными.
АРТ И ДИЗАЙН
1
Платформы упрощают процесс создания произведений искусства для всех пользователей
Trend. Компании применили алгоритмы искусственного интеллекта в арт-индустрии с помощью удобных платформ, которые генерируют подробные изображения на основе простой текстовой подсказки. Эти платформы могут воспроизводить определенные художественные стили и способны отображать конкретные предметы в реалистичных деталях.
Insight. На создание детального изображения часто уходит много часов, не считая бесчисленных часов, необходимых для приобретения соответствующих навыков. Однако часто у людей возникают идеи, которые нужно быстро реализовать, но они не имеют навыков для создания этих произведений. Этот спрос на персонализированные, актуальные и подробные произведения искусства привел к тому, что несколько платформ на базе ИИ быстро завоевали популярность во всех основных платформах социальных сетей.
2
Стартапы запускают генеративные инструменты искусственного интеллекта для создания полноценных видеороликов из текстовых подсказок
Trend. Новые стартапы, основанные на искусственном интеллекте (ИИ), запускают инструменты, которые создают подробные пользовательские видеоролики на основе подробных текстовых подсказок. Эти инструменты используют генеративный искусственный интеллект для быстрого создания и редактирования видео по вкусу пользователей, что отлично подходит как для творческого самовыражения, так и для рекламы.
Insight. С появлением услуг искусственного интеллекта потребители и предприятия все больше знакомятся с интеграцией этой технологии в повседневные задачи. Эти инструменты с почти мгновенными результатами для потребителей с творческими идеями, отдельных стартапов или даже крупных предприятий, работающих над рекламными кампаниями. Доступные персонализированные продукты от генеративного искусственного интеллекта привели к тому, что потребители стали отдавать предпочтение этим услугам, а не альтернативам.
3
Бренды устойчивого дизайна используют электронные отходы для создания продуктов
Trend. Во всем мире выброшенная электроника стала огромным источником отходов. Для некоторых брендов, занимающихся дизайном интерьеров и ювелирных изделий, эти отходы дают возможность повторно использовать материалы и создавать высококлассные декоративные изделия. Мебель и ювелирные изделия, изготовленные из электронных отходов, обеспечивают экологичность и уникальное преимущество.
Insight. Популярность (а зачастую и необходимость) электроники в сочетании с брендами, создающими продукцию с более коротким жизненным циклом, оказала огромное влияние на глобальные отходы за последние 20 лет. Потребители все больше осознают воздействие на окружающую среду даже «высококлассных» инвестиций, и все больше людей выбирают бренды, работающие на основе устойчивых бизнес-моделей. Эти потребители обращаются к компаниям, которые способны органично объединить принципы устойчивого развития с современным дизайном.
4
Бренды интегрируют звуковые системы в настольные стулья для захватывающих игр
Trend. Бренды игровой мебели и периферийных устройств выпускают игровые кресла со встроенными акустическими системами объемного звучания. Эти стулья предлагают направленный звук без дискомфорта, связанного с гарнитурой, что позволяет проводить более продолжительные и приятные игровые сеансы.
Insight. Современные геймеры постоянно ищут устройства, которые улучшают их производительность, комфорт и удобство. Это предполагает приобретение многофункциональных устройств, таких как многоплатформенные периферийные устройства или легко регулируемые кресла для эргономики. Бренды отреагировали на это давление, запустив мебель с интеллектуальными функциями. Они удовлетворяют стремление потребителя к повышению производительности, экономии средств и личному комфорту.
5
Бренды выпускают ретро-NFT, чтобы привлечь определенную аудиторию
Trend. Бренды используют технологию блокчейн как способ привнести ностальгические продукты и эстетику в современные технологические привычки потребителей. Всё от ретро-арта до классической детской книги адаптируются в форматы NFT, которые сочетают в себе новизну и ностальгию.
Insight. Местные и глобальные проблемы стали более заметными или усугубились из-за пандемии, что заставило потребителей задуматься. Это обеспечивает частичное объяснение нынешней распространенности ностальгии по 90-м и 80-м годам. В связи с быстрыми изменениями, произошедшими, казалось бы, в мгновение ока во время пандемии, многие потребители оказались особенно связаны с утешительными и знакомыми привычками их детства.
