С чем ассоциируется фиолетовая корова на альпийских лугах? Откуда вышел человек с розово-голубыми пакетами? Какой мобильный оператор похож на пчелу? Наверняка на все эти вопросы вы ответили правильно, а значит, дизайнеры этих компаний отлично подобрали Key Visual бренда.
Что такое Key Visual
Key Visual (KV) – ключевой визуальный элемент (или набор элементов), который отражает основную идею и ценности бренда и делает его узнаваемым. KV должен быть гибким – в разных форматах и платформах, сохраняя идентичность.
Ключевые элементы и характеристики KV:
- Цветовая палитра: сочетание цветов ассоциируется с брендом.
- Шрифты: типографика поддерживает тон и стиль.
- Графические элементы: иконки, узоры, иллюстрации, фотографии формируют уникальный визуальный стиль.
- Логотип: иногда может быть частью KV.
- Компоновка: элементы объединяются в гармоничный и узнаваемый образ.
Отличие KV от других визуальных элементов бренда
Key Visual по функциям и содержанию отличается от логотипа и фирменного стиля.
Фирменный стиль предполагает визуальные образы, Tone of Voice бренда и другие аспекты, не связанные с дизайном.
Логотип — простой и конкретный знак, который идентифицирует бренд, тогда как Key Visual – более сложная композиция.
Ключевые отличия KV от логотипа:
- Сложность: KV включает более сложные графические элементы по сравнению с логотипом.
- Функциональность: логотип отвечает за первое впечатление, а KV вызывает длительный эмоциональный и концептуальный отклик.
- Адаптивность: логотип чаще используется в неизменном виде, тогда как KV адаптируется под различные форматы и платформы.
Зачем нужен Кей Вижуал?
Узнаваемость бренда
Key Visual помогает бренду выделяться на фоне конкурентов и быстро ассоциироваться с определенными ценностями и эмоциями.
Эмоциональная связь с аудиторией
KV устанавливает эмоциональную связь с аудиторией, способствует лояльности и положительному восприятию. Элементы KV вызывают чувства, ассоциирующиеся с брендом – радость, надежность, инновации, престиж, забота.
Единое визуальное представление
Использование KV в маркетинговых материалах сохраняет целостность бренда. Это касается рекламы, упаковки, мерча, социальных сетей, сайтов и других коммуникационных каналов. Когда все элементы оформлены в едином стиле, это показывает профессионализм и надежность.
Эффективность коммуникации
KV делает бренд узнаваемым и последовательным в своих сообщениях и способствует его лучшему восприятию и запоминанию.
Как создать эффективный Key Visual?
Исследование и анализ
- Изучение целевой аудитории. Понимание предпочтений, ценностей и потребностей аудитории поможет создать визуальный стиль, который будет ей близок и понятен. Используйте опросы, фокус-группы и анализ данных, чтобы собрать необходимую информацию.
- Анализ конкурентов и трендов рынка. Анализируя визуальные стили конкурентов, можно выявить, какие элементы работают, а какие – нет. Также следите за актуальными трендами в дизайне, чтобы ваш KV выглядел современно и привлекательно.
Разработка концепции Кей Вижуал
- Определение идей и сообщений. Это могут быть ценности бренда, миссия, уникальные предложения и эмоции, которые вы хотите вызвать у аудитории. Сформулируйте эти идеи и используйте их как основу для создания визуального стиля.
- Создание эскизов и прототипов. Начинать разработку KV стоит с набросков вариантов и концепций. Чем их больше – тем лучше. Не стоит сразу детально прорабатывать первую идею: на этапе тестирования может оказаться, что она не работает.
- Внутреннее A\B тестирование. Обсудите концепции внутри команды (или с заказчиком), выберите 2-3 лучших. Если есть возможность – протестируйте эскизы и прототипы на фокус-группе.
Дизайн и реализация Key Visual
- Выбор цветовой палитры, шрифтов и графических элементов. Цвета – гармоничными и соответствовать настроению, которое вы хотите передать. Шрифты – читабельными и поддерживать общий стиль. Графические элементы – уникальными и запоминающимися.
- Создание дизайна и адаптация для платформ. После выбора основных элементов приступайте к созданию окончательного дизайна Key Visual. Убедитесь, что он адаптируется для различных платформ и форматов – от печатных материалов до цифровых каналов. Это важно для поддержания целостности и узнаваемости бренда на всех уровнях коммуникации.
Финальное A/B тестирование
A/B тестирование вариантов KV проводится, чтобы определить, какой из них наиболее эффективно передает ваше сообщение и вызывает нужные эмоции у аудитории. Эти варианты показывают аудитории и оценивают, на какой из них люди реагируют лучше. Это поможет оптимизировать дизайн и сделать его максимально эффективным.
