Цвет играет важную роль в эмоциях, дизайне и психологии, воздействуя на настроение, коммуникацию и визуальное восприятие.
Всем привет! На связи Настя, основатель и арт-директор дизайн агентства Akula. Сегодня расскажу про использование цветов в брендах.Почему цвета, которые нас окружают, влияют на наши эмоции и решения?
Цвета могут вызывать разные эмоции и чувства. Например, красный часто ассоциируется со страстью и энергией, а также пробуждает аппетит, а синий – с покоем и надежностью. Психологическое воздействие цвета может использоваться для создания желаемого эмоционального опыта в различных сферах, от маркетинга до дизайна интерьера.
Цвета оказывают мощное воздействие на человеческое восприятие и поведение. Понимание, как цвета воздействуют на эмоции, коммуникацию и визуальное восприятие, позволяет лучше контролировать и использовать их в различных сферах нашей жизни.
Расскажем о каждом цвете подробнее, основываясь на брендах, которые их используют:
Красный
Давайте разберем на примере Coca-cola.
Красный цвет ассоциируется с энергией, страстью и живостью, что подчеркивает вкус и свежесть продукта. Также не стоит забывать и про эмоциональную составляющую, красный цвет стимулирует аппетит и усиливает внимание потребителей.
Стимулирует кровообращение и помогает образовываться эритроцитам.
Подробнее исследование можно почитать тут*.
Если долго контактировать с красным цветом, он может вызывать перевозбуждение, раздражительность, головную боль и тревожность.
Красный может вызывать как положительные эмоции:
- Страсть
- Азарт
- Романтика
- Энергия
- Любовь
- Сила
- Бесстрашие
- Аппетит
Так и отрицательные:
- Опасность
- Тревога
- Угроза
- Боль
Не смотря на то, что красный цвет иногда вызывает положительные эмоции, важно использовать его с осторожностью и вниманием к контексту, так как он может быть слишком агрессивным, если его применяют в избытке.
Розовый
Давайте разберем на примере Barbie.
Розовый цвет ассоциируется с женственностью и милосердием. Barbie представляет собой женскую куклу, и розовый цвет помогает подчеркнуть эту ассоциацию. Розовый цвет также имеет привлекательность для детей, особенно для девочек, и может способствовать привлечению внимания целевой аудитории.
Розовый может вызывать как положительные эмоции:
- Романтичность
- Доброту
- Комфорт
- Спокойствие
- Невинность
- Чувствительность
- Нежность
- Женственность
Так и отрицательные:
- Легмыслие
- Инфантильность
- Наивность
- Неопытность
Несмотря на положительные ассоциации, связанные с розовым цветом, важно использовать его с умом, так как избыточное применение может привести к излишней мягкости или детскому восприятию.
Фиолетовый
Давайте разберем на примере Milka.
Фиолетовый цвет, выбранный Milka для своего бренда, с легкостью передает ассоциации с роскошью и качеством. Этот оттенок создает восприятие продукции как нечто изысканное и высококачественное, что важно для компании, специализирующейся на шоколаде.
Фиолетовый может вызывать как положительные эмоции:
- Мудрость
- Зрелость
- Роскошь
- Богатство
- Интрига
Так и отрицательные:
- Грусть
- Меланхолия
- Подавленность
Несмотря на положительные ассоциации, связанные с фиолетовым цветом, используйте его осторожно, так как избыточное применение может привести к излишней настороженности и скептицизму у аудитории.
Синий и голубой
Давайте разберем на примере Газпрома.
Синий и голубой цвета, используются Газпромом в брендинге. Они выбраны для выражения профессионализма, надежности и экологической ответственности. Синий ассоциируется с стабильностью, а голубой — с чистотой и устойчивостью, что может быть важным для энергетической компании.
Синий цвет и его оттенки снижает артериальное давление. Приводит дыхание в норму. Подавляет чувство голода.
Почитать исследования на эту тему можно тут*.
Синий может вызывать как положительные эмоции:
- Спокойствие
- Доверие
- Надежность
- Равновесие
- Концентрация
- Интеллект
Так и отрицательные:
- Удаленность
- Холод
- Формальность
Синий и голубой — один из самых универсальных и широко используемых цветов в дизайне, так как они способны вызывать разнообразные эмоции и ассоциации в зависимости от их оттенка и контекста.
Зеленый
Давайте разберем на примере Starbucks.
Starbucks широко известен своим использованием зеленого цвета, который ассоциируется с натуральностью и свежестью. Это подчеркивает фокус компании на качественном кофе и ее стремление к устойчивому развитию.
Зеленый может вызывать как положительные эмоции:
- Расслабление
- Доверие
- Надежда
- Жизнь
- Рост
Так и отрицательные:
- Скука
- Пассивность
- Незрелость
Зеленый — один из наиболее универсальных и благоприятных цветов, и его использование в дизайне может вызывать положительные эмоции и ассоциации. Главное не переборщить: )
Желтый
Давайте разберем на примере M&M’s.
M&M’s — это конфеты, предназначенные для широкой аудитории, и яркий, жизнерадостный оттенок желтого цвета помогает подчеркнуть позитивное восприятие бренда. Желтый также часто ассоциируется с весельем и вкусом, что может привлечь внимание как детей, так и взрослых. Этот цвет может создать ассоциации с солнцем и яркими моментами, что отражает радость и удовольствие от употребления сладких угощений.
Желтый может вызывать как положительные эмоции:
- Радость
- Оптимизм
- Энергия
- Эмоциональный подъём
- Аппетит
Так и отрицательные:
- Осторожность
- Опасность
- Перевозбуждение
Желтый — цвет, который способен вызывать яркие и противоречивые эмоции. Способствует улучшению памяти, а также поднимает самооценку и настроение. Прочитать про это подробнее можно тут. Используйте в меру и будет вам счастье, с чем кстати желтый и ассоциируется.
Оранжевый
Давайте разберем на примере Fanta.
Оранжевый связан с энергией и жизненностью, что может подчеркнуть освежающий и яркий характер напитка. Этот цвет привлекает внимание потребителей, создавая ассоциации с яркими и позитивными моментами, что подчеркивает веселый характер Fanta.
Оранжевый может вызывать как положительные эмоции:
- Энергия
- Тепло
- Оптимизм
- Возбуждение
- Креативность
Так и отрицательные:
- Крикливость
- Навязчивость
- Грубость
- Дешевизна
Оранжевый — яркий и динамичный цвет, который способен вызывать живые и положительные эмоции. Однако, используйте осторожно, чтобы не утомить пользователя.
Подводя итог:
Цвета играют важную роль в нашей жизни, воздействуя на наши эмоции, поведение и восприятие окружающего мира. Каждый цвет несет в себе уникальные характеристики, которые мы разобрали выше.
Понимание и умелое использование психологии цвета помогают создавать желаемые эмоциональные и визуальные эффекты, что делает их мощным инструментом воздействия на конечного потребителя.
Написать нам и заказать дизайн можно в Telegram. Подписывайтесь на наш блог, здесь будет ещё много интересного!