6
Кураторы искусства организуют галереи, ориентированные на экспозицию искусственно созданных произведений
Trend. По мере того, как генераторы произведений искусства на основе искусственного интеллекта (ИИ) становятся все более популярными, галереи и кураторы адаптируются к ним, демонстрируя выдающиеся произведения искусства ИИ от быстрых писателей. Эти выставки демонстрируют потенциал искусства искусственного интеллекта.
Insight. Потребители, посещающие художественные выставки и галереи, постоянно жаждут новых, авангардных произведений искусства и технологий. Объединение работ, созданных с помощью ИИ, не только демонстрирует возможности современных технологий, но также показывает, как художники и зрители могут выражать себя через ИИ в качестве писателей. Эти галереи удовлетворяют стремление к новым формам искусства, одновременно вызывая дискуссию относительно художественного производства и значения произведений искусства.
7
Бренды создают кухонную технику, предназначенную для использования в нескольких домах
Trend. Бренды, производящие кухонную утварь и бытовую технику, создают компактные, маломощные альтернативы крупным бытовым приборам, таким как посудомоечные машины и микроволновые печи. Они предназначены для портативной меры экономии, требуют меньше ресурсов для работы, а также подходят для нескольких домов.
Insight. Многие потребители предпочитают не использовать дома крупную энергоемкую бытовую технику, например, предпочитая мыть посуду вручную, а не в посудомоечной машине, из-за повышения уровня счета воды. Каждый дополнительный прибор занимает больше места на кухне: духовки, посудомоечные машины, микроволновые печи и многое другое. Это создает спрос не только на меньшие и более компактные приборы, но и на более энергоэффективные и портативные.
8
Бренды создают технику в стиле ретро с современными интеллектуальными функциями
Trend. Бренды создают кухонную технику в стиле ретро, оснащенную современными технологиями. Эти приборы имеют ностальгический дизайн, привнося естественность и простоту в современный интерьер кухни. Эти продукты не ставят под угрозу функциональность и удобство, поскольку они оснащены современными интеллектуальными технологиями.
Insight. Ностальгия — это вечнозеленая тенденция при рассмотрении мотивации клиентов. Когда современный продукт может похвастаться правильным балансом между функциональностью и ностальгией, целевой потребитель с большей вероятностью купят товар из-за присущей ему эмоциональной связи. В то время как многие отрасли охватывают ностальгию, например индустрия развлечений, предлагающая римейки прошлого контента, другие смотрят на ностальгию как на трюк. Это оказывает давление на большее количество отраслей, заставляя их включать ностальгию в функциональные продукты.
9
Игровые бренды создают контроллеры с более доступным дизайном
Trend. Бренды игровой и бытовой электроники создают модульные контроллеры с доступным дизайном. Это более крупные контроллеры с широкими возможностями настройки, позволяющие настраивать их потребности с учетом ограниченной мобильности. С появлением на этом рынке более крупных компаний цены стали более доступными.
Insight. Консольные геймеры редко имели возможность выбирать контроллеры, поскольку большинство предыдущих поколений консолей поддерживали только один официальный контроллер с одним дизайном. Эта универсальная конструкция предназначена исключительно для людей с ограниченными возможностями. Эти геймеры не хотят быть исключенными, не хотят платить завышенные цены за одно и то же удовольствие. Желая увеличить свою долю на рынке, брендам будет взаимовыгодно создавать альтернативные решения для этих клиентов.
10
Бренды запускают фритюрницы на открытом воздухе, чтобы предложить здоровую альтернативу барбекю
Trend. Бренды выпускают аэрофритюрницы, предназначенные для использования на открытых террасах. Эти аэрофритюрницы устойчивы к атмосферным воздействиям и служат заменой барбекю во время встреч. Они потребляют меньше ресурсов и производят более здоровую пищу, так как не используют масло.
Insight. Домашние повара продолжают использовать инструменты и приборы, которые улучшают качество домашней кухни. Этим клиентам нужны новые интеллектуальные функции, альтернативные методы приготовления и инструменты, которые упрощают процесс приготовления. В последние годы все больше домашних поваров по соображениям здоровья отдают предпочтение методам приготовления без масла, а именно аэрофритюрницам. Однако большинство аэрофритюрниц имеют небольшие размеры и предназначены для использования в помещении, что создает пробел в отрасли для пользователей, которые часто проводят мероприятия на открытом воздухе и ищут здоровую альтернативу грилю.
КУЛЬТУРА
1
Ностальгия при выпуске игрушек
Trend. Нынешнее возрождение поп-культуры 90-х годов распространилось и на игрушки, которые когда-то были центрами детства миллениалов и поколения X. Сейчас бренды перевыпускают классические игрушки 90-х или используют или используют их в качестве референсов при создания новых продуктов, вызывая ностальгию и одновременно привлекая молодых потребителей.
Insight. Возрождение Y2K в моде, телевидении, игрушках и других тенденциях, обусловленных культурой, включают широкий круг потребителей – как поколение Z, которое рассматривает тенденции 90-х и начала 2000-х годов, как эстетическое вдохновение, так и миллениалов и поколение X, которые помнят эти тенденции с юности. Такое побуждение к ностальгии создаст эмоциональную связь с клиентами, романтизирующими прошлое.
2
Бренды каннабиса* ориентированы на потребителей и аудиторию поколения Z
*Каннабис или конопля — это продукт растения cannabis sativa, который используется из-за его психоактивных и терапевтических эффектов
Trend. В Северной Америке поколение Z потребляет меньше алкоголя и, как было показано, предпочитает каннабис алкоголю. Чтобы лучше соответствовать предпочтениям поколения Z, бренды каннабиса предлагают продукты и впечатления, соответствующие их интересам, включая виртуальные пространства, безалкогольные напитки и бары.
Insight. Пандемия COVID-19 привела к социальной изоляции поколения Z в возрасте, который многие предшественники этого поколения обычно проводят в школе или среди сверстников. Карантин привлек еще больше представителей этого поколения к социальным сетям, формируя связь с виртуальным пространством и альтернативными методами социального взаимодействия. Развивающийся подход поколения Z в отношении экологичности перенаправляет население от употребления алкоголя в сторону релаксации или социализации, ориентированной на здоровье.
3
Бренды создают продукты, которые помогают студентам сконцентрироваться
Trend. Бренды запускают новую технологию повышения концентрации внимания, призванную помочь студентам лучше сконцентрироваться на своей работе в условиях дистанционного или гибридного обучения. Эти продукты помогают погрузить учащихся в школьную работу, демонстрируя преимущества технологий в классе и устраняя прокрастинацию и потенциальные отвлекающие факторы извне.
Insight. Быстрый рост дистанционного обучения, в гибридных классах или в загруженной среде создал проблемы для некоторых детей. Отвлекающие факторы могут затруднить дистанционное обучение для некоторых студентов. В результате родители и педагоги начинают интересоваться технологическими ресурсами, способствующими концентрации внимания. Технология Focus помогает учащимся совершенствовать мелкую моторику, фильтруя фоновый шум, что особенно важно для детей до 10 лет.
4
Контентные платформы создают предложения и преимущества, специфичные для Латинской Америки
Trend. Контент-платформы, предоставляющие латиноамериканским потребителям дополнительные продукты или функции, ищут способы привлечения внимания этой демографической группы на своих платформах. Эти поиски совпадают с культурным стремлением к инклюзивности и более точному представлению различных демографических групп.
Insight. Социальные сети дали людям новый взгляд на то, как может выглядеть культурная репрезентация, обратили внимание на культурную самобытность. Теперь все больше брендов отдают приоритет разнообразию, чтобы сохранить свою актуальность среди меняющихся потребительских предпочтений.
5
Высшие учебные заведения предлагают курсы, соответствующие хобби и привычкам поколения Z
Trend. Чтобы сохранить свою актуальность в быстро развивающейся среде обучения, учебным заведениям необходимо опираться на потребности своего целевого рынка, а, именно, стремлении студентов постоянно совершенствоваться и получать новые знания. Университетам необходимо предоставлять такие возможности для развития хобби в рамках учебного заведения
Insight. За последние несколько лет влияние поколения Z на поп-культуру, социальные сети и тенденции на рабочем месте было огромным. Эта группа населения показала себя технически подкованной и заинтересованной монетизации своих увлечений, сочетая карьерные устремления с личными ценностями и хобби. Брендам приходится считаться с потребностями поколения Z и подстраиваться под их образ жизни
6
Более аутентичные формы социального взаимодействия
Trend. В то время как одни платформы сосредоточены на монетизации и приоритизации эстетики, другие стараются найти более уникальные и аутентичные формы социального взаимодействия. Такие платформы предлагают пользователям быть более честными перед подписчиками и самими собой.
Insight. Подлинность в общении становится все более важной для поколения Z и молодых миллениалов, которые часто имеют публичные социальные профили, а затем создают частные, которыми они делятся только с самыми близкими людьми. Понимая, что публичные, «желательные» образы, принятые в социальных сетях, не всегда приносят удовлетворение, потребители пытаются сбалансировать их, делясь подлинными моментами на других платформах, с близкими друзьями и семьей, которые делают то же самое.
7
Поколение X в целом больше сосредоточено на улучшении финансового благосостояния
Trend. Эта группа населения использует семейно-ориентированные инвестиции и банковские услуги не только для увеличения благосостояния, но и для повышения финансовой грамотность среди членов семьи.
Insight. Поколение X, пережив экономические кризисы и увидев, как они повлияли на экономические возможности миллениалов, все больше осознает ценность доступных финансовых услуг для повышения грамотности среди подрастающего поколения. Независимо от того, каким образом были получены знания, в учебных заведениях или дома, толчок к финансовой грамотности исходит из экономической нестабильности, а наличие знаний базовой финансовой грамотности благоприятно скажется на тех, кто только начинает работать.
8
Бренды стремятся привлечь сотрудников-миллениалов с конкретными преимуществами
Trend. По мере того, как миллениалы становятся старше и увереннее в своих навыках и опыте работы, они становятся более ценными для брендов. Чтобы лучше удерживать сотрудников в этом демографическом поле, бренды предлагают льготы, соответствующие их потребностям, включая погашение долгов и планирование семьи.
Insight. Во время «Великой отставки» миллениалы оказались наиболее склонны уволиться с работы. Имея дело с экономическим разочарованием, выгоранием и неопределенным будущим, это поколение понимает, чего хочет от работы. Стремление к удержанию миллениалов в составе рабочей силы является реакцией на изменение их взглядов на корпоративную работу, а также на их все более ценный опыт и навыки.
9
Потребители поколения Z превращают свои творческие хобби в возможности заработка
Trend. Потребители поколения Z, известные своей креативностью и технической подкованностью, все чаще монетизируют свои творческие и развлекательные хобби. Эта возможность есть благодаря платформам, которые помогают им узнать и, в конечном итоге, монетизировать свои увлечения.
Insight. Поколение Z, выросшее в то время, когда интернет и социальные сети стали частью повседневной жизни людей, в целом более сообразительны и креативны в мире цифровых технологий, чем предыдущие поколения. Этот факт, в сочетании с разочарованием нынешнего поколения в состоянии глобальной экономики и традиционной культуры на рабочем месте, привел к тому, что они отдают приоритет монетизации тех самых цифровых привычек, которыми они были так увлечены.
10
Учебные кулинарные активности становятся все более популярными среди родителей и детей
Trend. Кулинарные бренды способствуют более активному взаимодействию дома родителей и детей с помощью обучающего контента по приготовлению пищи. Такие занятия нравятся детям, ведь они интересно заставляют их учиться новому и создают интересный опыт взаимодействия между всеми членами семьи
Insight. Многие родители-миллениалы и поколения X используют технологии для привлечения внимания своих детей, предоставляя им идеи для хобби и навыки, которые он смогут развивать в дальнейшем. Контент, который привлекает детей визуально или соответствует их привычкам, связанными с технологиями, — это способ создать более эффективный опыт обучения для подрастающего поколения.
На этом завершается отчет по мировым трендам за 2023. Надеюсь, каждый смог найти что-то интересное и новое для себя
